起名都是“骚”操作，不信你看……
黑色磨砂包装，
白色简约“性冷淡”的logo，
怎么看NARS都是那种“一本正经”甚至“高冷严肃”的品牌吗！！
但是，
再“高冷”的包装也包不住NARS那颗“闷骚”的心。
名字起得那叫一个“脸红心跳”的
你肯定忘不了大名鼎鼎的#Orgasm#，#DEEP THROAT#
ORGASM&DEEP THROAT
不够？那
一个行走的荷尔蒙#SEXAPPEAL#“天生的性感尤物”
SEXAPPEAL
她说：来吧#Do me baby#，#DESIRE#“我……要”
↑DO ME BABY
←DESIRE
是不是“致命诱惑”#Seduction#，成为最棒的打桩机#Sex Machine#吧……
↑SEDUCTION
SEX MACHINE→
每分每秒都是#GAIETY#“欢……愉”……
GAIETY
哎呀！真的写不下去了……
名字越“骚气”粉丝越多？
NARS在2017年8月才进入中国，2018年8月才开通天猫旗舰店。但是，这些在“危险边缘疯狂试探”的产品名，让NARS早早就“名声大噪”，还未进入国内就有大量的呼声了。
另外，统计NARS天猫旗舰店的粉丝增长人数，仅仅3个月，天猫旗舰店粉丝人数就从52万，飞涨到现在的102万，翻了近一倍。
再瞧瞧！NARS的第一条微博就召唤了175次转发，748条评论，488个赞。微博下也是钱包都给你、给我来一个、快开专柜的呼声。
这种令人“印象深刻”的名字也有缺点，姐妹们去专柜就会发生这种情况……
去专柜
你：你好，麻烦给我一个高潮。
专柜：没有了，要试试深喉吗？
你：那试试吧。
专柜：坦胸露乳也不错，您要不要试试？
你：……
NARS这么“露骨”的名字，在中国怕是无法过审，要“翻车”的吧。于是NARS官博在微博上 “求救”，展开话题#用中文说NARS#，请广大网友出出主意。这个话题吸引了1740.6万的阅读和1.4万的讨论。
这条请网友翻译“ORGASM”的中文名，并选出票数高是用户赠送礼物的微博吸引转发8577次，评论14310条，点赞3880个。网友们真的是非常有才，“绯潮”、“纵情欲海”、“云端”，还有灵活运用古诗词的“见闻水声潺潺而泻出于两峰之间”……
语文老师看了要哭出声了吧，怎么教出这么有才的同学呢！之后NARS天猫旗舰店的产品命名地非常“得体”。
大胆有趣的微博内容，官博积极的互动，用户参与度高是NARS官博在粉丝基数10万左右的情况下，微博内容的转发还能超过12万。
不是只有性感、露骨的品名就让人印象深刻，MAC也是名字种草机。
[评论来源豆瓣论坛]
#nice to meet you#对着新口红说：“很高兴认识你鸭~”是不是有点可爱；#saigon summer#就是夏天凉凉的橘子汽水味，仿佛回到童年暑假。#tattoo my heart#脑海中会不会浮现那个当年击中你心脏的小哥哥？
并不是只有国际品牌才有特别的名字，国货中也有让人“惊艳”的名字，美康粉黛就是其中一个。“每一款的名字真的巨好听啊”、“产品名有诗意”、“刷了半天店看名字”……
[评论来源豆瓣论坛]
好的品名洋溢个性、耐人寻味，引发形象而优美的联想，给用户留下美好深刻的印象。让用户从中了解品牌特点、品牌文化理念。像NARS，是更自信、更大胆、敢于表达自己的女性。 优美、个性的名字易于识别、编织的品牌故事让人印象深刻。像美康粉黛，就是个温婉健康、美丽动人、追求自然健康的护肤美妆品牌。
“好”品名就是救命稻草吗？
也不是。
有不少用户吐槽口红色号很长难记，有直男吐槽“女生的口红色号比药化还难记”，不仅是直男记不住，女生也记不住啊！什么“MAC色号都好长好难记”、“去专柜试了色回家忘了色号”……
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再举个例子，当用户第一次看到NARS的#KUALA LUMPUR#时，不明白是什么意思也不知道卖得是什么产品。
知道是盘眼影后，又因为英文不符合用户的记忆规律，记下#KUALA LUMPUR#还得背单词，有的用户就放弃了。
当用户向别人推荐#KUALA LUMPUR#的时候就会出现这种情况“那个NARS的酷啊啦什么的，算了不跟你说了”。但是当说起NARS的“吉隆坡”时，用户是不是就想起来了？
这也是为什么会出现化妆品会拥有很多昵称，像SK-II环采臻皙钻白精华露，又名“小灯泡”，生动形象的还原了产品的包装形状，美白精华让肤色变白皙，像灯泡一样闪闪发亮，这个昵称又还原了产品的使用效果。用户记忆品名昵称的过程去繁化简，昵称易于发音、容易记忆，更方便转述。
品名过于复杂会增加传播成本。难以明白品名增加识别成本，用户看到不认识的品名不明白是什么意思，也不知道卖得是什么产品；难以记住品名时又增加了记忆成本，还增加了转述成本。所以好听但是过于复杂的品名还是不能算是“好”名字，朗朗上口，有高辨识度，能形成有视觉化，还能突出产品功能的品名，才是好名字。
品牌名“烂”是压死骆驼的稻草？
所以不一个不上口、不易记住的名字，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让人记住的效果。品牌名也是这样的。
以前可口可乐在中国的名字叫“蝌蚪啃蜡”。这个名字让人觉得怪怪的，完全和吃喝联系不上嘛！销量自然很差，后来公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名， 350英镑当时等于现在的168000元人民币！快17万啊！！！这才将品牌名改成“可口可乐”，可乐才慢慢走进人们生活，大红大紫。
还有体检师之前写过的春夏……搜索“春夏”出现的内容不是演员春夏，就是春夏新品，不然就是季节。你说这是护肤品？？
<<<点击图片查看完整品牌分析>>>
还有“小迷糊”也是一言难尽……搜索“小迷糊”显示结果不是说自己喜欢的明星犯可爱的迷糊就是说自己是个犯糊涂的小迷糊……是个面膜，真让人想不起来。
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说到“谷雨”你的第一反应是护肤品吗？是节气对吧，或者是什么食品都有可能吧？
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上面那些名字不容易识别品牌是什么产品，名字的记忆点模糊不清。这些品牌在搜索软件上难以优化，当品牌名很难搜索出来，品牌可能会因为优化成本过高而放弃优化，加上本来用户对品牌的意愿也不是特别大，用户可能会因为麻烦而放弃继续了解品牌的兴趣，因此可能失去一个潜在用户。
在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的有独特的概念或产品，但是在长期内，这些就会慢慢地消失，取而代之的就是品牌名称和竞品名称上的区别。一个有场景感、有反差有特色的品牌名或者品名，能用最简单语言直指人心。吸引消费者的目光，让消费者成为品牌口碑的传送者。
----用户说
消费者口碑才是今后评选企业优劣的唯一标准。
不知道怎样洞察用户？
那你只有加入用户说会员这一条出路。
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