“早C晚A”，护肤“黑话”背后的美妆产业链
“赋能”“抓手”“引爆点”“对齐”……互联网大厂黑话似乎“风已过”，年轻人网络黑话又掀狂澜，“yyds”“xswl” “zqsg”“yygq”“u1s1”……其实，本质上属于快消，但同时因为生物科学创新而富含科技感的美妆界才是“黑话鼻祖”。
比如，护肤博主如今讲得最多的概念是“早C晚A”。知乎上总有这样的帖子：“早C晚A”风很大，但真的能超级打吗？在小红书上，与“早C晚A”相关的笔记数量超过45万条，单条笔记的点赞数可以达到4万以上，抖音上热度最高的“早C晚A”教程点赞数接近30万。
“早C晚A”到底是什么?
“早C晚A”其实是一种早晨使用维C类产品、晚上使用维A类产品的护肤思路。其中，C是维C，指的是原型维生素C和维生素C的衍生物，如抗坏血酸葡糖苷、抗坏血酸四异棕榈酸酯等，主要功效是美白和抗氧化；A是维A，包括A醇（视黄醇）、A酸（视黄酸）、视黄醇丙酸酯等，主要功效是抗老，由于其光敏性一般在晚间使用。护肤品中最常用的维A类成分是A醇，A酸在国内只能用于药品。
现在的美妆界，“早C晚A”和“周期性刷酸”被称为“护肤成分中三大巨头全上”的强效“猛药”系列。但其实本质上，“早C晚A”的核心就是满足消费者恒久不变的两大痛点：一、美白；二、抗衰老。
在2005年就有研究证实，持续外用A醇和维C的组合可以部分逆转自然老化和光老化带来的皮肤改变，而且组合的效果比单独使用这两种成分更明显。但也有观点认为，同时使用这两种成分反而会影响效果，皮肤病学家Caren Campbell在接受福布斯采访时表示，A醇通过转化成A酸发挥效用，而酸性环境可能会减弱这一过程。
目前，围绕这一护肤理念的最大争议就是成分的安全性，维C类和维A类成分的功效显著，但相应地也容易造成刺激，即使分时段使用能带来一定的缓冲，但对一些消费者来说，单独使用维C或A醇都会不耐受，使用者“翻车”、“踩雷”的反馈比比皆是。首都医科大学附属北京同仁医院主治医师陈雪曾提到，亚洲人使用维A类护肤品更容易出现干燥、红斑、脱屑、灼热等不良反应。
根据CBNData的报告，中国美白市场每年的消费规模至少有660亿元，2020年线上美白类护肤品的消费规模在功效护肤中仅次于保湿和清洁类产品；而中国抗老市场在2018年已达到472亿元，抗老产品的消费群体也在越来越年轻化。
今年618期间，国货品牌HBN含维C成分的“发光水”位居天猫优选爽肤水“热销”、“口碑”榜第一，主打双重A醇成分的精华乳占据天猫抗老乳液热销榜榜首一周。另据国信证券数据，珀莱雅的明星产品双抗精华、红宝石精华都表现优异，这两款精华也是品牌推荐的“早C晚A”搭档，其中双抗精华2.0位居天猫精华热卖榜第二，周销量达到7.5万件。
面对这样的市场机遇，还有不少品牌也趁机推出了应用“早C晚A”理念的护肤产品。
去年1月，Elizabeth Arden推出新品“小鲜胶”，主打维C成分，上市之初即与其主打A醇成分的明星产品“粉胶”组成套装一同售卖。品牌称，该产品的成分THD抗坏血酸（一种维C的衍生物）的稳定性是一般维C的178倍，更能保持成分活性，增强效果。而且这种油溶性的维C比传统水溶性维C渗透性更好，更容易被皮肤吸收。
“粉胶”的配方则结合了A醇去皱的功效和神经酰胺保湿修复的功效，在保证A醇作用的同时，避免皮肤敏感干燥等问题，相对温和，更适合敏感肌肤。
法国化妆品牌Roc从25年前起就开始研究如何稳定A醇，其开发的A醇成分被临床证明能够在刺激非常小的情况下发挥A醇抗老、增强皮肤健康的效果。该品牌一直在对A醇进行持续的研究，拥有许多A醇相关的专利，是A醇产品的代表品牌之一。
去年2月，Roc推出最新A醇产品视黄醇夜间胶囊精华液，品牌称实验证明使用4周后能明显淡化皱纹和紧致皮肤。这款产品同样与主打维C成分的亮彩焕活每日精华啫喱组合出售，该产品的专利配方包含了10%高稳定性的维C以及九肽-1、抗氧化剂和高保湿剂，以互补发挥更好的效果。
本土品牌毕生之研创立于2017年，注重原料选择、配方的严谨和产品成分的透明。该品牌在去年7月推出了一款“早C晚A”眼霜，维C维A双泵头设计，其维C成分为8%的VC-IP，即前文提到的抗坏血酸四异棕榈酸酯，是一种吸收性较好的脂溶性维C衍生物；维A成分是3%的超A酸，即HPR，一种稳定性和温和度都更高的新一代维A衍生物。品牌称，该产品的研发理念就是在普通消费者难以把控“早C晚A”搭配的情况下，为他们“提供一个傻瓜式的且温和有效的解决方案”。目前，这款眼霜在天猫上的月销量已达到3万。
现在，“早C晚A”的热度现在仍然没有下降的趋势，但是正因为能接触到大量的信息，消费者对经典的维C、维A产品已经有了一定的了解。如果品牌只把“早C晚A”作为一个营销噱头，可能难以引起关注，只有回应消费者诉求，开发真正有效又免除消费者顾虑的产品，才能借此热点为品牌带来更长远的发展。
概念营销是美妆领域近年来屡试不爽的营销方式，毋庸置疑其在一段时间里有极强的爆发力。以至于业界形成了“无概念不营销”的共识。
就像早年宝洁进入中国之后，先定位（给出概念），再由权威机构认证，以实验的方式告诉消费者明显改善的美护效果，这套路数其实也属于概念营销。但，“宝洁模式”越来越低频的出现在市场，反而是像“早C晚A”这样的护肤公式却愈演愈烈，其背后的底层逻辑还是消费市场对信息的捕捉愈来愈扁平化。对本土美妆产业而言，以最快的方式抓住概念红利，并在科技驱动下研发新品，是立于不败的捷径。