让假日经济之花常开不败 | 参阅12期

编辑 | 申志莹、武雯婧

今年国庆中秋黄金周非比寻常：它是在我国应对新冠肺炎疫情付出巨大牺牲、取得重大战略成果背景下的一次全国范围内大流动，是对我国疫情防控水平的一次大检验，也是我国经济活力和消费潜力的一次充分展现，更让我们亲身感受到了中国人民家国一体的情怀和力量。

假日经济不只是简单的“节日经济”，也不是单纯的“旅游经济”，它的发展离不开庞大的产业体系支撑。假日经济在一定程度上反映了一个国家或地区的经济活跃程度。事实上，我国假日经济之所以能快速恢复，其背后依托的正是超大规模国内市场优势及巨大的需求潜力。在巩固疫情防控成效的基础上，假日经济之花未来一定能够常开不败、四季芬芳。

专

题

目

录

一、旅游购物人气旺，国内循环活力强

1、消费需求持续释放

2、商业人气稳步攀升

3、旅游市场出行火热

二、外媒热议中国“十一”黄金周

1、显示出中国对经济复苏和疫情防控的信心

2、中国释放内需潜力是推动经济持续增长的关键

3、发展各国互利互惠关系

三、让假日经济之花常开不败

1、不断提升假日产品的供给能力和水平

2、推动假日消费与国内国际双循环的有机衔接

一、旅游购物人气旺，国内循环活力强

自驾游美景、商场买买买、宅家享美食……“十一”黄金周适逢国庆节、中秋节叠加，全国各地在做好疫情防控前提下，积极组织开展丰富多彩的促消费活动，消费需求加快释放，市场人气持续攀升。

据商务部监测，10月1日—8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

消费需求持续释放

“难得有个长假，准备在家好好做饭，犒劳一下自己和家人。”山东省济南市某企业员工王俊涛长假期间的安排，就是做几顿美味的饭菜。阳澄湖大闸蟹、内蒙古牛羊肉、四川猕猴桃、海南火龙果……各地的特产美食，成了他“十一”期间选购的对象。

“十一”长假期间，消费市场回暖趋势明显。各地抓住8天长假契机，深入组织“消费促进月”系列活动，商贸企业以国庆、中秋、婚庆、亲情、休闲、时尚为主题，开展丰富多彩的促销活动，纷纷推出惠民让利等举措，大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券，有力激发了消费者购买热情。

北京以“国潮、国货、国风、国韵”为主线，浙江、福建、山西围绕“浙里来消费”“全闽乐购”“晋情来消费”等主题，组织开展“金秋狂欢·礼遇双节”“下乡的味道”等特色促销活动。陕西组织近2000家商贸流通企业，举办60多场大型促消费活动，在老字号国潮、农产品扶贫、优质进口商品等方面开展促销，刺激消费市场回暖。

“十一”期间，宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。

消费升级趋势也非常明显。汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。北京、广西、甘肃等地创新举办汽车展，各大参展车企与演艺、娱乐等行业跨界互动，为消费者带来一场汽车消费盛宴。北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%。

商业人气稳步攀升

看电影、逛展览、观演出、去健身等成为居民休闲度假的热门选择。商务部数据显示，“十一”前7天，全国电影票房近37亿元，为历年黄金周次高水平。青海的特色书吧成为节日期间人们“打卡”的热门场所，青岛的“国风诗歌朗诵+现场书法”成为市民最潮的节日体验，河南济源王武老街“山海幻境”夜游单日游客量超1.5万人次。

看完电影，李建华一般还爱到影院所在的购物中心“买买买”，这让他感觉长假很充实。

商务部发布的数据显示，“十一”假期前3天，各地实体商业客流显著提升，消费需求加快释放。据监测，全国购物中心总客流达3.05亿人次。

“十一”期间，海南离岛免税购物异常活跃，吸引境外消费回流效果明显。黄金周前7天，海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%。

一些购物中心线下和线上成交都呈现明显涨幅。银泰百货发布的数据显示，假期前3天，银泰百货整体客流恢复至去年同期九成，销售同比增长近20%。其中线上订单是去年同期的2.7倍。

“十一”期间，苏宁各类门店整体客流同比增长58%，家电、家装等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157％。苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高，其中线上到家订单同比增长170%。

旅游市场出行火热

文化和旅游部发布的数据显示，综合各地旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，“十一”长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

携程发布报告显示，“十一”假期，旅游消费信心显著增强，假日期间旅游消费规模相比节前大幅增长。在携程平台上，机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长。其中，机票订单量环比9月增长超过100%，火车票订单量环比增长超过300%，汽车票环比增长超过200%。

百度搜索大数据显示，受疫情影响的旅游、电影、婚庆等行业的搜索热度已达到疫情前水平，甚至远超去年同期水平。假期期间，“国内游”“周边游”“自驾游”相关搜索热度分别较去年同期上涨4149%、18%、36%，人们的出行热情全面恢复。

驴妈妈发布的报告显示，“十一”期间，山水名胜、文化游依然是最热主题类型，但夜游、红色旅游人次增幅大。

在马蜂窝平台，众多旅游产品中，当地游业务恢复最好，达到了去年同期的九成。现在，游客更希望在一个目的地深度游玩，漂流、露营、草原体验等成为热门玩法。

二、外媒热议中国“十一”黄金周

透过“黄金周”窗口观察中国的外国媒体认为，中国经济社会正加快恢复到正常轨道，中国经济显示出强大动力和韧性，也将助力世界经济恢复。

“显示出中国对经济复苏和疫情防控的信心”

西班牙《阿贝赛报》的报道说，下午6时，北京市中心最受欢迎的商业街之一王府井，行人熙熙攘攘，民众正利用国庆和中秋假期享受生活。

西班牙埃菲社报道称，“十一”黄金周，中国旅游业异常火爆，酒店爆满、火车票机票等销售一空，旅游景点人群摩肩接踵。

俄罗斯塔斯社关注海南岛旅游热。相关报道指出，许多中国民众选择前往国内的度假胜地，其中海南岛的沙滩很受欢迎。海口美兰国际机场平均每日客流量超过6万人次。

美国彭博新闻社网站报道说，酒店预订量飙升、八达岭长城门票售罄……在这个“十一”黄金周，数以百万计的人乘坐飞机出行，“显示出中国对经济复苏和疫情防控的信心”。报道援引经合组织的预测指出，今年中国将是二十国集团唯一实现经济增长的成员。

美国《纽约时报》10月1日报道说，中国的长城景区已做好接待更多游客的准备，拉萨的酒店预订量比去年同期增长600%，武汉黄鹤楼将迎来众多游客——这一地标性建筑在一家大型旅行社“国内最热门景点”排行榜上高居榜首。文章说，黄金周消费是从一个侧面反映中国经济状况，“发出了中国经济复苏的明确信号。”

“中国释放内需潜力是推动经济持续增长的关键”

“当世界其他地区还在努力遏制疫情，试图重启经济时，中国已经进入了一个新的阶段。”西班牙《先锋报》网站发表文章说，2020（第十六届）北京国际汽车展览会是疫情防控期间举办的首个国际大型车展，也成为中国经济社会生活恢复正常的标志之一。展览不仅释放了中国车市的复苏信号，也显示出中国市场消费意愿的复苏。

“中国释放内需潜力是推动经济持续增长的关键。”美国消费者新闻与商业频道的报道认为，面对疫情对全球经济的冲击和不确定的世界局势带来的挑战，中国政府加大努力，进一步加强国内消费对经济增长的拉动作用。

《华尔街日报》报道认为，得益于全球需求反弹以及中国政府支持小企业、刺激消费等措施，中国经济在9月份积聚了更多动力推动制造业强劲扩张，并将服务业信心推至一个高点，加快中国经济复苏步伐。

黄金周繁荣景象背后，依托的是中国超大规模市场优势以及巨大的需求潜力。“中国拥有全世界最多的人口，随着居民收入水平提高、中等收入群体规模扩大，中国消费市场的魅力正不断增强。”新加坡《联合早报》网站如此评价。

“发展各国互利互惠关系”

美国《福布斯》杂志指出，中国的商业正在恢复，采购经理人指数已连续7个月上升。纵观中国制造业采购经理人指数的相关指标，需求方指数和生产指数都在上涨。9月新出口订单从8月的49.1升至50.8。“世界正在购买‘中国制造’，中国经济正沿着正确方向前进。”

“几个月来，中国经济复苏是全球的成功案例。”美国财经杂志《巴伦》周刊撰文说，“中国经济复苏令人印象深刻，原因之一在于中国政府强有力的领导，民众对经济状况抱有高度信心。汇丰银行经济学家的报告也认为，中国消费者的收入增加和消费信心提高将推动经济继续增长。”麦肯锡公司的民调结果显示，中国民众对未来6个月经济表现的信心高达93%，远高于其他经济体。

塔斯社报道指出，卓有成效的疫情应对策略是中国经济得以迅速复苏的前提。中国始终强调要把人民生命安全和身体健康放在第一位。唯有在取得疫情防控的重大战略成果之后，经济才能得到正常发展。“六稳”“六保”为确保中国经济稳定和可持续增长奠定了基础。文章还指出，“共建‘一带一路’主要目标之一便是发展各国互利互惠关系。今年前7个月，中国企业对‘一带一路’沿线国家非金融类直接投资增长了28.9%。”

《先锋报》刊文说，中国经济在第二季度快速复苏，同比增长3.2%，这得益于中国快速有效遏制疫情。中国政府采取多项举措促进经济增长，出台实施一系列财政、货币、就业等政策，保证了市场和企业流动性的相对充足，助力企业融资纾困，对保护和稳定就业起到重要作用。据市场研究机构IHS Markit统计，二季度中国出口份额占全球出口量的20%，同比增长了7个百分点。“这再次证明，中国仍是世界工厂，世界比以往更需要中国。”

三、让假日经济之花常开不败

“假日经济”虽不是一个严格意义上的经济学名词，但它已经广泛存在于人们的社会生活当中。在加快构建新发展格局的背景下，作为释放内需潜力的重要路径之一，假日经济自然被寄予了更多期待。

从字面上看，假日经济就是人们利用节假日集中消费，由此带动市场供给增加、促进市场繁荣和经济发展的一种综合性经济模式。如果以1999年国家将春节、“五一”、“十一”三个重要节日的休假时间延长为7天为标志，假日经济已伴随“黄金周”一起走过了20多个年头。

如今，假日经济已成为广大老百姓日常生活中不可或缺的一部分。即便是今年上半年受疫情冲击出现了短暂停滞，但在疫情防控取得重大战略成果之际，假日经济便一马当先率先复苏，充分体现了我国经济的强大韧性和活力。

需要指出的是，假日经济不只是简单的“节日经济”，也不是单纯的“旅游经济”，它的发展离不开庞大的产业体系支撑。除了大家熟悉的旅游业外，诸如餐饮、娱乐、影视、交通、展览、竞技等行业，无不与假日经济有着这样那样的联系，它们共同构建起充满生机、丰富多元的假日经济生态。

从这个意义上看，假日经济在一定程度上反映了一个国家或地区的经济活跃程度，假日经济越繁荣，经济发展越有活力。事实上，我国假日经济之所以能快速恢复，其背后依托的正是超大规模国内市场优势及巨大的需求潜力。

未来，推动假日经济发展仍须立足于这一基本国情，找准发展方向，精准施策发力。

不断提升假日产品的供给能力和水平

要进一步优化节假日安排的制度设计，不断提升假日产品的供给能力和水平。

众所周知，“黄金周”设立的初衷是为了拉动消费，但居民大规模集中出行，带来了交通拥堵、设施超负荷运行等一系列安全隐患，一些景区人满为患、酒店住宿一房难求等现象也广受诟病。从2008年起，国家取消了“五一”黄金周，增加了清明、端午和中秋3天假期，但这未能从根本上解决上述问题。

对此，专家建议，一方面要落实好带薪休假制度，通过错时休假的方式，既能释放出假日经济的活力，也可挖掘出假日经济的潜力，让寻常的每一天都能成为假日经济的载体；

另一方面，要增加有效供给，强化创新供给，以更丰富的假日产品来满足不同人群的消费需求。近日冲上微博热搜的江苏省一些高速公路服务区就很具代表性，这些形似城堡乐园又如同商业中心的服务区，不仅刷新了过往旅客的体验，还让其愉快地进行了消费。类似这样商业模式上的创新，契合了假日经济转型升级的发展趋势，可谓多赢之举。

推动假日消费与国内国际双循环的有机衔接

要进一步做大假日经济“蛋糕”，推动假日消费与国内国际双循环的有机衔接。

随着我国疫情防控步入常态化新阶段，做大假日经济“蛋糕”，充分释放居民消费活力，既是扩大内需战略的重要体现，也是发挥消费对经济增长基础性作用的必然要求。不仅如此，还要充分利用假日经济涉及面广、带动力强的特点，进一步盘活旅游、餐饮、影视等相关消费领域，助力我国经济高质量发展。

当前，我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以国内大循环为主体，就要坚持扩大内需的战略基点，充分发挥国内超大规模市场优势，不断释放经济增长的内需潜力，而消费增长也会通过国际贸易渠道传递到世界各地，有助于全球经济复苏。事实上，这些都为假日经济的发展提供了更具想象力的空间。

我们有理由相信，在巩固疫情防控成效的基础上，假日经济之花未来一定能够常开不败、四季芬芳。

（图源：人民日报、新华社）

本文参考自新华网《这个黄金周让我们感受到了什么》、人民日报《假期消费潜力加快释放》、人民日报《“中国经济复苏是全球的成功案例”》、经济日报《让假日经济之花常开不败》等。

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