龚俊&张哲瀚公费恋爱？男男CP疯狂圈钱？折射Z世代主义？
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在信息爆炸的碎片化时代，男艺人如何在前有《青春有你》后有《创造101》的男色夹击中脱颖而出呢？
答案竟然是出演耽改剧！成功案例如王一博、肖战、朱一龙、黄景瑜、龚俊、张哲瀚等都是火到出圈，各类资源拿到手软。
耽改剧为何有如此魔力?背后的原因在谁的身上？
用户说在《2021年化妆品行业发展趋势报告》年度盘点直播中有提及不要忽视Z世代在产品消费市场中的巨大潜力，而用户说对Z世代的圈层文化以及价值取向也进行了深入分析，耽改剧作为Z世代的圈层文化因受到Z世代的狂热喜爱而爆红，"耽改剧"目前可以说是男艺人的财富密码了！
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热词集锦
Z世代：
"Z世代"生于1995年到2010年之间，他们受教育程度高，喜欢强烈的个人风格，Z世代”的年轻消费者热爱新鲜事物，消费喜好内部分众化。
喜好动漫、小说、电竞、二次元、户外、健身等文化消费，二次元是Z世代最大的亚文化圈层。
CP :
cp的原词是Coupling网络流行词，指有恋爱关系的ACGN同人配对。
泛指两人之间的亲密关系，也常被用于搭档、组合的泛指。
耽美cp：
耽美cp便属于Z世代最大的亚文化圈-二次元，耽美cp源于耽美小说。耽美小说是现今耽美亚文化的主要文学样式，主要是女性对于同性禁忌恋情的描写。
因为题材的限制性，耽美小说多是在文学网站、BBS和微博中，随着互联网的发展，耽美文学衍生出的磕cp这一圈层文化在网上的热度不断上升，总是能够制造让人惊奇的高话题高关注度，由此展现的市场机遇被资本流量所关注。
耽改剧 ：
由耽美小说改编而来的影视剧被称为“耽改剧”。
2021年被网友幽默点评为耽改101，而耽改剧来自于改编的耽美原著。
以上五十多部待播剧一百多位男主，从上面的公开数据可以看出网友网友为什么说今年是耽改101了。
而近期耽改剧《山河令》在优酷平台上的热播和在各大平台上的数据也是十分瞩目：
百度指数
影视数据
豆瓣数据
用户说
与同档期《司藤》相比，从制作投入到演员咖位上来看都有着很大差距，但《山河令》在开播后热度迅速蹿升成功抢占优酷热度TOP1，并且对比同类型剧在豆瓣上口碑评分高达8.6分。
在微博数据对比上可以看出《山河令》的各项指数都超过同时期上映电视剧：
用户说
微博数据
主演：龚俊、张哲瀚微博90天粉丝增长量达到百万级进入千万级别，分别拿下十七个代言。
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不只是国内在海外平台YouTube上《山河令》播放量仅一集播放量便达到547万+ 评论量8000+仅次于《陈情令》，海外反响热烈助力我国影视剧输出。
用户说
一
女性意识的觉醒以及经济地位的上升
用户说
1
“搞女权”？LGBT文化兴起!
随着互联网的使用开发与用户活跃度的不断提升，YouTube、B站、微博、抖音、国外的Tiktok这样的社群软件对于LGBT群体包容度的上升，读者的接受门槛也不断降低，对于不同性向的看法不断更新变得更为包容，也使得耽美文学的发展空间不断加大。思想的解放和互联网的发展高度重合，女性有了表达欲望的机会。
对女性心目中理想男性形象进行虚构的亚文化，在当下大行其道的原因其实有迹可循，在女性意识逐渐觉醒的当下，耽美文化将女性视角作为审美立足点，男性成为女性凝视的客体，满足了女性群体心理需求，这一角度被许多人认为是女权在影视文化中的意识崛起。
2
生活压力下的消遣方式
女性群体阅读耽美作品既有娱乐缓解压力的目的，也有对现实生活中男性凝视的沉默逃避与抵抗，耽美作品因此具备了与其他娱乐方式不同的特质对年轻女性产生特别的吸引力。
耽美小说同比较言情小说作者数量更多、剧情内容更加新颖，缓解压力打发休闲时间的基本作用就更不用说了。
3
满足女性的爱情幻想
现实男女之恋，或者言情小说中的男女恋爱，在金钱物质和传宗接代等世俗观念下变得苍白束缚。而同性之恋是一种与伦理相悖的禁忌之恋，女性受众认为这种同性之恋摆脱了传宗接代的束缚，不受传统婚姻观的掌控，是纯粹的爱情，是为爱而爱。
耽美文学的特点是凄美悲凉的，在作品中，同性之恋如同柏拉图的爱情，被塑造成有悖于伦理却又纯粹得让人同情让人向往的凄美爱情。这种爱情淡化生死、性别意识，强调彼此的认同与执着，强调灵魂的相通。“我不是同性恋，只不过我爱的人和我同一个性别”这在LGBT圈子甚至是圈外都流传广泛的话，这种执着纯粹的爱情是她们所渴望的，所以她们在作品中寄托了自己对完美爱情的向往。而且因为自身的性别特征，女性对这种可望不可即的男男之恋更是向往，同性爱情被梦幻化，最终成为女性心中最纯粹的爱情。
而现实生活中的男性大部分是无法满足新时代女性的情感需求，耽改剧与娱乐圈中的偶像所具备的共性基本上都是敏感、善解人意、温柔、在乎女性的想法与意见的，也会展现出脆弱的一面，这与现实的男性倡导的特质大相径庭与传统的男性形象相冲突，而为了获取关注与流量，男艺人也会配合女粉丝的需求主动组cp营业。
4
新时代女性的“声色消费”
在整个亚洲文化中女性被传统道德观束缚太久，所以在耽美文化中男主一般都是具有非传统男性的美貌加持，而性压抑过久女性对于耽美小说中的情色描写容忍度也很高，从改革开放到现在，从80后到Z世代，大部分女性处于对于性知识了解过少而性观念又与欧美渐渐一致，在耽美小说中女性可以获得关于性方面的了解却又避免了女性的主观参与。
从耽美小说到耽改剧大火都是属于社会经济发展到一定程度才会出现的文化现象，女性对于耽改剧的男色消费，是社会经济发展到较高阶段，女性地位上升时产生的社会现象。而耽改剧中的高颜值男性打破了传统的男性审美，迎合女性审美需求。
总结以上种种可以发现磕CP让女性解压获得心理上的快感满足分泌多巴胺，满足了女性对颜值审美和填补感情空白的需求，自然也就引得大批女性粉丝追随这股磕CP的热潮。
5
女性解放导致女性困境! 女明星接不到代言！
当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，很难看到女明星的身影。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言，男色消费下不可避免带来了一些对娱乐圈女性的负担。
王一博代言海报
用户说
能抵挡住男色消费浪潮的艺人可以说凤毛麟角，基本上只有顶流女明星如杨幂、赵丽颖、周冬雨和新生代如杨紫、春夏、欧阳娜娜、赵露思以及影后级章子怡 、周迅、巩俐、赵薇等能够在男色消费下抵挡一二。
现在护肤品、化妆品、睫毛膏、卫生巾、身体乳等女性使用数量较多产品，原本大部分应该是女性代言的产品，现在全是小鲜肉在代言，而女艺人大部分只能作为品牌大使或者是选择小红书一类的精准度、粉丝黏性更高的内容分享平台。
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明星靠品牌提高格调，品牌利用明星打开市场，双方所需不同，市场规律的运作下女性接代言难的产生与男女平等无关。所有的品牌方都是在选能给自己带来利益的明星，而30—40岁的女演员之间是同时期的女性在竞争而不是男性。
能够理智选择品牌而不是追随男明星狂热消费的还是占少数，大多数品牌方更在乎的是销量和带货能力。
二
资本流量的涌入
从投资商到演员到品牌方都想进去分一杯羹
我国的耽改剧产业模式的构建与迭代完成十分迅速，基本只用了三代，其中的营销模式有对于泰国同性题材剧的参考，也有对于中国市场的观众反馈分析。
从我国耽改剧的三代下来就可以看出其中的原因：
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《上瘾》由北京振华电影制片有限责任公司、北京锋芒文化传播有限公司共同出品，是我国耽改剧的鼻祖于2016年开播，开播24小时播放量达一千万，三天时间内收视收视已经破亿，主演更是从十八线跻身顶流，蜂拥而至的代言、商演、杂志找到他们，热度也是破圈到国外拥有许多外国粉丝。从此剧开始市场就已经注意到耽改剧的商业价值，之后的两年虽然因为审查而销声匿迹，但并不代表耽改剧被放弃了。
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2018年《镇魂》虽然在拍摄制作特效上较其他题材电视剧相比很是粗糙，连感情线都似有若无，但是才上线四天播放量破亿，《镇魂》的成功得益于IP的选择和演员的演技，这让两位男演员短时间内收获大量资源成为一线明星，也让市场找到耽改剧可行的操作模式。
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再到2019年墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的《陈情令》播出便大爆，2019年度电视剧热度指数排行榜《陈情令》以播放量65.8亿排第四，截止目前王一博微博粉丝量3811万，肖战2895万，获得超高人气，更是斩获相当多的品牌代言。
从《上瘾》到《镇魂》再到《陈情令》抛开作品质量不提，这几部剧能够对市场产生如此大的影响也离不开原著作者与作品的粉丝基础，这几部作品的原著作者在原耽圈具有着深厚的底蕴如《镇魂》作者priest常年稳居晋江作者积分榜第一名，而《陈情令》作者的作品改编为动漫的《天官赐福》位列晋江作品总分榜第一名。许多磕cp女孩和读者看中的是还原度、颜值、cp感，即使剧的评分偏低，但也能在磕cp热潮的宠爱下逆风翻盘。
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《陈情令》这部剧的品质较市场上其他同题材改编剧更为优质,加上原著的粉丝加持，主演王一博在剧播出之后热度大涨。
2020年与植村秀全球品牌代言人、巴黎欧莱雅、悦木之源、尤妮佳舒蔻、AHC、HFP 、OLAY 、御泥坊 、舒肤佳、高露洁、完美日记旗下完子心选、海飞丝 、 Nike，成为“2020年度最具消费影响力男明星” 一年代言新增25个，超过许多一线女艺人，与王一博签约的品牌都是美妆护肤行业的一线二线品牌。
用户说
在上述数据中可以看出几十部耽美剧中只有6部不是改编自晋江小说，其他剧集尽是晋江文学的产物。而且公司购买版权也倾向于「打包购买」的方式，一位小说作者会一口气出售许多部小说版权。
而目前大部分的小说影视化版权除了握在优酷、爱奇艺、腾讯、芒果三大视频平台以外，中汇、欢瑞、慈文、工夫真言、华策等都购入了大量的耽美IP。
可以看出慈文、工夫真言、中汇、欢瑞、华策是掌握了最具热度的耽改剧影视改编权的几家公司。
三
粉丝经济浪潮下的新盈利模式
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耽改剧改编原著大部分都是来自晋江文学城的签约作品,以晋江文学城为例便可以看出耽改剧的受众的占比与背景: 18-29 岁的女性为主要用户，学历是以本科学历占比较大，次之则是硕士与大专学历，主要用户是以高学历，年轻女性群体为主。而这部分用户也是微博、腾讯、爱奇艺等门户网站的主要消费群体，更是使得耽改剧的传播速度极速加快。
晋江文学城用户性别比例
腾讯视频用户性别比例
爱奇艺视频用户年龄比例
用户说
从最早的《盗墓笔记》系列小说到《上瘾》再到《陈情令》和如今爆红的《山河令》大型IP的制作，其间经历的从受众到市场的选择与语境限制和社会观念的革新不可谓是不惊人。
从受众的重盖性和传播性可以看出如今无论是网络文学的受众还是流行影视的主要消费人群都是具有相当大的重叠基数，女性粉丝对于这些因为耽改剧的喜爱沿及到男明星身上导致女明星代言市场被压迫，女性粉丝受影视作品的影响不是出于对品牌产品的挑选而是为了支持流量明星选择非理智性消费。
原创IP的版权合作渠道以影视、动漫游戏、有声读物和广播剧为主。
如今一些数据较好的耽美作品如《天官赐福》、《撒野》、《默读》等大热耽美原著都已经有了成熟的推广和价值变现的模式，在作品完结并且很受读者喜爱的情况下会考虑出动漫、电视剧、电影、广播剧等签约发行，从而不断宣传热度提升迅速。
在影视化改编上映后便会进行以下相关的营销动作：
1
定制式互动
例如《陈情令》超前点播便创收1.5亿元，衍生演唱会直播收入预估超2亿元，定制化在线专辑、衍生综艺、国风演唱会的一系列玩法开启了粉丝经济的盈利模式。而《陈情令》的线下音乐会更是针对粉丝设计其最高1980元的门票5s售罄，黄牛价最高15万。
再到《山河令》OST演唱会名场面+强互动，沉浸感加强可定制互动内容，预算小，性价比高，引爆关注度和话题度。
2
单人代言
以《山河令》为例在品牌合作上有硬广合作和剧内植入也就是软广告而这些只是基础合作还有单人代言深度合作来收割艺人粉丝如张哲瀚代言一叶子直播销售额破1100万、龚俊代言善存益生菌一小时销量破百万。
3
CP代言
CP偶像共同代言一个品牌收割唯粉&剧粉&CP粉，抓住CP热度红利期，嫁接粉丝注意力和喜爱度于合作品牌上，在满足粉丝需求上刺激粉丝购买力，增加品牌产品热度销量。
4
IP联名玩法多样 更多的可能性！
IP联名一直是品牌方和版权方一直乐此不疲的操作，自从芝麻街联名热风靡后许多产品都玩起了跨界联名不仅使产品破圈增加热度与销量更是在年轻人中掀起了一波消费热潮。
比如大爆耽改剧《陈情令》在零食界与可爱多冰淇淋联名，一度断货，销量暴增!在彩妆界与CigaLong联名推出口红上线36分钟全网售罄，更是与交通卡联名推出城市限定一卡通、与汉服品牌推出联名系列服装等让人眼花缭乱的IP联名操作给耽改剧打开了新的商业操作方向。
公交一卡通
汉服联名定制
联名口红
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未来联名探索方向朝着多元化迈进：
1.在饮料品牌中可与元气森林 、农夫山泉 、怡宝等合作推出联名包装或是知名线下奶茶店如茶颜悦色、喜茶、奈雪の茶等进行合作推出限定口味。
2.在服装行业中可与服装品牌进行同款服装联名销售或是系列风格限定推出。
3.也可与各大城市推出联名公交卡地铁卡，或是与旅游app携程、飞猪等推出剧中名场面的打卡游定制服务。
4.可与各大酒店推出电视剧经典场景主题体验套房。
5.可利用年轻人的关注度与教辅资料、学习网站推出联名课程如跟谁学、沪江网校、高途、网易等网站。
6.与文博类IP进行联名如敦煌莫高窟、故宫博物院等博物馆或展览推出联名。
7.可与读库、无印良品等推出联名文库本。
8.与手游、端游联名推出限定皮肤、角色、支线剧情、副本如奇迹暖暖、阴阳师、王者荣耀等游戏。
9、盲盒联名或是独立推出限定稀有盲盒彩蛋等活动。
10.与数码品牌如华为、小米等推出限定包装产品如耳机、充电器、键盘、鼠标等。
四
耽改剧狂欢背后的风险性
没有金刚钻不要揽瓷器活：
因为目前耽改剧处于「进口」大、「出口」小的尴尬境地。当然，除了改编难度、审查等客观因素的束缚，根本上还在于行业内跟风现象严重且耽美IP的版权购买只是初步操作，盲目囤下大量耽美IP不仅难以达成快速盈利目标，还很容易产生极大的资源浪费。
而后续的运营能否全面的保证改编剧的质量和宣传到位是需要强大的资本支撑，许多公司在着手改编拍摄时却发现无从下手，对剧情尺度的把握和过审的标准让耽改剧很容易就变了味。
融资也是改编的一大障碍。耽改剧因为政策的风险性让一些谨慎的资本犹豫放弃，融资困难的中小影视公司便只能让优质的IP烂在手里。据悉已经立项的「耽改101」至今只有不到十部传出正在拍摄的风声，其余的基本连声音都没有。
耽美IP的改编带来的红利市场就像一块很香的骨头，想要吃到骨髓是很难的。题材的限制性导致对于剧的改编只看重热度否认爱情线的存在。
由于我国发布的《审批制度电视剧内容制作通则》与《网络视听节目内容审核通则》所以耽改剧的感情线只能是朦朦胧胧甚至是删改为兄弟情或是添加人物支线，这就使得剧集质量下降。
资本推动下的耽改剧利用男男cp来吸引收割腐女经济，《盗墓笔记》作者南派三叔说过腐女的钱最好赚，被滥用的耽美IP甚至沦为只为了利益和资本操作的变现工具。当内容生产跟不上受众的需求，也就不会有人为这“变味”的作品买单。
如何平衡政策的红线与剧情内容尽可能让受众满意是影视公司面临的大难题，《山河令》为何火起来也是因为剧情内容尽可能贴合原著，受众更喜欢广播剧也是因为内容质量的一致性，不会因为魔改而让人难以接受。
但是只要耽美IP影视化选角能够在客观的尽可能贴近书内描述而不是为了应和资本的操纵，人设、世界观不被无逻辑的改变，且内容制作认真用心，市场效果不会差。
资本在谋求利益上无所不用其极，但利用饭圈牟利无疑在钢丝上跳舞，饭圈的产生本身就是资本借助追星人群低龄化的社会现实及青年人的依附心理，在耽美IP的改编中也需要考虑到“饭圈”文化整体的宗教性倾向，在选角和宣发的过程中，要谨慎避免出现像“肖战粉丝事件”的发生。
耽改剧的未来走向我们无法预估，如果资本只是为了挣快钱，透支早期红利，那么耽改剧就不会是良性发展必然会在某个节点走向终结。
你觉得在待播耽改剧中哪一对会大火呢？
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