200亿美金+的市场前景，纯素美妆香不香？

用户说会员权益，100+头部美妆品牌选择

走进一家线下丝芙兰，不难发现，诸多带有“vegan”标识的新品已然浮现，示意着“纯素美妆”这个大类目正迈进大众市场。

根据Data Bridge最新的报告显示，2021年全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，到2027年，市场估值将达到236亿美元，预期年增长率为6.52%，全球五个洲将“平均分割市场”。

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来源：Data Bridge官网

纯素美妆的热潮与市场前景尤为可观。但是，有关纯素（vegan）美妆的话题在多年前已由欧美波及至国内，近年来更是热度不减。不可否认其在社媒上的讨论日趋火热，然而，它于国内真正打开市场了吗？或者说短期内会迎来爆发吗？

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全球素食主义者·推动着纯素美妆的流行

“健康与爱比口腹之欲更重要，内在安心比外在装饰更重要”，也许是纯素产品在全球流行最核心的原因。因为满足需求又不产生伤害，才是消费最好的意义。

什么是纯素美妆产品？简单来说，产品不做动物测试，产品不包含任何来自动物及动物衍生出来的成分（蜂蜜也是被纯素主义所拒绝的），即为纯素。其与目前流行起来的“纯净美妆”有相同点也有不同点，纯净美妆强调“成分无毒无害”，产品不引起皮肤刺激及引发过敏，关键词是clean、天然、有机；纯素美妆强调“不伤害动物”，关键词是vegan、零残忍、零伤害。

REVIEW回顾“clean beauty”

纯净美妆与纯素美妆在成分和包装上都较为健康、环保，目前全球尚未有统一的标准去定义两者，但美妆品牌分别可以通过“COSMOS Natural、COSMOS Organic”与“Leaping Bunny”进行“天然、有机”与“零残忍”的认证。

纯素美妆能够在全球蓬勃发展，主要来源于素食主义者（vegetarian）、纯素食者（vegan）将纯素行为贯彻到生活的各个细节，以及美妆品牌更多地聆听消费者，改变新品的开发路线使纯素新品层出不穷。

从下面3个事件，可以感受，纯素风潮渐起：

01 素食人群正在扩大

2018年，中国台湾约有170万的人吃素，至2020年7月素食人口突破了300万，人口占比超10%；2021年，英国目前的纯素食者有3%，而6.9%的人表示将遵循纯素饮食。

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数据来源：非凡新闻&Finder调查机构

02 纯素美妆品牌受欢迎

致力于纯素生活科普的网站ethical elephant，最近公布了一项2021年备受欢迎的零残忍及100%纯素成分的品牌清单，其中纯素彩妆品牌90个；纯素护肤品牌139个；纯素身体护肤品牌94个（国外不少美妆品牌都推出过“无动物系列”产品，但做到100%纯素的品牌并不多，以下的列举清单证明纯素产品获得了市场的青睐，并且越来越多人追求100%纯素）；

03 素食搜索量加速上升

美国一位素食美食创始人根据市场需求，将于2021年5月15日在当地Florida开一家超大型纯素美容店，产品囊括面部护肤和身体护理，并计划在全美流行城市开分店。而根据Vegetarian Resource Group的数据显示，2020年美国素食人口已达6%，其中纯素者占3%（约980万人），市场可期。

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来源：livekindly，一家倡导素食的网站

此外，据了解，2020年在Google上与素食相关的搜索量增长了47%，素食趋势势不可挡。一来素食主义者坚持吃素，他们当中有不少人成为“纯素者”，把素食主义贯彻到生活的方方面面，倡导不使用任何伤害动物的产品；二来是纯素行为得到了社会的关注：

当下不少化妆品成分，均要经过一场“屠戮”而取得。比如，胭脂红成分来源于昆虫，角鲨烷来源于鲨鱼肝脏，胶原蛋白来源于牛猪的骨头、肌腱或韧带……

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来源：纽约时报

如果不使用这些原料及不做动物测试实验，将大大减少对动物的杀害。好比每磅胭脂红需要消耗7万只昆虫，如果能够找到完美的替代品，那么万万只昆虫将免受虐杀。

在中国大陆目前尚没有准确的素食人口数据，也因为宗教信仰、饮食习惯等因素的影响，大陆素食及纯素人口占比，相对欧美较少。但不可阻扰的一个现象就是，当下年轻消费者的消费习惯，已逐渐关注产品的成分与来源，一件极具功效但生产过程包含虐杀动物的化妆品，即使对非纯素者来说，也是不完美的。而消费者的价值导向，更会影响未来化妆品的走向——当Z世代追捧一个美妆品牌，不仅因为好用、性价比高，也会为品牌正确的道德观、价值观、责任感而买单。

显然，在全球纯素者及中国新兴消费者的推动下，纯素美妆迎来了春天。

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充满国外选手的纯素赛道·国货仍要“搁一搁”

全球的纯素美妆市场，国外小众满天飞，这与国外早早流行“拒绝动物测试”有关。

1989年，在国内化妆品刚兴起的年代，欧莱雅就已完全停止了产品动物实验，并以“重建人体皮肤模型”来替代动物实验；2013年，欧盟宣布全面禁止对化妆品成分进行动物测试，并禁止销售经动物测试的化妆品和化妆品原料；而美国则在对4个州禁止化妆品动物测试之后，计划于2035年完全消除动物测试在化妆品行业的需求。

1996年，为了更好地将富有同情心的消费者与无虐待行为的品牌公司联系在一起，美国与加拿大成立了化妆品消费者信息联盟，并推出“跳跃的兔子（Leaping Bunny）”零残忍认证项目，服务于想要通过“零残忍”认证的企业。

据其官网显示，目前已有2175个品牌通过认证，其中化妆品品牌占多数。

不难看出，国外美妆消费，区分纯素与非纯素是一个重要的标识因素，由此当我们走进线下丝芙兰的时候，会发现带有“vegan”标签的美妆新品在吸引消费。但是在国内，纯素美妆仍处于C端热议，B端未能蓬勃发展的阶段。小红书有关“纯素美妆”笔记仅1000多篇，淘宝上相关产品寥寥无几，市场的雷声很大，但输出产品的本土企业极少。

这或许跟近年来国家加强对产品质量、产品功效测评的管理有关。今年4月9日，《化妆品功效宣称评价规范》发布，规定在境内生产经营的化妆品，均需进行功效宣称评价。而评价的手段，虽然包括但不限于“动物试验”，但目前国货正处于崛起、拔高整体质量水平的重要阶段，因此在国货越发规范、走上国际水准的这条路上，国货仍将主打“中国质造”，动物试验仍要充当一个重要角色。

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种一颗“纯素”大树·最好是现在

虽然国内并未真正迎来一个爆发期，但不影响纯素美妆的趋势走向。现阶段是国货美妆品牌整体向前的黄金阶段，也是布局纯素赛道的重要阶段。

01 纯素美妆是一个高成本制作的赛道

不仅因为非动物测试要比动物测试复杂，代替动物测试的方式包括但不限于人造皮肤开发、牛角膜浑浊和通透性试验、光毒性替代品、芯片器官技术等等，更因为寻找或开发高性能的替代成分，也是一个漫长的过程。

联合利华旗下奢华彩妆品牌Hourglass，最近官宣推出纯素产品“无胭脂红红色唇膏”时提到，研究团队在三年多的时间里进行了175次颜色实验、26种颜料组合和19种配方，才开发出替代胭脂红的100%的创新成分——Red O。

寻找替代成分的难度可见一斑，但是未来最具颠覆性和创新性的美妆产品，“纯素”绝对占有一席。

02 非素食者也会购买纯素产品

随着人们对健康和安全的关注，以及消费者对动物试验的认识不断提高，对无虐待产品的需求正在迅速增长。

中国国家药品监督管理局官宣从5月1日起，中国将对进口普通化妆品免除动物测试。而对非动物测试产品的开放，在方便了购物的同时，也会加深消费者对零残忍的思考，“也许一定会有更好的方法，不再把生物当作可牺牲的东西。”

重要的是，尤其是千禧一代和新生代，正在寻求购买符合他们个人价值观的产品。他们强烈的动物试验拒绝意识，将推动美业发生巨大变化。

03 购买纯素美妆产品为了健康和环保

“纯素”成分不含刺激性成分，这有利于敏感肌群体，以及整个身体的吸收。同时纯素包装是一种可持续的包装，十分环保。尽管在主流市场，相比一些强大的功效成分，纯素的吸引指数不算很高。但纯素群体正在变大，以及使用纯素美妆产品的好处，越来越被人们所接纳。

因此，种一颗“纯素”大树，最好就是现在。因为纯素美妆，不是一时的营销噱头，而是长期的正能量消费红利。

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走红的纯素品牌·不乏国货担当

e.l.f.纯素彩妆推动者

e.l.f. 拥有583.5万的ins粉丝，几乎是粉丝量最多的纯素彩妆品牌，被美国时尚杂志VOGUE评为2021年值得选择的16个纯素美妆品牌之一。

e.l.f. 流行于英美、澳大利亚，2018年进入天猫后，迅速在国内走红，多个彩妆细分单品成为爆款。e.l.f. 倍受青睐的原因，主要是品牌坚持100%纯素配方以及产出高质量的“平替产品”，如烘焙高光、冰淇淋妆前膏、十色眼影等等，为年轻消费者所追捧。

此外，e.l.f. 更是凭借多个明星单品和高性价比的用户评价，不断将“纯素彩妆”带向大众。

回顾：ELF深度洞察

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Aesop有机植物护肤倡导者

澳洲品牌Aesop，在小红书上拥有3万+的笔记篇数，热度颇高。

但Aesop并非因为强度推广而走红，相反，几年前这个品牌几乎不做宣传。成立于1987年的Aesop，一直以来注重可持续发展、坚持零残忍的配方研制，以简雅但抢眼的店面设计、效果维稳的产品深得消费者、时髦餐厅、高端酒店、航空公司的喜爱。

Aesop看起来像个奢侈品牌，但它的包装却是倾向于凸显产品的功能性和品质。此外，Aesop品牌充满了诗意和各种魅力元素，首先是产品主打天然、有机，因成分多来自于植物性原料，其不少产品的草药香味常被热议。

其次Aesop的品牌运营方式不追逐主流，坚持自己品牌的节奏使Aesop捕获了大量粉丝，只是很多人并不知道，Aesop获得了国际零残忍组织 Leaping Bunny 及纯素配方的认证。

花初露国产纯素护肤引领者

虽然热度不算高，但花初露是为数不多坚持纯素护肤的国货品牌。

基于创始人求真向善的追求，2015年花初露由一个普通品牌升级为纯素护肤品牌。花初露有两个特别之处，一是主打单品多数含有玫瑰精华，二是在天猫旗舰店上会显眼地列出质检报告，意在列出有效背书，同时也表明品牌主张“纯素改变肌肤之未来”的态度。

虽然花初露未能像新锐品牌那样备受关注，但它一直在健康成长。

另外受欢迎的纯素美妆品牌，还有不限于这些：Herbivore Botanicals，EcoTools，Kat Von D，Fenty Beauty，Inika Organic，Mecca Max，Kester Black，Cover FX，Bangn Body，Alba Botanica，Blissoma, Desert Essence，Ardell, Ardency Inn，Lovebyt，Mukti，Skyn Iceland，Hummm，Asuvi Deodorant……

（此外因可能涉及政治因素，品牌Lush与the body shop 未被列入讨论当中。）

好

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回

顾

！

在高度分散的美妆行业，保持品牌的吸引力，加强品牌意识是未来发展的关键。纯素美妆不为是一个好的标签和强的态度，消费者对于天然趋势需求未曾改变，对健康、零添加、可持续等方面也会提出更高的要求。无论时代如何发展，健康安全核心才能匹配满足消费者的深层需求。从国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”“纯素美妆”正处于风口浪尖中，也许它会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会深刻改变业态发展！

美妆行业品牌的突破口，寻找交汇点：代表品牌立场和消费者立场的交叉点，才有机会成为纯净纯素美容行业的强者。 同时， 差异化也将成为品牌在纯净纯素美容品牌中的制胜关键。

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户

说

报

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《2021十大敏感肌乳霜品牌分析报告》

INTRODUCE

用户说特别规划了2021年的“护肤报告三部曲”：敏感肌乳霜、防晒与痘肌精华，三大品类研究报告。

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《2021十大防晒品牌价值分析报告》

INTRODUCE

2012-2019年，中国防晒产品市场复合增长率达到6.94%，2021年市场规模预计达到82.36亿元。

正值防晒市场活跃期，用户说团队重磅发布《2021十大防晒品牌价值分析报告》，追踪近两年防晒市场销售趋势，深度洞察防晒品类的新风向、新变化。

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《2021十大腮红高光品牌价值分析报告》

INTRODUCE

2018年-2020年，腮红品类处于持续增长的状态。2019年，腮红市场成交额9.39亿元，品类同比增长34.14%。2020年淘宝天猫高光品类成交额12.70亿元，2020年品类增速达到23.96%，高光是彩妆行业中的高增长赛道，品类充满可能性。

为了聚焦腮红高光市场动态及热点，用户说现推出《2021年十大腮红高光品牌价值分析报告》。

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《2021十大网红酵素品牌价值分析报告》

INTRODUCE

2020年中国口服美容产品消费为238亿元。2020年全年，淘宝天猫全网“保健食品与膳食营养补充剂”类目下与美容相关的类目总市场规模超过100亿元，兼具肠道健康与排毒养颜功效的酵素品类年成交额超过20亿元，约占1/5，规模高于胶原蛋白等其它类目。

为了满足用户说粉丝与会员用户不断丰富的需求，用户说隆重上线《2021年十大网红酵素品牌价值分析报告》。

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《2021“一人食”方便速食消费分析报告》

INTRODUCE

速食食品的蓬勃发展是当前消费市场的一个热门话题。为了关注速食食品市场变化，追踪速食食品市场的最新热点，用户说开启全新的报告类型——食品类报告。今日《“一人食”方便速食消费分析报告》新品上市，帮助大家了解当前速食食品市场的状况。

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