冬奥会闭幕式上，创造历史最佳战绩的中国代表团身穿安踏羽绒服登场
2022年北京冬奥会顺利收官，这场受全球瞩目的国际赛事不仅带火了谷爱凌、苏翊鸣等体育新星、炒热了破圈IP“冰墩墩”，也让设计师品牌雪服、羽绒服吸引了世界目光。
后疫情时代，防疫政策限制了大家的出行方式和目的地，却炒火了可以在“家门前”进行的户外概念。而在冬奥会的影响下，越来越多的运动爱好者们也开始“赴约冬雪”，引领冰雪时尚消费的趋势走热。
冬奥会，或许只是个助燃的引子。近段时间，在“体育强国”与“双减政策”的政策双料倾斜下，冬季开展冰雪运动也成为了不少家庭的户外运动选择，各项运动冬令营也发展得愈加火热。据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，2021至2022，冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计超过3亿人次，68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。
滑雪等冰雪运动的走热，不仅带火与之配套的酒店、餐饮消费，也让人们对冰雪装备的消费需求不断增加。《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%，在2021年“双十一”期间，冰雪旅游商品预订量同比增长2倍以上。
春节期间，时尚无国界在吉林松花湖滑雪场采访了“与冬奥同频”的滑雪爱好者们，现场，我们观察到许多滑雪爱好者们自带装备到雪场开展运动。谈到为什么在有租赁服务的条件下，也要坚持从异地“背装备”到这里，不少爱好者们表示，自己喜欢用自己的东西，不仅适配自己的个人运动偏好，还会增强运动过程中的体验感。
吉林市松花湖滑雪场
Yoyo是在吉林省长大的本地人，她选择自带装备主要是因为滑雪旺季租赁设备需要花费更长的排队领取和归还的时间，据她了解到，这个春节，吉林省各大雪场都出现了“排队热”。一方面是人太多，需要排1-2个小时才可以领取到全部需要的租赁装备，另一方面，有的时候也会因为人多，租不到自己想要用的装备。
从上海“背板”和俱乐部好友前去滑雪的舟舟和时尚无国界分享道：自己在疫情前就很喜欢参与户外活动，享受其中的速度感。拥有一套专用的设备不仅可以提升自己的速度体验，而且也会给自己坚持把技术练好的理由。
据《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，我国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。可见，随着市场以及需求的不断发展，更为细分的诉求被“迎风卷起”。从吉林到新疆、天然雪场到人造雪场，我国冰雪市场正在爆发出巨大的发展潜力。
除了对市场与消费者习惯的预测和采访，时尚无国界亦预测接下来在资本的参与下，优秀的冰雪类目品牌将迎来更为细分、专业的发展春天。据公开数据显示，Snowyowl Tech（雪鸮科技）半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。雪鸮科技旗下拥有THE WHIP与Overide Halo两个滑雪品牌，两个品牌均以“运动科技”为核心，拓展专业运动产品——THE WHIP高端滑雪板，定位"运动科技+极奢"，Overide则定位于"运动科技+潮流"。THE WHIP 联合创始人李明洋预测，未来中国市场将新增4000万滑雪人爱好者。由此观之，如果中国冰雪运动的人数达到总人数的3%—5%，未来中国市场也将贡献差不多3000到4000万的新增滑雪人口，这将催生大量的市场机会。
而在此需求扩张之下，细分赛道中的小众设计师品牌也正在崛起中。此次冬奥会开幕式上，丁洁、陈鹏和王逢陈三位独立时装设计师担纲了演出服装的设计任务，为国内外观众、行业人士展示了正在崛起的中国制造，以及逐渐兼具功能与设计感的新锐设计。曾经，羽绒服、棉服，是表现力十分有限的品类。而今天，在才华洋溢的设计师创新，及风格不断碰撞的今天，我们可以看到它们正在成为一种媒介，尝试国潮、街头抑或更加戏剧化、有艺术张力的风格。或许可以“浅浅”期待一下今年设计师们在此类产品上的创新突破。相信，在滑雪服、羽绒服品类拓宽可能性的基础上，未来消费者们的冰雪日常将更加丰富多彩。同时，冰雪运动场所也将成为全新的时尚营销热门胜地——借此机会营销，品牌不仅将有机会直接通过生活方式与消费者建立直接联系，“冰雪”标签也将为品牌策划注入更多可能。
Fendi 于中国长白山推出 FENDI CAFFE 限时咖啡厅相信，在市场飞速发展，以及大环境对优质国产设计的不断支持下，将有越来越多优秀的品牌和设计师为消费者带去兼具多元创意与舒适度满分的产品。当冰雪X时尚，还有哪些待解锁的玩法？或许不必等到下一个雪季，我们就能看到更多答卷！
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