晚点独家 | 阿里副总裁范驰离职，或为“老阿里”离开序幕；原抖音运营负责人李恬加入电商部门；网易严选将推平价生活家居品牌“万家”
本期关注企业：阿里、字节、网易
这或许是“老阿里”离开的序幕
《晚点 LatePost》了解到，阿里巴巴集团副总裁范驰已于 5 月 1 日离职，去向未知。记者向范驰本人求证，截至发稿尚未回复。
范驰是一名“老阿里”，花名“程咬金”，加入阿里已经 11 年，先后任职于支付宝、口碑、飞猪和大文娱四个部门。离职前，范驰在阿里文娱负责 OTT（ Over-the-top ，流媒体服务）和体育业务。
范驰 2010 年加入阿里，最初在支付宝工作了 5 年，先后负责过支付宝快捷支付、无线支付和支付宝钱包的品牌、运营和产品等工作。支付宝期间，范驰跟随当时的领导樊治铭（后改名为樊路远，现为阿里文娱总裁）实现了无线端支付宝“ 1 亿用户”的运营目标，在阿里一战成名。
和范驰共事过的人评价其能力优秀、人也聪慧，但性格上相对跋扈，是一个“李云龙式的领导”，李云龙是电视剧《亮剑》的主人公，好战、善战，管理风格直率但也有些蛮横。
但范驰更广为人知的职务是口碑 CEO。口碑是阿里与蚂蚁金服在 2015 年联合投资 60 亿元重启的本地生活服务平台，阿里此前 O2O 核心业务淘点点、蚂蚁金服的线下业务资源及团队都被注入口碑。口碑在当时被赋予的使命是制衡美团，同时帮助支付宝在线下场景推动支付。
在 2016 年春节，在阿里内部有过一次争论——关于是要支持自己的口碑外卖去跟美团竞争，还是把饿了么收进来和口碑外卖一起去打。《晚点 LatePost》了解到的是，阿里投资部支持后者，而范驰和当时的蚂蚁金服董事长兼 CEO 彭蕾支持口碑团队自己去做。
当时一度还有过一个妥协方案，即饿了么继续投，口碑也继续做。但彭蕾的意见是，如果采取这样的妥协方案，两支队伍都会死，既然一定要投，那就把口碑交出去。
那一年 4 月，阿里出资 9 亿美元、蚂蚁金服出资 3.5 亿美元，共计 12.5 亿美元继续注资饿了么。两年后，阿里联合蚂蚁金服全资收购了饿了么，阿里副总裁王磊（花名：昆阳）接替饿了么创始人张旭豪出任 CEO。
范驰和王磊的关系颇为微妙。在口碑时期，王磊负责的淘点点业务交给了时任口碑 CEO 范驰，王磊转任阿里健康 CEO；而在阿里收购饿了么之后半年，即 2018 年 10 月，饿了么与口碑合并，组建阿里本地生活服务公司，由王磊出任总裁，范驰则带领口碑转而向王磊汇报。
7 个月后，范驰从口碑离开，调任飞猪，分管国内的酒店和旅游业务。到了 2020 年 6 月 18 日，范驰又被调入阿里文娱，直至离职。
在多位阿里人士看来，范驰调任飞猪和大文娱都是“被安置”，“手下还有一帮不太干活的老弟兄，早就过了奋斗的阶段。”
“不仅仅是程咬金，一批（阿里）老人都已经或者要离职了，一位合伙人过几天也打算退休。”一位熟悉阿里的人士称。
老将如何适应公司的新阶段，是所有企业在发展迭代过程都会面临的难题。一批“老阿里”离开的大背景是，上一代将军的学习能力、学习意愿、人生阶段已经不再适合当下的阿里了，财务已经自由，如果在组织里很难再获得正反馈，离开也是一种选择，上述人士认为，“这类选择往往是综合考量，核心一号位的信任当然也是权重之一。”（管艺雯 马可欣）
抖音初创七人组已全部离开
《晚点 LatePost》获悉，原抖音运营负责人李恬已加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，包括直播带货运营与达人管理。
在架构上，李恬与抖音电商运营总负责人木青平级，二者都向总裁康泽宇汇报。
李恬曾是微博的运营负责人， 2016 年加入字节跳动后参与抖音的初创工作。据腾讯《潜望》报道，抖音的原始团队只有七个人，李恬与现西瓜视频总裁任利锋共同完成了初步的市场拓展工作。如今随着李恬转岗电商部门，抖音初创七人组已全部离开。
一位抖音人士表示，李恬的这次轮岗属于普遍现象，字节跳动很少有哪个产品的初创团队会跟着产品从 0 走到 100 ，甚至陪伴其的整个生命历程。
抖音七人组的离开也说明抖音正在调整自身的方向。“任利锋与李恬都是运营出身，新加入的抖音负责人 Seven 是内容出身，这意味着抖音长期以来以‘运营’为重的增长模式在发生变化。”上述人士说。
电商业务作为抖音和字节跳动新的增长点，目前更需要一个有丰富运营经验的人操盘用户增长和达人管理，优化直播带货效果，李恬是合适的人选。
记者了解到，经过一年时间的发展，字节跳动电商部门已经有超 2000 名员工，仅运营团队就有 700 人，主要负责用户增长、商品质量监督和达人管理等工作。
据彭博社最新消息，2020 年抖音电商的总成交额为 260 亿美元（合 1860 亿元），2022 年目标 1850 亿美元（合 12000 亿元）。为此，抖音电商计划再招募超 1000 名产品和运营员工。
《晚点 LatePost》还获悉，字节跳动社交产品“多闪”的原负责人徐璐冉也将去电商部门，负责产品相关的工作。但根据目前飞书上显示的组织架构，她仍向抖音负责人 Seven 汇报。
字节跳动在上海研发独立电商 APP 已近 3 个月。一位字节跳动人士透露，它可能会是类似于天猫、淘宝的“货架电商”，是对抖音内容电商的补充和拓展。
记者了解到，该 APP 的开发由张飞彪负责，其头衔为产品研发和工程架构部的电商客户端负责人，向电商研发负责人杨希旺汇报。张于 2018 年 1 月加入字节跳动后负责过客户端研发， 2020 年转岗到电商部门，负责电商客户端的技术工作。加入字节之前，他是小红书的 iOS、Android 客户端研发总负责人。
目前，字节跳动的独立电商应用还处于冷启动阶段，正在做技术准备、团队组织架构梳理和招聘。“这项工作不是完全从 0 开始的，抖音的电商和直播功能可以复用。”上述字节跳动人士说。（陈耕）
《晚点 LatePost》获悉，5 月中下旬，网易严选将上线新的平价生活家居品牌“网易万家”，主打下沉市场。“网易万家”可以理解为平价版的网易严选，首批上线商品将有几十款，覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，商品定价为 9.9 元- 20 元之间。
在渠道方面，“网易万家”已经确认将与美团优选合作。“预购+自提”模式的社区团购是如今下沉市场最热门的电商形态。据《晚点 LatePost》了解，“网易万家”选中美团优选，是看中其在社区团购里体量优势。美团优选选择与网易万家合作，或是看中网易自营电商供应链优势。
区别于下沉渠道的网易万家，母牌网易严选则是以网易严选APP、线下店、淘系、京东、抖音等全渠道进行销售。据记者了解，网易严选 APP 的日活在百万级别。
成立于 2016 年的网易严选，定位为新中产生活方式品牌。在 4 月初接受《晚点 LatePost》的独家专访时，网易严选 CEO 梁钧透露去年第四季度，网易严选Pro会员大幅增长，增幅达374%。
作为最直接的竞争对手，根据小米财报，2019全年小米有品首次突破百亿 GMV。同样背靠大公司，小米有品拥有整个小米生态链作为壁垒，网易严选则拥有网易全域的用户画像作为支撑。（黎诗韵）
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