景甜代言凡士林，菲诗小铺关店？思亲肤破产？两面针亏损？||用户说周报

《用户说周报·期刊007》

  2018年10月8日——10月12日

美妆个护

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频繁关店， 菲诗小铺在华遇“寒冬”

品牌

曾经对标韩妆品牌悦诗风吟的菲诗小铺，如今在中国市场遭遇了发展“寒冬”。10月8日，记者走访菲诗小铺官网上显示的在北京的3家单品店，发现这些店铺目前已经撤柜。菲诗小铺天猫旗舰店仍然存在。业内人士认为，如今国产品牌不断崛起，加之欧美品牌和其他韩妆品牌的夹击，菲诗小铺未来想要在中国美妆市场上分得一杯羹并非易事。

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思亲肤面临破产危机 申请企业回生程序

8日，韩国著名化妆品品牌思亲肤（Skin Food）向首尔回生法院申请进入企业回生程序。思亲肤称，目前公司持有的债务大幅超过现有资金，暂时很难确保资金的流动性，为调整债务、尽快恢复正常经营，申请回生程序。

思亲肤主打“可以吃的化妆品”概念，于2004年创立于韩国。2013年销售规模和营业利润分别达到1746亿韩元和31亿韩元。但随着进军海外市场脚步的加快，从2014年起，思亲肤的债务状况每况愈下。2015年受中东呼吸综合征（MERS）疫情影响，2016年接连受到萨德打击，海外事业赤字规模迅速扩大。目前，思亲肤已进军美国、中国、日本等19个国家和地区。截至去年底，思亲肤的流动负债高于流动资产169亿韩元，如果在今年底无法偿还29亿韩元的金融圈贷款，将面临破产危机。

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经营长期亏损，两面针再次借款到期续借

昨日柳州两面针股份有限公司发布公告称，两面针与柳州东通投资发展有限公司签订了《借款及股份质押的补充协议》，双方同意将此前借款剩余的1.5亿元的借期延长一年，即借款期限延长至2019年10月10日，借款年利率为7.3%。两面针公司以所持北部湾银行1.54亿股股份为该借款提供质押担保。

品牌

实际上，两面针在公司经营上已经长期亏损。从2006年开始，两面针扣非净利润就出现亏损。截至2017年财报，两面针营收为14.72亿元，同比下滑5.74%；扣非净利润亏损1.538亿元，同比下滑40.99%。今年上半年，两面针依旧出现亏损，扣非净利润达到-1700万元。

集团动态

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发力有机美容，欧莱雅集团又推出内部孵化的新品牌

品牌

近日，法国美妆巨头欧莱雅集团又推出一个新品牌 La Provencale Bio，该品牌是欧莱雅集团今年内部孵化的第三个品牌。

La Provencale Bio 定位于有机美容护肤领域，目前仅在法国大众市场销售。La Provencale Bio 已通过有机认证，产品配方的核心在于产自普罗旺斯特级初榨橄榄油，该橄榄油含有丰富的多酚和维生素E，具有很强的抗氧化功效。目前，La Provencale Bio 品牌共有12款产品，以抗衰老面霜等面部护肤产品为主，同时也包含香体剂、沐浴露等卫生产品。

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珀莱雅数千万元投资，大举进军内容电商

团队

熊客(杭州)文化传媒有限公司近日宣布，获A股上市公司珀莱雅数千万元战略投资，本轮融资将用于内容建设和团队扩充。

熊客从成立开始就是一家面向电商的传媒公司，旗下包括熊客互娱、熊客传媒、熊客云计算、熊客商管四家子公司，分别从流量、内容、数据到转化四个环节服务品牌。除了本地化的内容电商服务，熊客的业务还包括两个方面，将国外的优质商品引入到国内，以及把好的国货推向海外。

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花王集团计划将更多高档美妆产品引入中国

工作环境

根据日经中文网的消息，花王集团将在中国扩大高档护肤品的产品线。今年9月1日，花王在中国大陆发布了“SOFINA iP”美容液，计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国， 2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。

在花王旗下高价位产品中，SOFINA iP定价适中，率先引入该产品，是为了试探中国市场与消费者的反应。“SOFINA iP”是花王集团11个全球战略化妆品品牌（G11）之一，这款美容液发布于2015年11月，在日本定位为高价位商品，2017年在台湾和香港上市，2018年在新加坡和中国大陆上市。目前在中国大陆，SOFINA iP在上海等大城市的百货店和大型药妆店等约15个线下店铺以及天猫等电商平台销售，天猫旗舰店的售价为348元，月销量为1500笔左右。

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京东启动新计划，要做高端美妆第一平台

京东美妆近期正式启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，帮助高端美妆品牌解决难以精准吸引新用户、用户粘性不够、新品难以打爆等发展痛点。京东将致力于实现在三年内成为线上、线下全网的美妆第一平台。

京东将通过“千人千面”展示、美妆时尚达人参与的内容生态体系，为不同高端美妆品牌打造专属精准拉新方案。通过发挥微信社交优势，借助京腾计划、社交魔方、小程序、搜一搜、购物圈等工具或服务，提升品牌的社交营销能力和用户粘性。此外，该计划还强调提升科技赋能的价值，为高端美妆品牌打通线上线下渠道，紧贴无界零售趋势。

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爱茉莉太平洋旗下护发品牌美妆仙进军中国市场

品牌

韩国爱茉莉太平洋集团旗下的护发品牌美妆仙表示，公司将正式拓展中国的洗护发市场。

美妆仙此次将在中国全境的药妆店和电子商务平台推出根据当地消费者的需求开发出的34种全新洗发水、护发素、发膜、护发喷雾等产品。继上月26日入驻200余家万宁超市之后，美妆仙还将陆续入驻天猫商城和屈臣氏等2000余家门店。

中国洗护发市场近5年来年均增长4%，去年销售额达8万亿韩元（约合人民币500亿元）。随着人们收入的提高，普通洗护发产品乃至多功能护发产品的在华消费呈现稳定增长势头。

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联合利华新沐浴品牌净淳选择了天猫首发

品牌

10 月，联合利华主打“防霾”的新沐浴品牌净淳选择了天猫首发，使用辣木籽精华助力皮肤清洁、防护。目前印了天猫 Logo、前 1000 单赠送花王蒸汽眼罩的礼盒装卖了 179 套。这款新品是联合利华和天猫新品创新中心合作的产物。后者帮助联合利华筛选了一批种子用户用于产品试用、调研。净淳说明如今快消公司在认真考虑把投入巨大的新品上市放到电商平台。

时事资讯

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国庆期间中国人出境最爱买化妆品

10月7日发布的《2018十一黄金周旅游及出行消费盘点》报告显示，今年“十一”国庆黄金周期间，中国居民出境旅游最爱购买化妆品，马桶盖“失宠”。

据同程国旅度假大数据显示，今年“十一”国庆黄金周中国居民出境游购物的热门商品前三名依次为：化妆品、好玩实用的商品、当地特色食品。往年较为热门的名表和生活电器均未能进入前三甲，黄金周中国人到国外抢购电饭煲、马桶盖等不再流行。

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亚缇再获超1亿融资，轻医美业务计划2020年上市

人物

10月9日，在纽西之谜于国家会展中心(上海)虹馆举办的“璀璨之夜新品发布会”上，刘晓坤再次对外宣布了新一轮融资：亚缇集团将获得清控银杏、彬复、前海等机构1亿多元的投资。这是亚缇集团在相继获得红杉、亚商、方正韩投等国内外一线投资机构几轮数亿元投资后，获得的又一轮巨额融资。

2018年初，刘晓坤宣布纽西之谜转战轻医美领域，在轻医美推出后的1-5月，纽西之谜在屈臣氏的销售增长了50%，而在CS渠道增长了100%，今年预计实现3倍的业绩增长。以纽西之谜为主体的轻医美业务，将于2020年实现在美国或香港上市。

除了纽西之谜品牌的上市计划外，亚缇集团旗下的另一大业务——优齿乐(口腔)护理上海有限公司，也将计划于2021年实现国内主板上市。同纽西之谜一样，优齿乐也是来自新西兰的天然护理品牌。

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傅子翀将回归上美，负责旗下韩妆品牌运作

人物

上美CEO吕义雄对内公布，国庆节之后将任命傅子翀负责上美旗下韩国品牌Cosmetea的CS渠道运作。Cosmetea不久后或将在中国市场上市。傅子翀，此前3月30日上美发布通知宣布其分销事业一部总经理傅子翀已离职；6月初，傅子翀透露已加入广州市碧欧特化妆品有限公司担任旗下VIBERT FRÈRES薇弗品牌总经理。

品牌新动向

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相宜本草“新鲜”代言人首曝光，陈立农带来新升级小红瓶

品牌

近日，有“中草药护肤专家”之称的国货品牌相宜本草的新代言人陈立农首度曝光，同时带来全新升级的相宜本草小红瓶——红景天焕亮精华液。此次新代言人上线，正值相宜本草2018产品全面升级之际，代言人的人选是相宜本草品牌战略的重要体现。

此次品牌升级，力求使品牌形象兼具时尚感与专研性的中草药之美，各个系列的产品开始走向功效多元化+抗老年轻化市场。此前相宜本草小红瓶曾在三八节促销期，商超渠道创下每35秒售出1瓶的佳绩。

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景甜成为凡士林全新代言人

品牌

近日凡士林VASELINE宣布景甜成为其身体护理系列代言人，主打 #愈坚持愈不凡#的宣传口号。此前8月凡士林邀请国民老公熊梓淇成为其首席色釉官。

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Kaia Gerber 成为 YSL 全球美妆大使

品牌

10 月 1 日，YSL 美妆在官方 Instagram 上宣布 Kaia Gerber 成为 YSL 全球美妆大使，并发布由法国著名彩妆师 Tom Pecheux 为 Kaia 打造的妆容造型。

今年只有 17 岁的 Kaia Gerber 也一举成为了 YSL 目前最年轻的美妆大使。YSL 美妆全球总经理 Stephan Bezy 表示“Kaia Gerber 具有独特的时尚感和惊人的美感，她作为缪斯和大使完美的体现了她同龄人所追求的真实性和独特性，她作为品牌的缪斯和大使，将会把这些品牌同样产生共鸣的价值观传递出去。”接下来，Kaia Gerber 还将出镜演绎一系列 YSL 美妆新品。

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