我再说一遍！这不是宫斗片！广告人必看《延禧攻略》

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一起做个善于思考有长远眼光的人❤️

警告

做人 我劝你善良

不要成为拔丝尔晴

最近，刷微博都能看完整部剧的《延禧攻略》大火，刚开始小编以为是哪路神仙的大制作。结果一查，竟然是#抄袭# #拒绝道歉#的于正制作。

真的是一下子就引起了宝宝的好奇心。

哎呦，瞅你这损sai

哎呦，我这小心肝儿一颤

必须要一探究竟

看看于正导演是如何打好一场翻身仗的

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《延禧攻略》

初战告捷

自7月19日上线以来，《延禧攻略》播出三天的播放量就破2亿，截至目前播放量近37.2亿，#延禧攻略#微博话题阅读量突破40.7亿。其讨论度、流量正呈现蹭蹭往上的态势。从各方面数据来看，这部起初并不被看好的古装剧确实在这个冷清的暑期档收割了一批流量。

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《延禧攻略》

凭何翻身

《延禧攻略》主要讲述了宫女魏璎珞为姐姐报仇入宫，阴差阳错的凭着一往直前的勇气、机敏灵活的头脑、宽广博大的胸怀，化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆盛世的令贵妃的故事。

令妃？没错

是那个你记忆中的令妃=魏璎珞

还有味道熟悉的皇后娘娘2号=娴妃

了解了魏璎珞的前身和后世，小编就要开始正儿八经的扒剧了。

01

格调大变 女主摆脱傻白甜

辣眼睛

→

先来看看我们于正之前的耻辱电视剧，这鸡蛋西红柿沐浴汤，这红配绿赛狗屁的服装和色调，真的是哀家的眼睛有些辣阿。

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素雅色调

再看看《延禧攻略》的色调，完全的摒弃了花花绿绿的装扮，转变为素雅的色调，确实让人有质感。这可能是一部“不于正”的于正作品。“阿宝色”、“玛丽苏”、“剧情雷”等以往与其作品联系起来的特征在这部剧里统统消失，取而代之的是贴近历史的剧情和人物、精致质感的服化道，以及电影画面般的视觉效果。

同时值得注意的是女主魏璎珞脱离了以往的女主形象。一出场就不是懦弱、善良的白莲花角色，被欺负黑化不存在的，隐忍复仇的老套路更是不可能。

魏璎珞的目标是：平均两集成功拿到欺负她的人的First blood。整人、撩汉、嘴炮，女主绝对能C位出道。观众的心态应该是：看多了傻白甜的隐忍角色，看到这样的女主心里那叫一个爽呐。

02

这不是一部“宫斗片”

于正在讲述《延禧攻略》的诞生时，描述道：史料记载的乾隆与大部分的影视剧中塑造的皇帝形象并不同，“他对大臣说的话很有趣，平时喜欢穿着小红鞋，拍cosplay画像，违背祖制招汉妃进宫，他所有的东西都很像现在的人”。富察皇后则是“集天下女子典范于一身”的形象，二人受束缚的爱情让于正颇为感动；“令妃她嚣张的个性非常打动我，比如说皇后被废，这么大的事，她过生日去了，找南福唱戏敲锣打鼓的”。

于是于正产生了一个新的想法，“有没有那种不是宫斗的宫廷小说，不是每个人都勾心斗角，像一部群像剧，每个人的性格鲜明，故事情节有趣，又能够传播正能量。”这成了于正创作《延禧攻略》的原始动力，他希望做一种全新的尝试，创作一部全部桥段都来自于正史典故的作品。

03

人物形象鲜明有强烈代入感

比如说聂远演的乾隆是个毒舌满级+耿直的直男，关键是这个直男太可爱了，他还会鉴婊......会手撕白莲的直男真的是贼可爱。（历史上的乾隆好像也是很耿直的呢）

嫌弃秀女姑娘们胖瘦黑白？想要让皇上撂牌子就作罢？不行！皇上还得毒舌一番，不吐不快。

妃嫔守在他必经之路上，唱着小曲儿想要吸引他的注意，换得圣宠。正常套路就是顺势睡了呗。《甄嬛传》里面可不就是这么个套路嘛。然而，皇上实在是忍不住内心熊熊燃烧的吐槽魂，竟然开怼了。

（妃嫔：WTF?怎么和我想的不一样！）

集万千优点于一身的女主老师皇后、嚣张跋扈狠毒的高贵妃、前期小白兔，后期大BOSS的娴妃等人，个个都是实力演员。也是撑起整部剧的重要原因。

综上所述，也就是为什么《延禧攻略》天天上热搜也不会让人烦的原因喽。

当然，这部剧的成功在营销广告上的心思也是有目共睹的。

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广告出戏

趣味横生

近年来，许多古装剧纷纷出现广告植人，这种风潮似乎正在愈演愈烈。广告对一部电视剧的制作播出方面的资金支持十分重要。

01

量身定做创可贴

比如说正好遇到身上长了疥疮的皇帝，

专治皮炎的999皮炎平广告语就变成了

“此刻皇上需要一支皮炎平”。

璎珞特意接近傅恒借故亲昵的时刻，

皮炎平又出来调戏剧情

“这不得体啊，再近点小皮都羞羞了”。

阿哈哈少爷 不得体不得体

这么皮的皮炎平

观众们也开始在微博上纷纷发声

有异曲同工之妙的还有品牌美柚、雍禾植发。创可贴广告可谓出现的时间、剧情、以及广告的话术都极其贴合。观众看完对品牌满满的都是好感。

从雍禾植发的百度声量指数也可以看出，从《延禧攻略》的植入开始逐渐显露之后，雍禾植发的知名度也不断上涨，在播出期间达到声量峰值。可见，创可贴的广告形式和量身定做的广告语，给品牌带来的好处是不可估量的。

02

脉动升级创可贴——魔术贴

高贵妃派太监谋杀怀孕愉贵人被璎珞撞破，情急之下用花瓶猛砸太监，反被太监掐住脖子推倒在地。在剧中斗遍后宫的璎珞难得陷入危机，险被掐颈断气而死，“快没气了”。在正要断气的关键时刻，魔术贴适时弹出。阿哈哈，脉动你是来搞笑的吗？

璎珞在尔虞我诈的宫斗中，难得“大脑死机”，这时候魔术贴弹出，该来一瓶脉动恢复状态啦!

在各个剧情关键节点适时出现的脉动魔术贴广告，不得不说真是刷足了存在感。网友因被魔术贴广告的新颖形式吸引由此记住品牌，更表现出愿意自主在剧中弹幕互动参与。微博平台上也不乏“自来水”，在社交端脉动同样引发了观众的热烈讨论和二次传播，足见本次脉动广告的吸睛度之高。

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《延禧广告》

满满都是知识点

将品牌拟人化，根据场景定制的文案，对品牌特性进行定位，这三点大概是此次《延禧攻略》植入成功的最大原因。脉动——将品牌产品的形象拟人化，对产品的特性变成固定的“状态欠佳”动画，包括“腿软了”、“大脑死机”、“身体好沉”等具体场景,将产品功能最大化地与剧情贴合呈现，让消费者在看剧的同时代入特定场景，明确传递产品功能性，巩固提示消费者脉动的饮用场景，传递品牌精神内核。

《延禧攻略》一改传统影视剧生硬、刻板的广告植入模式，将广告精心设置在跌宕起伏的剧情中，不仅使观众获得到广告的信息，而且也使其个人价值观与品牌核心价值达成共识和契合。同时在广告语设置上巧用网络用语和个性化表达更接地气，使观众以一种轻松和开心的方式，在愉悦的状态中接受产品信息。

相比影视剧传统的广告植入形式，创可贴、魔术贴类的“场景+弹幕”式的剧情式植入手法新颖，打破受众刻板的认知，进行策略组合，大胆尝试不断探索，立足于受众心理需求，更趋于与受众的情感链接，通过剧情内容实现了品牌与受众的有效互动，带来全新的感官体验。

尽管影视剧植入广告日趋成熟，但其仍然面临着新的机遇和挑战，但审美疲劳是常有的事，广告主和制片方要不断探究，做好产品定位和市场分析，更要立足于受众心理需求，想要植入要做到整体利益最大化，从而推出更适合影视剧与品牌调性的植入广告。就要做到将广告主、影视剧与受众三者利益相平衡，这需要不断探究和努力。

看完不点赞的

你女友如下👇

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