张一鸣的进攻：以时间，换管理 | IIR
文 | 理静 子筠编辑 | 白曼出品：机构投资者评论转载授权、商务合作等请联系后台
当福建人张一鸣在抖音的短视频阵地直面交锋两位湖南对手——快手宿华和微信张小龙，已经融了8轮资、据传估值达1800亿美金、还未上市的“机器人”张一鸣，不知内心会不会着急。
2016年，张一鸣开始做抖音，如今广告收入仍占绝大部分。社交、直播、购物、搜索，是抖音正在从短视频产品上逐渐铺开的四个维度，而下一步抖音支付的上线，则是张一鸣打通生活和办公场景，盘活存量运营，“缝合”多产品矩阵、构建闭环的“基建”级产品。
左边对抗阿里，右边对抗腾讯，此外正在发力的教育、游戏，或也冲击到腾讯和网易。短视频主阵地，还有快手宿华、B站的崛起。缺乏“2号人物”，1人扛起10万大军，张一鸣不在进攻在防御。
新国际关系、新监管环境、新的阵地与战争
福建天生生意之地，福建人穿着人字拖做生意在全世界商业社会里都是道靓丽风景。当福建人张一鸣在抖音的短视频阵地直面交锋两位湖南对手——快手宿华和微信张小龙，已经融了8轮资、据传估值达1800亿美金、还未上市的“机器人”张一鸣，不知内心会不会着急。
新的国际关系，新的监管环境，如今，也不知该算第几次新的阵地与战争。不出意外，宿华明天要带快手科技成为短视频上市“第一股”（快手已定2021年2月5日在港上市），还迎来了张一鸣福建老乡王兴的“2号人物”王慧文（IT之家2月4日消息，今日早间，快手科技港交所公布的董事名单里，已从美团退休的王慧文，任职快手科技独立非执行董事），张小龙则在2021年1月19日的微信十年演讲中着重强调微信的未来——直播+视频号，而2月3日腾讯微视的视频红包也灰度上线，正式公布了2021年春节期间的红包活动方案：多种玩法瓜分5亿奖金。
腾讯"养"了10年的微信，商业化上一直在努力。从2015到2019年，腾讯社交广告的年收入已经翻了近6倍，从93亿元长至529亿元；2019年，微信小程序撑起的生意高达8000亿。腾讯2020年Q3的财报上，网络广告业务继续发力，同比增长16%至人民币213.51亿元(腾讯Q2网络广告业务收入同比增长13%至185.52亿元)，金融科技与企业服务板块增长332.55亿，同比增长24%（主要来源于商业支付及理财平台收入），微信的总支付金额同比增长超30%。
看似都在争视频，实则却都在“支付”上发力。2013年，支付宝实名用户破3亿，用户通过支付宝手机完成超9000亿支付；2014年春节，微信的“拼手气红包”在央视春晚一战成名。这年，北京整条知春路地铁都是腾讯微视的广告，微博秒怕也在赶趟，年底美拍、快手崛起。
同在2014年，张一鸣把大家叫到一起，问要不要做短视频，未果。2015年冲绳年会时，他又把大家叫到一起，第二次讨论要不要做短视频。2016年，今日头条已超过腾讯新闻，成为中国新闻APP Top 1，广告收入超60亿，再次讨论短视频时，张一鸣觉得不能错过，且不仅要做还要做好几款，国内海外都要有，同时做并购。
2016年，张一鸣开始做抖音，如今日活6亿，3年多时间，2倍于快手，就快赶上做了10年、日活10.9亿的微信。但微信视频号从去年2月扩大内测范围，4个月达到日活2亿，刷新中国互联网产品记录，当年张一鸣的抖音涨到2亿（日活）则花了1年多。
没站队腾讯，抖音的用户和粉丝量却高速增长，但除了广告，抖音一直没找到其它“变现”途径，直到2020年直播电商时代的到来，张一鸣看到了希望。
此前消息，2020年，字节跳动收入约350亿美元，比去年翻了一番，超额完成年度目标，运营利润近70亿美元（2019年不到40亿美元）。但这其中，广告收入仍占字节跳动的绝大部分，而抖音又为绝对重头，贡献近60%（今日头条贡献约20%，西瓜视频贡献不到3%）。
社交、直播、购物、搜索，是抖音正在从短视频产品上逐渐铺开的四个维度，而下一步，抖音支付的上线，则是张一鸣打通生活和办公场景，盘活存量运营，“缝合”字节跳动下的西瓜视频、石墨文档、抖音、懂车帝、番茄小说、多闪、飞聊、圈虫、值点、好好学习等多产品矩阵、构建闭环的“基建”级产品。
2018年，张一鸣才开始布局金融，2020年9月，字节跳动收购合众支付才获得支付牌照（其它金融布局包括全资收购华夏保险获保险业务牌照；收购了北京金美林投资咨询公司获证券投资与咨询执业资格；在香港注册成立松鼠证券，已经申请香港证监会的五类牌照，提供网上股票、期货、外汇交易等服务；通过深圳中融小额贷款有限公司实现持牌；更有传言，字节跳动正在申请新加坡的虚拟银行牌照，合资方为新加坡华侨银行的创始家族之一等），这比其它小巨头晚（福建老乡王兴的美团早在2016年9月26日宣布收购第三方支付公司钱袋宝，正式获得第三方支付牌照；小米2016年以6亿元收购捷付睿通65%的股权；滴滴2017年3亿元收购北京一九付支付科技全部股权，获得支付牌照；国美2017年宣布以7.2亿元收购银盈通支付全部股权，正式获得支付牌照）；和拼多多、快手等几乎同步（2020年1月，拼多多收购付费通拿到牌照；2020年11月，快手收购易联支付获得牌照；2021年1月4日，bilibili提交的域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过），此外，2020年8月，PayPal 通过收购国付宝 70% 股权的形式正式进入中国市场。
越来越多的“小巨头们”进入支付领域，其背后可见的是对“大巨头们”隐藏的挑衅：去阿里、去腾讯。
新的阵地与战场，加上前所未有的国内国外环境，抖音支付能否像当年的微信支付一样，借春晚打个“翻身仗”？还充满未知和想象。
张一鸣有公认的几大特点：提倡民主、绝对平等、崇尚技术，远离政治，极客思维、数字世界。如果说阿里是马云靠企业文化和财务自由愿景“洗脑”和塑造凝聚力，京东靠东哥“兄弟情谊”和管培生通道培养独特竞争力；腾讯小马哥，则与张一鸣在某些气质上最相近，张一鸣也曾自评，相比马云和马化腾，他自己更像后者，对自己的评价是：“长期自信，短期保守”。
老乡王兴则说他“非常理性”。但张一鸣要靠“技术”打造没有论资排辈、人人都是产品经理的“理想世界”，这种绝对的平等作风似乎也是双刃剑：保持中立、杀出重围；没有盟友，孤军奋战。
2011年底，张一鸣离开九九房CEO之位，2012年创立今日头条，头条上线时信息流赛道已经拥挤不堪，前有搜狐、网易、新浪等门户网站追杀，后有天天快报、腾讯、阿里、百度“围剿”，几近无路可走时张一鸣依靠算法优势，成功在巨头的堵截中杀出血路；抖音崛起也同样是在微视、快手、美拍等一众视频APP中突围。
2016年，腾讯有意收购头条，张一鸣直接怼回去，说自己创办头条不是为了给腾讯打工。2018年，微信朋友圈、QQ空间先后屏蔽抖音链接，也曾有媒体统计，2018年，头条和腾讯间相互起诉的案件超过500例；2019年，微信屏蔽字节跳动旗下社交产品多闪链接，暂停抖音授权接口，2020年2月29日，字节跳动旗下的飞书也发公告称，飞书相关域名被微信封禁。
本来，张一鸣可以和马云成为好友，但张一鸣也不甘愿站队阿里。2019年抖音和淘宝还是合伙伙伴，据说双方签订70亿的年度框架协议。2020年6月，抖音成立一级电商部门，10月9日，抖音正式封禁第三方商品链接，抖音开始脱离淘宝，加码自己的抖音小店，引导商品在自有渠道中成交。
2020年5-7月，抖音平台来自小店的销量比重分别为45%、59%、70%，每月保持10%以上的增速。2020年国庆期间，抖音直播带货商品中，96%来自抖音平台，淘宝占比不到3%。
左边对抗阿里，右边对抗腾讯，此外正在发力的游戏、教育，或也冲击到腾讯和网易。短视频主阵地，还有快手宿华、B站的崛起。从当年内涵段子被封（2018年4月10日，当时与今日头条并驾齐驱、有2亿用户的“内涵段子”被广电总局勒令永久关停，此后，今日头条更名为“字节跳动”，今日头条APP自身只作为母公司字节跳动旗下的一个APP产品），到去年的TikTok美国差点被禁（如今依旧未果，且印度已经封禁TikTok），对手越来越多，“机器人”张一鸣真的不需要盟友吗？如果需要，备选又应是谁？
缺失“2号人物”，1人扛起10万大军
如今蚂蚁集团的整改迷雾即将拨开，互联网行业还剩的两大谜题：字节跳动和滴滴的上市时间，风闻从不断。张一鸣曾有三句名言：把公司当产品做，延迟满足感，大力出奇迹。从这看，张一鸣更像赌徒，本金多，下对注，成倍投总能赢回来。
他心里应该清楚，支付对于公司GMV来说的重要性，它是整个商业闭环的关键，是现金流完整性的体现。目前，字节已经集齐保险、证券、小贷、支付四张牌照，并已在抖音、头条、西瓜等平台，布局了放心借、备用金、头条信用卡等金融产品。
如果说世界由人流、物流、资金流、信息流组成，张一鸣现在至少还缺物流、资金流两大拼图。抖音支付不是支付历史的新开端，也大概率不是中国支付的最终形态。新支付的存在或许会成为中国支付史又一浓墨重彩之笔，也或许会成为滚滚长河支付主角中的陪唱人。
海外业务遭受挫折，对于拥有巨大想象空间的金融板块，政府与监管事务，对字节跳动来讲，分量必须有增无减。
字节跳动如今的组织架构非常简单，张一鸣直接领导10多个高管，10多高管大多技术出身，下面没几层，领导10万员工（字节跳动的电商负责人康泽宇汇报线上就有 2400 多人）。阿里当年有“18罗汉”，腾讯有“五虎”，美团、快手、滴滴也都有（或曾有）“二号人物”。字节跳动2000个HR，人均220万产出，去年柳甄离职加入元气森林，十万大军的字节跳动，能看见的只有张一鸣。
有外患、更有内忧。前字节金融领域负责人谷文栋曾引发争议（在加入字节跳动前谷文栋曾创立七久科技发展（北京）有限公司，旗下有“现金快贷”，还有“91好借”、“小额贷款管家”、“91好借极速版”、“91好单”、“91车主贷”、“同城贷款”；目前七久已注销），字节重要人物还有张利东（2014年，张一鸣从《京华时报》挖来）、张楠、电商负责人康泽宇等，但谁能成为字节跳动的“彭蕾”、“张勇”或“刘炽平”？答案还极难看清。
究竟谁动了谁的奶酪？数字世界观下的“极客”张一鸣，如今看上去四处进攻，可能并不是想“奇袭”，他更像是在争取时间，以时间，补位缺失的管理，守住原阵地。
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