水密码逆袭夺冠，美康粉黛晋升国货之光|用户说12月国妆榜
Hello大家好！
2019年用户说国妆榜再次全新升级！
先行呈上用户说国妆榜12月榜单
揭晓2018年年末“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20
重磅预警：《2019用户说年度国妆报告》
即将出炉
本次国妆榜共研究100个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设置声量514.9和互动量2419.1作为参评门槛
共计36个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP20品牌制作榜单
调用相关品牌声量数据和用户互动数据
共计12,454,003条
数据涵盖7大类社会化媒体网站
排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。本期用户说指数的计算标准进行了相关调整，加入美誉度进行计算。
由于2018年11月未制作国妆榜，本期暂时取消品牌排名及用户说指数红黑榜，采用“综合美誉度”进行评比。
你的品牌一直在对外发声
BUT！
用户反馈了吗？
用户反馈和互动的效果如何？
速速看看你的用户说指数排第几吧！
【用户说指数】国妆排行榜第6期
（2018.12.01-2018.12.31）
与9月相比，本期对原有国妆品牌进行部分“换血”处理。
根据淘宝天猫等全网数据各品类表现TOP品牌，9个新增国妆品牌获得参评资格：
橘朵，Venus Marble，Hold live，
健美创研，珀蕾，拉美拉，
妃琳卡，虞琳娜，jill leen
用户说国妆榜往期榜单
在本期榜单中，2次未进入TOP20，3次国妆榜排名10名之后的水密码夺得第一，用户说指数超出第二名美康粉黛7.69倍，橘朵、健美创研首次参评便杀入榜单。
水密码
学渣变学霸
品牌官
水密码在《你和我的倾城时光》中的花式植入刷屏朋友圈，所以12月逆袭是因为赵丽颖喽？
不是的。虽然热剧中的花式植入博得了大量关注，但对品牌互动贡献最高的微博是一条有关《蒙面唱将》的转发抽奖微博。
用户说
体检师
对水密码贡献最高的平台是新浪微博。与11月相比，水密码微博端发声大量减少，然而互动情况却完全相反。
品牌官
水密码做了什么调动起了用户的积极性？
水密码终于认识到“现金为王”这个道理。
用户说
体检师
11月时官微宣传《蒙面唱将》只是@了官方微博和歌手微博，虽然也有独家话题#唱出真实力，美出好肤色#，但话题指向性不明，无法为活动方和身为赞助商的水密码带来帮助。当月转发抽奖所送的礼物只是上海现场录制门票，不足以吸引转发，且没有大V二转，影响力有限。
而12月，官微互动量最高的一条微博的抽奖礼物是8888元现金，吸引力大幅提升，单条微博转发数高达157w+。
二转数最高的三位用户中，前两位是就职于蔡徐坤工作室的黄V用户，第三位是节目选手周深的粉丝打榜号。除此之外便是多位黄V、金V营销号帮助二转或是主动发声，号召参与水密码抽奖赢8888元现金礼物的活动，将流量引至水密码官微。
营销号在发声时还加入了“水密码&蒙面唱将”指向性更为明确的独家话题#水密码家傲娇水水兔挑战蒙面唱将神秘任务寻最难猜唱将为节目一雪前耻#，改善了发声的有效性。该话题虽然是11月25日首次发起，并于11月29日第一次抽取8888元现金奖，但话题扩散传播需要一定时间，12月5日第五次发声互动才真正爆发，而11月29日的微博也持续互动至12月5日。
美康粉黛
错峰营销
品牌官
听起来和玛丽黛佳有点像，这两个品牌有什么渊源吗？
美康粉黛和玛丽黛佳的眼影盘来自同款代工厂上海欧润化妆品有限公司。
用户说
体检师
品牌官
美康粉黛做了什么在年末冲成彩妆黑马？
美康粉黛错峰营销，在其它品牌扎堆微博时将营销重点放在了微信。
用户说
体检师
微博端声量和互动量双双占据绝对优势是当前美妆市场的主流现象，但过于依赖一个平台不是长久之计，国妆在此基础上陆续着手谋求在其它渠道的影响力。
微信是美康粉黛互动效果最好的平台。2018年第四季度，美康粉黛微博互动占比逐月下降，与此同时微信互动占比逐月上升。
12月，美康粉黛微信声量占比24.27%，微博占比64.50%，然而微信互动量占比却高达78.40%。说明美康粉黛在微信发声产生的互动效果比微博端好得多。
12月微信端共有18篇文章涉及到美康粉黛，多为“种草向”文章，提及到的品类集中在口红/唇釉和眼影两大类，绝美试色创阅读量新高。其中一篇名为【年度爱用口红分享】的文章为美康粉黛贡献10w+阅读量。
品牌官
除了微博、微信，还有什么平台值得发展？
抖音和bilibili的影响力不容忽视。
用户说
体检师
品牌官
橘朵和健美创研似乎没听过，这两个品牌凭什么第一次参评就冲榜成功？
想了解更多国妆品牌12月的具体表现，请加入用户说年度会员，分析师随后会进行深入解读。
用户说
体检师
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用户说指数是结合用户对品牌的态度及对品牌的热议偏好程度，对品牌做出的综合评估。
用户数指数=媒体端用户说指数*综合美誉度
媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。
媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数
综合美誉度是综合全网数据分析得出用户对品牌的态度。
综合美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台和电商平台占比加权
声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联声量计算得出。
声量指数=微博声量*40%+微信声量*10%+论坛声量*5%+问答声量*2%+新闻声量*2%
互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。
互动指数=微博互动量*40%+微信互动量*8%+知乎互动量*2%+百度贴吧互动量*2%+豆瓣互动量*2%+天涯论坛互动量*2%+百度知道互动量*2%+今日头条互动量*2%
（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）