变中寻机，乌卡时代中国企业如何突围？ New Opportunities in VUCA Era

这种充满不确定性的复杂模糊的乌卡（VUCA）时代，是当今企业面临的无法回避，甚至无法被预测的挑战。

——《世界是平的》托马斯·弗里德曼

本文转自高顿咨询：

世纪疫情冲击、国际局势复杂多变，信息爆炸、突发频发、能源危机、通货膨胀……各种各样的不确定性冲击下，如何与乌卡（VUCA）共处，成为全球企业面临的共同考验。越来越多的组织领导者意识到，持续不断地提升核心竞争力，驱动企业高质量增长，才是乌卡时代抵御风险，成功突围的关键。

聚焦企业价值增长，2023高顿名家讲坛·杭州站峰会现场，特邀ZIBS院长贲圣林带来以“乌卡时代全球企业创新趋势与中国企业新机遇”为主题的分享。

Focusing on enterprise value growth, the 2023 Golden Expert Forum invited BEN Shenglin, Dean of ZIBS, to share Global Trends in VUCA Era & New Opportunities for Chinese Enterprises.

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聚焦新格局、把握新趋势、

赢在新赛局

贲圣林开篇就现阶段数据分析，得出重要结论——“新时代格局下，全球经济看亚洲”。宏观经济来看，从数字经济及技术，到金融银行等各维度，都可以看到现在已经是全新的世界格局——亚洲正在飞速崛起。世界最大的经济体前十位有中国、日本、印度、韩国，前二十有澳大利亚、印尼、沙特等国家。

而在全新的格局下，可以发现四个明显的趋势：全球化和逆全球化、社会老龄化、数字智能化和绿色生态化。在如此背景下，衍生出了例如生命健康科技、生态环境、全球供应链等相关产业的需求，“未来的行业、商业模式该如何发展重心，我想在座的各位企业家至少要从这四个维度去考虑”，贲圣林点道。

如今的中国，是世界第二大经济体、世界第一制造业大国、世界第一大货物贸易国……近十年的飞速发展，让美国、西方欧洲国家都感受到了中国的力量。贲圣林指出，目前在全球范围内，美国以硬核科技引领、中国以消费端引领、而欧洲在不具备前两者竞争优势的情况下，用制定监管条例来争取发言权和地位。“十年间，无论是国家还是产业竞争层面，都发生了巨变，作为组织的领导者，重要的是要时刻关注大趋势”。

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投资无形资产，激活世界潜力

在提纲挈领地论述了世界及中国局势后，下半场贲圣林进一步就企业的发展指明了方向。“发达国家每年50%以上投资于无形资产，中国也已经在向这个阶段转变，越来越多的精力和资本投入科技、专利这些无形资产里，对企业而言也一样。”贲圣林指出，在新的变革中，企业需要转变思维，建设品牌力、科技力、组织力等无形资产，以自身软实力为核心破解市场无常，突破成长瓶颈。“世界在变，各位在选择企业总部时、选择职业时，也许可以打破一些传统”，贲圣林启发道。

谈及新时代下的机遇，贲圣林从他最熟悉的金融领域切入，“看似应该‘永远存在’的银行业，都面临着生存的危机，你的行业是否有所保护，是不是产能过剩？”，贲圣林提出的问题振聋发聩。无论是从中国品牌希音Shein，还是TikTok在海外市场的成功，都让我们看到了机遇——只要做一个好的产品，通过14亿人口市场千锤百炼出来的好模式、好模型，推向世界66亿人口，“那将是多么巨大的潜力”，他指出，在互联网运用成熟的时代，如何利用数字智慧化的大潮，将中国样本复制到东盟、印度、非洲等人口大国，才是我们的机会。“我们需要更多的中国企业，更多的中国学者，更多的中国官员，能够以一个全球视野去看一些问题，可以平心静气地去和世界做耐心平等的对话。”

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