这一次，是鸿星尔克扛起了国潮大旗 | 深论
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文 ▍陈博
“To Be No.1”这个响亮的口号，在小编小的时候还能经常听到。不过，到了当下国货觉醒的年代，鸿星尔克这个国产运动服饰品牌就真的再也没有一丝存在感。
然而最近两天，鸿星尔克火了，以一种连鸿星尔克老板吴荣照都没有想到的方式彻底火了。
近日，极端天气致使河南爆发罕见洪灾，各个知名企业都纷纷向灾区捐款施以援手。但鸿星尔克这个差不多已经被人遗忘、业绩连年亏损的“小透明”，却在7月21日宣布，他们通过郑州慈善总会和壹基金向郑州捐赠了5000万物资，并且迅速上了微博热搜。
但网友的反应却是这样的：
壹
野性消费
这届年轻人看中了鸿星尔克
“零存在感老牌国货”、“捐款5000万”、“没破产还不卖惨”当这几个关键词凑在一起后，让众网友一瞬间集体破防。鸿星尔克对受灾群众的“倾囊相授”，一瞬间就转化成为了年轻人对鸿星尔克销量的“鼎立相助”，顺带还引生出了今年的又一网络热词“野性消费”。
作为国产老品牌，近些年鸿星尔克的业绩并不是很乐观，甚至还被网友发现他们寒酸得连个微博会员都没有。据悉，2020年鸿星尔克的营收为28亿，反观同样作为国货运动品牌，同年安踏的营收为355亿，李宁为144亿，特步为81亿……相比起其他国货品牌，鸿星尔克的营收规模那只能用“杯水车薪”来形容。
不过，这种亏损的局势在捐款义举之后立马发生了天翻地覆的变化。有数据表明，在7月24日之后，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万。而与之形成巨大反差的是，在一周前，鸿星尔克的直播间观看人数最多也不过5000人次，一瞬间暴涨近4000倍。同时，据京东发布报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
说真的，活了这么多年，我还是第一次看到这样的场景。
为什么只是一个简单的捐款行为，就能让平时门庭冷落的鸿星尔克实体店突然变得门庭若市，还能让几千万人蜂拥而至他们的直播间，不听不管不顾主播和老板的劝告野性消费？
在我看来，这本质上是因为当代年轻人的消费观念正在发生变化。于80后而言，在那个年代国货的土牌，根本配不上大部分人崇尚洋货的虚荣心。而这种虚荣心，往往是因为我们缺乏民族自信感。同时，在那个年代，国货也确实存在质量层次不齐，设计落伍，缺乏品牌调性还有山寨假货充斥市场等情况。在这些因素的共同影响下，大家便患上了一种“崇洋病”，认为国外的品牌就是好的，国货就是上不了台面的土特产，给国产也贴上了“国货=低劣”的标签。
仔细想想，其实“崇洋”这一问题，不单单只发生在对产品的选择上，甚至已经成了一种蔓延在整个社会中的情绪。比起80后更爱追求凡事洋化的是70后，这个年代出生的人以进外企、穿戴一身洋品牌为荣。在那时，追逐“洋”这种“新鲜初体验”成为了当时社会文化的一种典型特征，其本质反映的还是文化自卑感。
不过，这种“崇洋媚外”的画风到90和00后这里就戛然而止了。2017年11月，第一财经商业数据中心的一份调查表明，“90后00后对国际大牌的敏感度降低”。与此同时，李宁、太平鸟等国产品牌也成了近些年年轻人中的流行趋势，正在以更高的质量、更潮流的设计、更多元素的宣传彰显国潮势力喷涌而出的巨大势能。
贰
民族自信感
在年轻人当中觉醒了！
为什么新一代的年轻人能迅速对国际品牌迅速“脱敏”？
这是因为90和00后这两个年代的群体，他们生活环境与70和80后截然不同。现在中国的经济正在迅速腾飞，不论是中国的企业还是中国的品牌能力都已经愈发强盛，使得90后和00后不再对标准化的国际品牌感兴趣。
这一群体用国潮的力量治愈了社会上曾一度盛行的“崇洋媚外”情绪，从就业的角度来看，比起热衷挤破脑袋也要进外企的70后，90后更偏爱去像是阿里、腾讯以及华为这样的大型民营企业锻炼自己。而在各种服饰品牌的选择上，哪个品牌能紧抓住中国元素，就能抓住中国的年轻消费者。从这些都能看出，中国这些年蓬勃向上的发展，不仅让民族企业的实力变强了，也让民族的品牌力上升了，更让国人拾起了民族自信心。
鸿星尔克之所以火，首先是因为它是国货品牌，而且还是一个自身经营并不佳的国货品牌，更是一个能在灾难当前能回馈国人的国货品牌。捐款这个举动对于一个公司来讲再正常不过，但鸿星尔克在这一刻却点燃了年轻一代的爱国情绪。纵观近几年，国外以巴黎世家、H&M等等为首的品牌，兜里揣着数不清的人民币，但背地里诋毁中国的小动作可没少做过。两相对比之下，让本就已经不感冒国外品牌的年轻人，更深刻的感受到了国货的民族情感力量。
年轻人的行为反应的就是时代的发展变化。中国新生代，要比我们这些70后和80后更有力量。因为他们现在已有的物质条件足以让他们在年轻时有更高更广的见识，从以往的“出国热”到现在的“归国潮”就可以看出，我们的年轻人早已经不再迷信“国外的月亮要更圆”那套谬论了，中国任何一个一、二线城市的发展可能都要领先于全球大部分地区。在这些因素共同作用下，新一代年轻人要比70后和80后有更高的国家认同感和民族自信感。经济基础决定上层建筑，国潮的兴起就是民族自信感上升最好的证明。
在我看来，不论创业还是做投资，你永远得弄清楚年轻人想要的是什么。因为年轻人是未来的创造力，跟我们70、80后完全不一样，他们更自信，视野也更广，他们也更擅长以最多元化的方式将中国传统文化传播出去。
鸿星尔克这次典型购买情绪爆发，也算是给众多中国品牌上了一课，课题就是“如何经营品牌在中国消费者心目中的形象”。国货的崛起，说明中国产品的质量也在逐步提高，甚至不比进口差，而且现在国产品牌的设计能力也变得更多样化起来，它们植根于东方文化底蕴，唤醒了年轻一代消费者深藏在DNA中的中国美基因，自然备受消费者亲近。未来如果国货能在提升品牌内涵和调性上再加一把劲儿，相信总有一天中国红也会成为世界潮流。
总而言之，在国潮当道的年代，国产品牌若是想要做大做强，就必须得树立好自己在消费者心中的正面形象，并且时刻与年轻人保持好关系，洞悉他们的想法，才能获得更多年轻消费者的认同。
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