脱销？暴涨？脱毛仪市场强势崛起？｜2021年脱毛仪&脱毛膏品类排行榜
盛夏将至，脱毛已成为当下消费者清凉出行的一大需求。据统计，2016年使用脱毛产品的中国女性仅占0.6%，远低于发达国家的25%。但在2020年天猫国际3.8女王节，进口脱毛仪成为了增长最快的品类，销售同比增长超1140%，脱毛市场的潜力不可小觑。从古至今人类与体毛的斗争从未间断，脱毛市场也将继续不断发展。
水之蔻脱毛膏
小猫安妮小牛角脱毛仪
淘宝平台将脱毛仪和剃毛刀两类商品一同归类为“女士脱毛/剃毛器”类目。用户说追踪淘宝天猫市场数据得出，2020年4月-2021年3月期间女士脱毛/剃毛器品类市场总额为41.51亿元，起伏较大但总体呈上升趋势。2020年7-10月进入品类销售淡季，11月单月成交金额高达8.53亿元，达到全年峰值。2021年3月销售额达6.71亿，同比增长35.4%。
同年脱毛膏的品类市场总额为8.51亿元，全年峰值出现在2020年5月，之后销售额持续下滑。“双十一”等购物节对该品类的促销效果不明显，2020年11月的销售额远低于5月。
2021年1月之后两个品类的GMV都出现了上升趋势，推测为消费者在为即将到来的春夏季做脱毛准备。
观察发现女士脱毛/剃毛器的总体市场份额远高于脱毛膏，这是因为脱毛仪的客单价多为1000元以上，2000-3000元的产品占了整体市场份额的68.07%。而脱毛膏价格在100元以下的产品占比超过70%，绝大部分产品定价在20-50元之间。
下面用户说将为您带来脱毛仪和脱毛膏两个品类的品类排行榜。
本期榜单
1、脱毛仪品类排行榜TOP20
2、脱毛膏品类排行榜TOP20
数据来源均为淘宝天猫全网
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脱毛仪品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年4月-2021年3月淘宝天猫全网脱毛仪品类市场数据，整理制作了2021脱毛仪品类排行榜。数据来源于女士脱毛/剃毛器类目，已剔除主营刮毛刀的品牌。
韩国品牌Ulike以16.47亿销售额的绝对优势占据品牌榜榜首，市场占有率高达39.68%。smoothskin/慕金排名第二位，和Ulike共同占据了脱毛仪市场的近60%份额。从排名第四的amiro开始，其他品牌的市场占有率都不超过5%。
上榜品牌中共有10个国产品牌，但只有amiro和kitty annie/小猫安妮进入前十名。
Ulike是家用冰感脱毛仪的鼻祖，曾获得欧洲CE认证、ROHS认证等专业机构认证。据统计，Ulike连续4年成为脱毛仪销售量第一名，也是唯一一个获得天猫金妆奖的脱毛仪品牌。其旗下产品蓝宝石冰点激光脱毛仪拥有品牌独家专利——蓝宝石发光头（蓝宝石接触式冷却技术），比起市面上常见的石英石发光头，硬度更强，也更具耐高温和高透光性，既能局部降温保护皮肤，又能最大限度地减少对能量的阻挡，增强脱毛效果。
Ulike蓝宝石冰点激光脱毛仪&品牌代言人全智贤
Ulike在营销上下足了功夫，除了选择全智贤担任代言人之外，电梯和楼宇广告中随处可见该品牌投放的洗脑广告：“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的——高级！”但这条广告在社交媒体上争议不断，网友纷纷吐槽其广告内容单调聒噪，扯着嗓门喊口号的方式让人不堪其扰，还有人认为“高级女人用高级的”涉嫌物化女性。但不可否认，从提高知名度、加深消费者记忆的角度来看，这条广告还是达到了一定效果。
脱毛仪脱毛原理小科普
光学脱毛的原理是使毛囊根部的黑色素吸收特定波长的光，随后产生高温，使毛囊细胞进入休眠期，从而抑制毛发生长。决定脱毛仪脱毛效果的因素主要是波长和能量密度。
波长决定了激光能否穿透皮肤破坏毛囊组织，以达到脱毛效果。目前市面上的脱毛仪波长在 475nm~1200nm 之间，太小的波长不能穿透皮肤，到达有效深度，可能还会加深肌肤疼痛，甚至损害视力；大于 1100 纳米的波长则会限制黑色素的吸收。
能量密度决定了对毛囊组织的破坏程度，还决定了使用时的痛感强弱。这是因为能量越高，脱毛效果越好，但温度过高会使皮肤产生烧灼疼痛感。部分产品的“冰点脱毛”技术针对的便是这一问题，通过选择半导体材料等手段降低温度，力求在保持脱毛效果的前提下，让用户在脱毛时冰凉无痛。
AMIRO是2015年成立的国产光电美容品牌，到2020年11月已经拿下了共4轮融资。该品牌从智能美妆镜品类切入光电美容仪器赛道，经历两年封闭研发后于2020年5月推出了AMIRO红光波脱毛仪，品牌团队独创了Lunminous红光波能系统专利，使用波长最长的640nm红光波，不仅能真正直达毛囊深处，而且可以大大降低皮肤的不适感。此外，该产品的脱毛时间仅为3周，远低于其他一般家用脱毛仪产品。
2020年AMIRO红光波脱毛仪上市，同年“双十一”单品销售额突破三千万。2021年4月2日，品牌新品AMIRO红光波脱毛仪PRO首次亮相罗永浩抖音直播间，单品销售额突破223万。
AMIRO红光波脱毛仪&红光波脱毛仪PRO
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脱毛膏品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年4月-2021年3月淘宝天猫全网脱毛膏品类市场数据，整理制作了2021脱毛膏品类排行榜。数据来源于"身体护理"类目下的“脱毛膏”类目。
知名品牌薇婷夺得冠军，销售额高达8.84千万。shvyog/舒友阁、pozitilan/泊紫汀兰紧跟其后，市场占有率和薇婷差距极小。精品国货品牌ukiss/悠珂思上榜。
英国利洁时(Reckitt Benckiser)集团的旗下品牌VEET薇婷脱毛膏起源于1901年，已拥有超过100年的历史，是全球第一支脱毛膏的发明企业，现在仍是脱毛膏第一大牌。
薇婷品牌形象大使关晓彤
源于意大利的mayllie/玛贝拉创立于1980年，旗下脱毛产品种类繁多，涵盖脱毛膏、脱毛蜡、刮毛刀等。Cecile Maia来自日本，以极具特色的海绵头设计替代了刮板，能减少涂抹时对肌肤的二次伤害。
Cecile Maia脱毛膏
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用户说总结
比较目前主流的脱毛手段，脱毛膏、脱毛刀、蜜蜡虽然价格实惠，但只去除了皮肤表面的毛发，没有对毛囊细胞造成破坏，脱毛效果比较短暂。与此同时，脱毛膏的化学成分对皮肤存在一定刺激作用，脱毛刀使用不慎会刮伤皮肤，而蜜蜡最大的缺点则是疼痛感。激光脱毛则能够彻底破坏毛囊结构，使毛发短时间内失去再生能力，同时不损伤周边皮肤组织，是比较安全有效并且长久的脱毛方法。但如果想要达到比较好的脱毛效果，一般需要坚持三个月以上，花费的时间和金钱成本较高。
近年来美容仪器市场不断发展，再加上疫情冲击，“宅美容”理念逐渐成为主流，家庭脱毛仪开始走进千家万户。随着用户对更好的美容体验以及更精致生活的追求，安全持久的脱毛效果将受到越来越多关注。从行业数据可以看到，中国脱毛仪市场在不断扩容，也在不断进行技术淘汰。对技术的占领，才是品牌生命力的根基，过硬的产品才能在激烈的市场中杀出一条血路。
另外，在新消费时代，脱毛仪消费不再是对单一脱毛功能的需求，而是变成了消费者表达爱美个性，探索美好生活的综合体验方式。追求与用户的价值链接、建立更多的情感联系、树立品牌态度，才能为脱毛仪企业赢得更多的市场机会。
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