喝酒又开车！《明日之子2》的金主爸爸是雪花？
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火箭少女101终于出道成团
不断出席各大媒体及活动
开始了她们的吸金之路
而与此同时
《明日之子2》成功接档《创造101》
正所谓 看完美色看美男
《明日之子2》归来
《明日之子2》是腾讯视频重磅推出的一档音乐偶像养成节目，旨在通过这个舞台发现未被世人知晓的素人音乐天才，为选手的音乐梦想加速。第一季自打播出以来，收视率一路飙升，毛不易、赵天宇等新生人气偶像也由此诞生。
值得期待的节目变化
导师升级
6月30日晚20:00，《明日之子2》接档《创造101》于腾讯视频全网播出。第二季依然延续盛世美颜、盛世独秀和盛世魔音三大赛道，三大赛道的星推官分别是“舞台女王”李宇春、“唱作才子”吴青峰、“音乐鬼才”华晨宇，在这个历史的舞台上，他们将赋予三大赛道全新的选拔标准。而今年的主持人也由张大大换成了我们的不老男神何炅和第一季冠军毛不易，如此强大的阵容，不禁令人备受期待。
赛制升级
大的赛制改版中，第一大改版是第一季先分三赛道、后合而为一的设置，改为第二季的三大赛道始终不变、一战到底的模式，这一改版，便让“盛世美颜”“盛世独秀”“盛世魔音”这三个非常有代表性的标签，代表着三种非常有代表性的人群，完成一场有始有终的全程冲撞；其次是新增“厂牌星推官”这一角色，由杨幂担任。在第一季三大“赛道星推官”的基础之上，增加这一极具“冲撞性”的角色，她可以在三大赛道常规比赛的过程中，看到有值得一拼的选手后，便派出其麾下的“厂牌级”选手与之battle。这一具有意外性、火药味的赛制设置，无疑是让顶尖选手之间的冲撞力再一次升级。
选手升级
《明日之子2》的工作中心，致力于寻找更多呈现出多元化、新审美的选手，用节目组的概括便是《明日之子2》将有一批“土而奇”的新人扑面而来，有的面无表情、有的需要在黑暗中才能唱歌、有的成日头上必须夹着一个“小风车”的发饰。
诚如“现场总导演”何炅在其亲笔信中所说：“我如此的期待与新鲜的你见面，你不用完美，甚至不用合理，给我看看明天的样子，我们一起被定义重新定义。在潮流成为潮流之前，我们一起来肯定每一颗与众不同的小水滴的澎湃，无比期待着你带着明日，提前到来。”
7亿冠名如何玩转植入
2018年头部网综招商数额频频传出，爱奇艺的《热血街舞团》6.5亿招商，《爸爸去哪儿5》就已经达到了5亿招商，预计《爸爸去哪儿6》又将创上新高，而《明日之子2》的招商总冠名费甚至冲向7亿。足以证明制作阵容和品牌金主的重视。
除了给节目砸下巨额总冠名费用的雪花勇闯天涯之外，还有来自京东APP、快手APP、美团外卖APP、三星Galaxy A9 Star手机等不同品类广告主们的青睐，植入形式多种多样：主持人口播、贴片硬广、场景植入、全程角标、广告舞等形式贯穿节目始终。
但广告商与节目组用花式创意营销却在不断的刷新着观众对行业的认知。对于金主砸出的每笔费用，选秀综艺除了用到符合内容场景的创意原生广告外，将植入广告与节目规则进行捆绑，也成为广告植入与节目内容产生联系的新方式。
雪花啤酒在节目中的露出形式：
方式一：场景植入
相对于口播的方式，场景植入是网综植入不可或缺的方式之一。
此次，雪花啤酒也无一例外的购买了《明日之子2》的贴片广告，甚至结合场景布置，将节目和雪花啤酒想呈现的年轻时尚感结合了起来。这样的广告形式，其实在多数综艺广告中常见，资源有效整合，植入效果事半功倍。
方式二：角标花字
方式三：点赞支持（联合营销）
购买勇闯天涯superX系列啤酒，粉丝可以为支持的选手点赞支持，具体做法是扫描瓶盖的二维码，每瓶可获得24次点赞机会，整箱购买，每箱可得288次点赞机会。
买雪花啤酒，扫描瓶盖的二维码，为支持的选手投票，买的多投票的机会也随之增多，这与过去电视选秀时代的手机投票相比，后者因为互联网这一特殊渠道，有了更多的玩法；而品牌形象急需革新，节目也需资本支持，因此两者诉求的契合也实现了产品营销与节目内容营销的双赢。
方式四：硬广
此外，在雪花啤酒总冠名之外，还有来自自京东APP、快手APP、美团外卖APP、三星Galaxy A9 Star手机等不同品牌的联合赞助和行业赞助，他们的在节目中玩法也是多种多样。
此外，还有不乏各个渠道的联合营销的合作形式，比如粉丝可以通过《明日之子》第二季官方互动平台doki给支持的选手点赞；亦可以通过新浪微博明星势力榜明日之子榜为完成相应任务，获得点赞兑换码，腾讯视频、新浪微博用户每次登陆可获得10次点赞机会，腾讯VIP用户每日可获得15次点赞机会。
近日，腾讯视频方面透漏，其付费会员数已达6259万，继去年9月宣布突破4300万成为行业第一后，此次腾讯视频6259万的付费用户规模。
转型+迎合受众和市场
在网综IP变现，产业链协同作用越来越大的同时，快消品＋娱乐的形式必将成为主流。目前，快消品广告植入已经成为时下热门网综不可或缺的一部分，也有资深市场营销从业者表示“把广告做成有观看价值的内容，才是广告的最高境界。”
事实上，为了适应啤酒行业发展新趋势，《明日之子2》的总冠名方华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，力求实现产能优化。在今年的新品发布会上，华润雪花总经理侯孝海表示：勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。
而相对传统的啤酒行业面对新市场环境，自我突破与创新改变不仅要停留在产品升级层面，更要体现在品牌形象的转变以及致力于与用户实多元化的信息衔接上，因此，华润雪花啤酒走了一条“年轻化”的道路，不仅有人气偶像王嘉尔担任勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》与旗下实力选手X-crew组合，并独家冠名目前正在热播的音乐偶像养成节目《明日之子2》。多方面试水娱乐营销，用年轻人的方式吸引消费主力大军。
进入到“互联网+”时代以来，传统传播方式已经逐渐被更为新颖快速的互联网传播方式所取代，再加上更为年轻的一代成为了消费主力军，信息碎片化、内容个性化成为了品牌与用户之间在信息传输过程中重点注意的部分。
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