价值数千美元的NFT“新奢侈品”值得拥有？
近日，美国数字时尚初创公司DressX宣布与NFT加密货币交易平台Crypto建立合作伙伴关系，并将在其平台上发布限量时装。
DressX联合创始人Natalia Modenova对此表示：“这是一个激动人心的时刻，因为通过这种合作关系，我们赋予了NFT新的现实价值，并为AR时尚开辟了新的分销渠道。”
据悉，DressX在此番合作中将在Crypto平台中建立一个独立的DressX NFT商店，同时推出多款虚拟NFT时装。Crypto会将这些虚拟时装以精准投放的方式发送给平台会员，随后这些时装将被作为非加密工具发送到用户的钱包中，并具有解锁功能，可以在DressX的AR应用程序中进行穿着体验。
而在此之前的8月29日，DressX则发布了受Elon Musk “SpaceX”太空探索计划启发的限量版NFT服装系列。这些所有服装都被放置在DressX的应用程序中以AR形式让用户进行穿戴，同时Crypto的NFT用户亦可以购买这些虚拟衣服。
“这是AR时尚的一种新呈现方式。以前它可以通过Snapchat或通过AR眼镜来获得穿着体验，但却不适用于持NFT交易的用户，然而这种情况已经被改变了。随着我们的DressX应用程序的推出，我们为数字时尚引入了订阅模式。通过这种合作关系，我们正在引入一种新的虚拟时尚消费模式，并且只为NFT所有者提供加密保护，从而提高了数字资产本身的价值，”Natalia Modenova如是说。
成立于2020年8月的DressX，是世界上最大的数字化服装零售平台。它通过与传统时尚品牌以及3D建模设计师的合作，为平台用户提供虚拟服装。用户可以在他们的照片和视频中以数字方式穿着这些服装，并在各种数字平台上进行分享，DressX表示这是一种购买实体服装的环保替代方案。
无论是Balenciaga通过自制的电竞游戏 “Afterworld: The Age of Tomorrow”来展示自己的2021秋冬系列；还是Louis Vuitton在其为纪念品牌创始人诞辰200周年的视频游戏《Louis The Game》中加入30个NFT收藏品；抑或是Gucci在自己的APP中上线Gucci Arcade游戏专区，以及如Valentino、Ralph Lauren这些品牌相继进入到电子游戏生态中·，推出虚拟时装。自去年开始，时尚界的“虚拟化”趋势就进入了加速阶段，NFT也从艺术领域迅速蔓延到了时尚界。
2021年，可谓是NFT商业化应用元年。
在年初，佳士得一件以100美元的价格起拍的拍品，在一个小时内价格便攀升至100万美元，最终以6025万美元的惊天价格落槌。这件名为《Everydays: The First 5000 Days》的拍品，就是NFT作品。
此后，外界对NFT市场的兴趣正在不断升温。尤其是包括LVMH、漫威、NBA在内的知名机构进场，让这场NFT爆发产生了史无前例的价值拉动，进一步推动NFT市场价值的增长。
其实，NFT是数字资产真实性和所有权的可靠证明，从这一最简单朴素的功能来讲，NFT在数字化世界赋能万外物以价值（即数字资产价值），是沟通现实世界和数字资产世界的桥梁。而对于时尚产业而言，线下终端的作用正在被线上社交平台削弱，直面消费者是品牌迫在眉睫的行动要领，如何实现与消费者的有效沟通？在多种可实现的方式中，数字产品加实物产品的方式，一定比单独的实物产品具有更大的价值。因此，NFT在品牌数字化过程中的价值便不言而喻。
不只是传统模式在NFT的加持下加速实现数字化升级。在未来，虚拟产品不一定要实物化，但实物产品可能一定要虚拟化。NFT的加入恰好加速了当前阶段实物产品与虚拟产品的边界拓维。
比如今年3月RTFKTRFFKT Studios与18岁加密艺术家FEWOCIOUS合作推出的三款NFT虚拟运动鞋，定价分别高达3000、5000和10000美元，且限量207、279、121，这600多虚拟鞋在上架7分钟后就迅速售罄，实现了多达310万美元的收益。
事实上，NFT解决了“按需生产”所面临的诸多难题。
2020年4月，法国力克集团出名为“按需时尚（Fashion on demand）”的概念，旨在通过邀请客户参与制作个性化服装的方式，避免服装产品因供需失衡，而造成无法出售、产生浪费。
当下，被长期关注的“按需时尚”概念，正在激发更多领域参与其中，甚至炙手可热的非同质化代币NFT，也在提供知识产权保障以外，通过数字化存在形式预测市场，进行按需生产的供应链模式创新，在时尚产业中找到又一用武之地。
旨在解决时装生产过剩和浪费问题的技术协调平台Refashiond OS （ROS）联合创始人兼首席执行官Lisa Morales-Hellebo向我们表示：“时尚产业亟待模式转变，而非一味寻求增量。过去的30年时间里，供应链的老问题一直困扰着我们，尽管时尚产业一直致力于探寻解决方案，但进展却十分缓慢”。
在当下，可持续发展理念已经成为了时尚界的主流价值观。时尚产业供应链长期存在、且进展较慢的生产过剩、消费过度等问题或将在NFT以及区块链技术的支持下，得到解决。毕竟一件用虚拟代币支付的衣服，仅存在于云端，并不会对现实环境造成污染。非同质化代币NFT在“按需时尚”的概念引导下，不仅具有数字资产的市场价值，而是在供应链层面解决了能源浪费的积极意义，使科技与时尚的关系更加紧密。
其次，消费者在Metaverse （元宇宙）的生活占比已逐步超越现实。如今，随着区块链以及AR技术的发展，包括时尚消费在内的所有现实生活需求都可以在虚拟世界中进行完成。NFT的技术特性所赋予独有性价值，正赋予虚拟时尚产业巨大商业机会。
（感谢 yalta 对本文的贡献）