奶茶妹妹，“京东门面”淡出618 | IIR
奶茶妹妹章泽天原本是京东门面担当的，也是所有电商平台里，唯一常常随夫“出镜”的“C位”网红女富豪。
京东的618，从她很小的时候开始，经历多少年的战役，我们不知道什么时候是终点，也无法说清，谁会真正胜利。
京东门面担当
这些天，京东很忙。赴港上市、618大促，大事一件件。上半年电商最大战役的造势声浪下，刘强东与奶茶妹妹牵手露面，而相比低调的二人，今年京东值得关注的是，独家合作拿下北京市电子消费券。（据报道，6月6日起，北京市全面启动发放电子消费券，122亿北京消费券京东为发放唯一平台，已拉动10倍线上消费，第二批消费券618发放）
退居幕后的刘强东，618似乎不再只是他的618（京东于6月18日成立）了，阿里下发百亿补贴，市值数次超越京东的拼多多投入200亿，老对手苏宁“J-10%”计划（比京东价格低10%）价格战开始硬刚… 围绕着他这个70后的前浪与后浪，都在浪赶浪，拍打彼此，看看谁能最后留在618的沙滩上。
奶茶妹妹章泽天原本是京东门面担当的，也是所有电商平台里，唯一常常随夫“出镜”的“C位”网红女富豪。怀孕期间为京东促销打过call，以往也常出现在京东的慈善与“外交”活动上。京东公益爱心大使，与东哥携手参与人大、清华捐赠活动（2017年6月刘强东与章泽天向中国人民大学捐款3亿，2018年4月清华大学107周年校庆，刘强东与夫人章泽天向清华大学捐赠2亿元人民币，用于支持清华大学苏世民书院、清华大学学生全球胜任力发展指导中心及清华大学量子计算、AI研究、供应链和物流等项目的建设和发展）, 与洛克菲勒家族、盖茨、邓文迪、刘嘉玲等商界、演艺圈名流交好，这位家境甚好，南外（南京外国语学校）、清华、哥大（美国哥伦比亚大学）交换生一路经父亲悉心培养的27岁年轻妈妈，如今又重新回了学校（2019年赴英国剑桥大学读书）。
刘强东曾说，“我是把我家庭的投资分开，家庭的投资全部交给太太，她投的很优秀，包括投资Uber。” 他还说，只教过奶茶妹妹看财报，剩下的投资都是她自己做的。而事实上，东哥还是为太太安排得妥妥当当，在这份家族体系投资的成绩单里，章泽天少有挂名（及股权），仅在母婴、医疗、和个别基金上，有适合自己参与的小天地。
奶茶妹妹当年缺失了荣耀的清华大学毕业典礼（2015年6月），人生价值却因同年8月的一纸结婚证被施予光环，无限放大。结婚不到一年，“奶茶”投资了因味茶（2016年7月，刘强东给因味茶投资5亿；2016年8月，喜茶才获得IDG及何伯权今日投资第一笔超1亿A轮融资），京东事实上在线下零售领域也是多有布局的，如果奶茶妹妹继续在网红奶茶的路上走下去，喜茶（现已估值超百亿人民币）、奈雪的茶、乐乐茶，恐怕无论如何也至少能再抓住一个，不负了这个最天然的代言人。
独立女性？
出生在中产之家、长相甜美、人畜无害的奶茶妹妹，18岁凭一张手捧奶茶的照片火爆全网，大导演张艺谋的《金陵十三衩》也曾发出选角邀约。
假设未遇到刘强东，父亲章丽厚（南京航空航天大学机电学院研究生毕业，1996年成立南京会斯通音响工程公司，也是民营企业家）虽然可能不允许她走演员路线，但也可能会一路将她“安排”到现在就读的名校英国剑桥吧。
女儿托付了终生，柔弱女子“被安排”的重任，也就自然交到东哥手里。2015年进入顶级机构实习、后在意大利名校博科尼大学进修私募股权网络课程，差点就真的要成为家族办公室的打理人。而人们往往是这样，越缺少什么，就越对什么渴望。天蝎座的章泽天，也是期待独立女性标签的。“不想当刘强东附属”、“幸运让我更努力”，20岁跳跃到50岁人生高度的奶茶妹妹，终于渐渐有了“自我”，开始“安排”自己。
退出作业盒子、因味茶（嫩绿茶艺）后，她去剑桥大学贾吉商学院深造，在社交媒体，她努力健身，也晒出了举铁、虐腹的照片，与同学联名发表论文和推进慈善项目的事儿也没落下。虽然很难说现在的她“找到自我”、“独立”了，但27岁对她来说，人生还有大把的路，现在仅仅算迈入“A轮”而已。
就像京东的618，从她很小的时候开始，经历多少年的战役，我们不知道什么时候是终点，也无法说清，谁会真正胜利。
618大战回顾
京东成立于1998年6月18日，于2010年首次推出618活动。
2011年，库巴购物网在617当天举办活动，希望阻击京东；
2012年，苏宁、天猫、库巴、当当一同杀入战团，价格战引发当年最火爆618年中庆；
2013年，一号店、易迅等电商平台也一同加入；
2014年，微信为京东开放购物端口，配合推出一系列专享活动，包括10亿红包全民抢等等。同时，国美开展“亮剑618”活动，抛出多达32亿红包优惠，对抗京东；
2015年，国美、天猫在5月即纷纷宣布加入618围堵京东的大战中；刘强东、章泽天前往澳洲拍摄婚纱照；
2016年，京东宣布开启“618品质狂欢节”不到一周的时间，阿里就正式启动"618超级粉丝狂欢节"，同时苏宁站队阿里，“阿苏组合”共同阻击京东；
2017年6月18日24点，京东618 活动当日累计下单额达1199亿元；活动前，奶茶妹妹试驾蔚来限量款汽车，活动后，参加京东618狂欢趴；
2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单额，达1592亿元，618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达；
2019年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达7.5亿；
2020年618，我们可以用消费券买杯茶，拭目以待吧。
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