徐敏：书店也可以映射一个城市未来发展的方向 | 博闻集
书店是一个古老又年轻的行业，书店可以呈现千百种面孔，每家书店的场景、风格都不一样，出于对每家书店的好奇心，人们越来越喜欢走进书店，一本书，一杯咖啡，一个下午，以这样的方式去度过一个不一样的时光。那作为书店人可以做些什么？他们究竟在用书店创造什么？阅读本文你或许可以获得一些新的触动和启发。
本文为方所西南区域总经理、方庭西南总部总经理徐敏老师在2020博鳌文创周书店论坛上的演讲，内容有删减和调整。
书店到底能够创造什么？在我看来，书店力和策划力是方所最为看重的事情。
书店是一个场所。在成都的疫情期间，大家都经历过减少外出，居家办公的情景，虽然我们吃喝不愁，但是大家都很焦虑，都很不开心。因为我们缺乏一个场所，我们需要沟通交流。
书店的力量体现在实体空间与消费者之间产生联结，我们通过空间传递想要表达的人生观、价值观、以及文化理念，我们和顾客分享的这些，其实能够形成一些很好的共鸣。
方所每年在成都举办将近一百场的文化活动，这些文化活动吸引了非常多的读者。在方所有十万种书、三十万册，有朋友说书店非常适合具有探索精神和好奇心的人。我想，这是因为书店是最能体现文化多样性的一个地方，我们希望能够提供一种具有人文精神的场所，推动公共文化的发展以及描述对世界的想象。非常多的人是通过书店去认知世界的，对于每个书店提供的不同的内容，他能感受到不同的影响。
其实每个做书店的人都值得被尊敬，从2011年在广州创办了第一家方所，到今年已经是第十个年头了，2019年方所成都店获得了伦敦书展全球最佳书店的奖项，这是亚洲书店第一次获得这样的殊荣。
书店人都有共同的认知，那就是选书和陈列是书店的核心。我们图书的同事很多都是研究生毕业，有些是在大学学历史或者学社会学，因此，在工作中通过选书选品以及书的陈列来表达他对某本书或某类书的理解，并以此与顾客沟通，连结与顾客的关系。热爱读书的人到每个书店都可以看到店员对书籍的热爱。这是爱书人和守书人的关系。
这是我们几家书店的图片，有方所的，也有方庭的。
方所在全国有广州、成都、西安、青岛、三亚这六家店。每家店的建筑设计都跟在地文化有非常大的关系，都跟城市有紧密连接，这也是我们所说的要为一个城市创造一个公共文化空间的具体表现，它不是千篇一律的，它是希望能够在城市里面生根，与城市共同发展。
方所成都店每年都有将近一百场文化活动，聚集了非常多国内国外文艺界的资源，从2016年开始方所在成都连续四年举办了国际书店论坛，邀请来自17个国家和地区的70余位书店人、出版人、创意人，举办书店论坛活动超过40场。成都国际书店论坛已然成为了成都市的文化品牌，并且在全球业界成为了一个非常有名的盛事，并以能够参加方所举办的国际书店论坛作为一个行业内很值得骄傲的事情。
国外书店人来到成都，他们更能知道我们国内书店的发展是朝气蓬勃的，而且那么多人爱读书爱学习，他们没有想到中国的书业是有这么长足的进步和发展。更重要的是，来自世界各地的行业伙伴，在成都的书香氛围下，分享着各自书店的经验和经营心得，叙述着书店的力量，塑造着城市的风格。我们共同关注阅读生态的改变，关注阅读的发展，持续地维持着全民阅读这样的话题。并将成为我们所有的书店从业者、书的从业者、知识的从业者，也是方所所有人的共同的使命。
这是2018年做成都蓬皮杜双年展的图片，这场展览不是在一个场域发生的，它是在城市与乡村的多个地方发生的，城市内有东郊记忆、锦城湖等，在四川夹江县，有三位艺术家驻留一个多月，用夹江纸进行艺术创作，我们希望能够在城市与乡村形成多点事件，而不仅仅局限于我们这一家书店里面。
这是2019年的成都国际非遗赋新计划，近些年，各种层面都在提出对非遗的保护，但其实很多非遗都是在飞快被遗忘，它必须赋予新时代的创新和创造才能使它真正的活化，当时方所邀请到了英国艺术家奥黛，奥黛来到成都，和成都蜀绣大师孟德芝老师进行了一个多月的交流，她按照蜀绣的针法创造了长针法，孟老师也觉得受益匪浅，之前的蜀绣创作局限于传统的一些手法，这次与国外的艺术家交流碰撞，给她带来了很多新的蜀绣创作灵感。
这一组图片是来自纪录片《掬水月在手》，这部影片记录了中国古典诗词大师叶嘉莹传奇的人生，同时，它也是中国传统文化古诗词详尽的解读。一部文学纪录片能收获七百多万的票房，在国内同类影片中已经是非常好的成绩了。重要的是，它让更多人看到了传统文化的魅力，愿意通过这部电影重新感受中国的传统文化，并通过电影走进书店，阅读中国古诗词之美，这是电影的最成功的之处。
书店力和策划力是方所最为看重的事情，刚才我所说的案例包括想法都是由书店衍生出来的，书店能够创造什么？其实我们一直在探索，我们书店到底能够做什么？很多采访会问我认为方所是什么，我说我希望方所是一个内容质量非常高的，并且装帧很精美的杂志，它可以让每次来到这里的人有不同的认知，看到不同的内容，获得不同的欣喜。
对于方所而言，除了书店里面策划很多活动之外，我们同时也在做关于社会与城市的实践，我们从城市到社区再到乡村，从文化挖掘到美学实践，这是方所孜孜以求的事情。
在河南修武县，我们以大南坡村老大队部为基地进行改造，涵盖了农业发展、乡村营造、建筑景观以及展览展出的空间，希望通过县域美学在地营造的方法，结合当地历史和城市的优质资源，将城市资源导入乡村，将乡村价值输入城市，真正服务大南坡这个地方。我们有方所乡村文化，还有社区营造中心，通过选书选品，通过展览展出等形式的文艺活动为当地人近距离提供多元的文化视野。希望能够成为一个连接城市与乡村的生活的缎带。
方所乡村文化——大南坡，这个不到两百平米的地方就是我们的乡村书店。有人问，为什么在这么远的乡村里面建造这么好的一个书店？其实这个问题非常奇怪，为什么乡村不能有这么好的书店？我觉得乡村的孩子同样渴望阅读，并且他们知道什么是好书。他们也应该拥有好的美学教育。开业时，村里小朋友全都来到书店，他们对于书籍的热爱让人非常感动。在告诉他们可以随便翻阅每一本书时，看到他们触摸书的动作，脸上的狂喜和眼睛里的亮光让你一辈子很难忘记。
我们不能只看到大南坡那个地方没有多少人，是河南省的升级贫困县，还需要看到它未来的发展潜力，大南坡村的区位优势非常明显，距离河南著名经典云台山非常近，开车大概不到20分钟。
云台山每年的客流量有600万人，因此当地领导在推广县域美学的概念就选择了大南坡作为一个试点。
大南坡整个项目除了我们书店以外，还有工销社、艺术中心、社区营造中心。其实做乡村，做乡建不是为观光客服务，我们是真的想为在地的人服务，所以在地化是十分需要注意的事情。
我们的合作伙伴左靖老师和他的团队在大南坡做乡村考现学，就是考察、调查现在的乡村日常生活情况，并在考察的过程中知道过去是什么样子，甚至预测未来是什么样子。
在做乡村乡建的过程当中我们非常看中这一点，所以还成立了一个地方叫风物部，希望把大南坡的物产能够进行当代的设计和包装再销售出去，因为这样才真正地对当地的居民和村民有切身的帮助。
那天晚上在大南坡正举办“南坡秋兴”文艺演出，那个演出非常有意思，开始是来自城市的乐队进行演出，后来大南坡的村民进行表演，孩子们表演的话剧和村民唱起来的怀帮戏，大家看得如痴如醉。
其实我们在做乡建、做乡村文化的过程当中非常看中一个闭环双向，就是把城市里多元的想法和有意思的艺术展示方式带到乡村，让他们变成乡村新的养分。乡村是未来方所发展的方向，我们可以而且有能力连接中国最好的乡建资源，真正地深入乡村挖掘在地的历史、文化、风土人情，从而推动乡村美学、自然教育、社群营造以及内容出版。
除了方所乡村文化以外，我们还有一个社区书店品牌叫方庭，在成都目前有一家和华侨城合作的店。
随着互联网及其经济的发展，人们的日常生活半径不是在扩大，而是在缩小。社区经济、社区文化未来会成为城市一个非常重要的载体。社区是城市的基本单元，构成城市的基础。但是每个社区有不同的面貌，不同的区域经济有不同的人口构成，造成了社区文化的差异性。我们如何通过社区的公共服务，公共价值的建立去消除大家之间的隔阂，真正地融入当地，构建一个和谐的社区，这是我们想做的事情。
我们希望成为扎根与社区的文化品牌，通过呈现每个社区文化与生活面貌，引入与之契合的文化资源，为社区提供更多服务，这样的服务能够增加居民的幸福感以及社区的和谐度。
方所的文化活动场景叫创作者现场，并以此邀请国内外文化行业的行业领袖通过方所的平台进行分享，方庭的文化活动场景则叫我素我行，这是普通人的文化舞台，比如以为普通的退休老师、摄影爱好者、或是仅仅喜欢读书的人，这个平台的一出现受到的关注度和参与度超乎我们想象，这证明了大家愿意倾听自己身边人的所思所想，方庭希望提供一个让居民共创共享的一个平台。
方庭移动书车，一座经常驻留在各个社区的微型书店。
方庭根植于社区，与大而全的方所不同，在选书、陈列等各个细节方面都突破常规，打破传统书店对于书籍的分类方式，不仅注重构建知识体系，更以主题策划的方式去重新呈现书与人、与地方、与城市之间的关系。以“人文、哲学、社科、艺术”等类别的书籍为主线，以更活泼更贴近生活场景的方式拉近与读者的距离，如推出的“爱书人必点的黑拱门套餐” “喝茶慢” “地铁上读哲学系”等有趣的主题。
除此之外，实体书店是我们最大的载体，我们做了非常多的文化合作项目，有些是政府的公共文化项目，也有地产公司的商业项目，其中包括锦江绿道、文化中心、东坡书院等等。
书店可以创造什么？对方所而言，书店是生活入口，是生活美学实践的地方，我们可以做的事情还有很多，品牌孵化、展览活动、城市更新、社区营造、乡村振兴这些都是我们现在在做的，而且是未来更加努力的方面。
如果我回答书店能够创造什么？我想说书店能够创造一个城市最温暖的一个场所，同时书店作为一个文化机构也可以映射出一个城市未来发展的方向。我相信，大大小小的书店会一点一滴影响每一个人，会改变城市的气质，也改变生活的模样。谢谢！
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