一路“疯”投贝索斯，梦想家依旧狂热 | IIR
文 | 理静 子筠编辑 | 白曼出品：机构投资者评论转载授权、商务合作等请联系后台
长日将尽，一代电商创始人纷纷“退休”
贝索斯和马云同在1964年出生，更是同在1995年创业。马云2013年卸任阿里巴巴CEO，2019年卸任阿里巴巴董事会主席，贝索斯比马云的放手晚了整整8年，差不多和短暂成为中国首富的1980年生拼多多黄峥一样，同步退居幕后。
国外、国内，电商起家的“大象”—亚马逊、阿里巴巴、拼多多，创始人都卸任了CEO，京东刘强东也算退居了幕后。贝索斯人生最重要的读物之一是黑石一雄的《长日将尽》（Remains of the Day），这部小说讲的是一个管家满怀惆怅地回忆在英国战争时期服役时的个人抉择和事业选择，它启发了贝索斯的“后悔最小化模型”，也确定了贝索斯人生的最重要抉择：放弃华尔街，加入互联网浪潮。
2017年以来，贝索斯几乎稳坐世界首富交椅，2020年12月他的个人财富达到1820亿美元。特斯拉股价飙升让马斯克短暂取代贝索斯成为世界首富，不过很快贝索斯个人财富升至1962亿美元，超过马斯克，重回世界首富宝座。
选择在高位时宣布卸任，贝索斯还是要在高光时刻交棒执掌27年的亚马逊帝国。他将在今年第三季度辞去CEO职位，而他的继任者，由亚马逊网络服务公司（AWS，云计算业务）CEO安迪·雅西（Andy Jassy）接任。
安迪·雅西（Andy Jassy）世人了解并不多，自2006年亚马逊云服务（AWS）上线就掌舵重任至今，当初他关于AWS战略构想简短的6页汇报文件，如今已长成市值超千亿美元、领跑全球的云计算产业巨头，将互联网带入了新时代。
（事实上，安迪是一名已在亚马逊工作24年的老将，1997年，哈佛商学院MBA毕业的安迪被贝索斯亲自招进亚马逊。刚来不久，在一次公司内部的草上击球游戏里，安迪就不小心将手中的橡皮艇桨砸到了贝索斯的头上。
很多年后，安迪终于迎来人生转折点——贝索斯邀请安迪担当自己的“影子顾问”，日夜跟在贝索斯身边，这其实是份让不少人避而不及的“苦差事”。贝索斯的坏脾气有目共睹，此前好几任“影子”最后都陆续离开了公司，不过，安迪抓住了这个机会，一年半以后，当“影子任务”结束，安迪顺利晋升为AWS业务的主管候选人）
去年Q2的疫情期间，亚马逊营收达889亿美元，同比增长40%；净利润52亿美元，同比增长超过100%；其中云计算收入更是达到108亿美元，一路暴涨，与此同时，早在2018年，安迪就在亚马逊推出首款自研AI云端芯片Inferentia，实实在在用科技实力打动贝索斯，拿到“接力棒”。
1964年贝索斯出生于美国新墨西哥州，他和乔布斯一样，都是私生子。1968年，母亲带着3岁的他嫁给迈克·贝索斯——一个古巴移民。贝索斯跟随母亲进入新家，并用了继父的姓。虽然他不是继父迈克的亲生子，后来还有一个弟弟和妹妹，但与继父的感情却胜过许多亲生父子，这比被母亲遗弃、后被好心父母收养的乔布斯要幸运得多。
1986年，这个年轻人从美国名校普林斯顿大学取得电子工程学和计算机双学位，很快进入纽约一家新成立的高科技公司FITEL。两年后，贝索斯跳槽到美国信孚银行（Banker Trust，后被德意志银行合并），两年后，25岁的他成为这家公司有史以来最年轻的副总裁。在此期间他曾创办一个在线新闻网站CNET，差点拿到美林投资但最后因美林反悔而夭折。
1990年，他看准对冲基金，投身到华尔街的热潮，在华尔街定量对冲基金公司萧氏公司（DESCO）做量化交易，1992年又成为公司最年轻的资深副总裁，但在大家都羡慕贝索斯有先见之明、拿着巨额高薪的时候，1994年贝索斯辞职。
当时，西雅图的微软已经逐渐长大（1986年,刚满11岁的微软公司将总部迁至西雅图的Redmond(雷德蒙德))，早已厌倦华尔街金融生涯的贝索斯希望自己像微软一样，做网络时代浪尖上的弄潮儿，这对他来说至今都是一件具有革命意义的事。
1994年，虽然继父并不支持，但还是给了贝索斯数十万美金作为启动资金，他移居西雅图，租了一套带车库的小房子，创立亚马逊，1995年将公司登记为“amazon.com”。继父的出资是他获得的第一笔风险投资资金，此外他的叔叔和阿姨也曾投资过他。
1997年时，巴菲特曾有机会投资亚马逊，但最终决定放弃，后来每当巴菲特再看亚马逊年报就会感到后悔痛苦，芒格也说，过去没买谷歌和亚马逊是个错误，没投资这两家公司是我们犯的最大错误。2019年，巴菲特的伯克希尔-哈撒韦公司终于买入亚马逊股票，在2018年底他们清仓了持有20年的沃尔玛。
1997年，仅仅创立3年的亚马逊就上市了。当年IPO的招股说明书显示，1995年，杰基（贝索斯母亲）和迈克·贝索斯(Mike Bezos)对儿子成立不久的电子商务网站投资245573美元；1999年亚马逊公开的股东中，迈克·贝索斯拥有亚马逊3.4%的股份，继父当年投资亚马逊的回报率高达约12万倍。
投资史：选择比天赋重要，自我抉择成就自我
亚马逊发展的27年历史中，共经历三个阶段，1994年到1997年，成为“地球上最大的书店”；1998年到2009年，成为最大的综合网络零售商；2010年，向科技公司转型，布局云计算、医疗等领域。
亚马逊曾是一个令人“闻风丧胆”的公司，因为它持续亏损。在这段持续亏损的时间里，贝索斯还疯狂的扩展业务，并大力投资新科技。他不同于其它IT创始人，创业前就已有丰富的金融背景，所以在亚马逊主业外的投资板块，他们奉行的法则是，“如果无法击败竞争对手，那么就买下它”。
伴随亚马逊的三段发展史，每阶段的投资重点也不同。贝索斯的大部分投资主要通过三个主体进行：亚马逊、纳什控股（他的私人公司）、Bezos Expeditions（贝索斯风险投资公司）。
2006年，亚马逊推出AWS云服务，利用规模庞大的数据中心开拓了利润丰厚的云存储业务。AWS云服务已经成为驱动亚马逊科技帝国的第二飞轮，让亚马逊市值一度突破万亿美元。
如今亚马逊通过不断扩张和买买买，俨然成了一个庞然大物。值得一提的是，2013年阿里巴巴入股微博成为其第二股东后，微博成为阿里巴巴营销窗口之一。而2014年，亚马逊联手推特，开放用户从旗下微网志服务的推文直接购物。2015年，亚马逊中国宣布开始天猫运营“amazon官方旗舰店”。
贝索斯本人呢，除了在亚马逊的股份，个人投资上有更多惊人之作。他是谷歌、Twitter、Airbnb、Uber和Grail的早期投资者之一。2013年时，贝索斯个人还花了2.5亿美金收购《华盛顿邮报》及其附属报纸。巴菲特曾是华盛顿邮报公司的长期投资者，并曾长期担任该公司的董事。这一收购也有很多人看不懂，但贝索斯的新闻情结毋庸置疑（2009年，贝索斯推出过电子阅读器，但却未流行；2011年，不死心的贝索斯又推出Kindle Singles；他还多轮投资了新闻网站Business Insider），也或许与弥补当年创业做在线新闻网站CNET未果有一定关系。
在贝索斯看来，善良比聪明更难，选择比天赋重要。2010年他在母校普林斯顿大学演讲时说，“最终，是自我抉择成就了自我”。
儿时梦：狂热者依旧狂热
在贝索斯的离职邮件中，他表示，自己将把更多时间与精力放在蓝色起源（Blue Origin）、华盛顿邮报、贝索斯地球基金（2020年2月，贝索斯宣布成立“贝索斯地球基金”（Bezos Earth Fund），计划投入100亿美元应对气候变化，首批16家获奖机构将获得7.91亿美元捐款，包括自然保护协会、自然资源保护委员会、环境保护基金、世界资源研究所和世界野生动物基金会）、Amazon Day 1基金（2018年9月，贝索斯宣布成立“Day One基金”，贝索斯和妻子麦肯齐（MacKenzie）将向该基金投资20亿美元，“Day One基金”分为两部分，“Day One家庭基金”和“Day One学术基金”，前者致力于帮助无家可归的人们，后者计划在低收入社区建设非营利性幼儿园）等项目的运营当中。4个方向，2个与地球有关，一个是保护地球，一个是离开地球。
与马斯克一样，贝索斯也是痴狂的“太空迷”。他的祖父20世纪50年代曾在美国国防部高级研究计划局供职，研究太空技术，是美国原子能委员会驻新墨西哥州阿尔伯克基处的经理。或许受祖父的职业影响，贝索斯小时曾对他的老师和朋友说，长大想成为一名“太空企业家”。
1999年，贝索斯和科幻作家尼尔·斯蒂芬森一起看了电影《十月的天空》（这是一个关于小镇青年造火箭，并成功发射的故事），再一次向尼尔谈及自己儿时的梦想：想办太空公司。尼尔反问，那你为什么不开始呢？于是在2000年，贝索斯创建了自己的太空旅游公司：Blue Origin（蓝色起源）。
虽然看起来马斯克在太空目前走得更远，但早在2015年，蓝色起源也已成为成功发射可重复使用火箭的商业公司之一，曾从NASA获得2750万美元的投资。2017年，贝索斯宣布每年出售约10亿美元的亚马逊股票，为蓝色起源提供资金；2018年，蓝色起源召开“新太空大会”发布会，公布将在2023年前完成登月计划；10月，美国空军授予蓝色起源5亿美元合同，用于支持其开发新格伦火箭。
贝索斯的太空梦，如今已“烧”了20年，不知是否有人算过一共花了多少钱，但他还要持续“烧”下去。马斯克在提及他的火星殖民计划时提到：“我可能没法活到一切都自给自足的时候。”贝索斯也很清楚，“我没法活到这一切都成为现实的时刻。”这些“狂人”们所做之事，需要长期耗费巨资，短时间内没有商业化可能，支撑它们的动机为何呢？也许贝索斯的离职信中是最好的回应：
“如今，我们雇佣了130万名才华横溢、敬业奉献的员工，为数亿客户和企业提供服务，被广泛认为是世界上最成功的公司之一。这一切是怎么发生的？是发明创造。发明创造是我们成功的根源。
不断创新，当一个想法一开始看起来很疯狂时，不要绝望。别忘了到处走走，让好奇心成为你的指南针。现在仍然是开始。”
贝索斯编外史&经典语录
乔布斯、贝索斯、马斯克其实很类似，三人的童年都比较波折，还都是/曾是性格古怪、甚至“尖酸刻薄”的暴脾气。
接近贝索斯的人说，他是一个书虫，这也就难怪他每天都使用Kindle。另外，贝索斯更是“细节控”，他甚至对自己在亚马逊新闻发布中自己的讲话内容都要字斟句酌。
不过贝索斯还偏偏爱笑，超大分贝的笑声是他的招牌。小时候他笑，并非刻意博人眼球，曾经因为在图书馆大笑被禁入图书馆；长大后的笑，则有多重意味，或许也给他带来了更多幸运。
2003年3月6日，贝索斯和一位行政助理乘坐直升飞机穿过德克萨斯州西北部荒地，突然狂风大作，直升飞机失去控制，一头向下栽去。驾驶员立刻紧急降落，没想到主旋翼挂到一棵雪松，失去了平衡，栽到地上。
一阵浓烟在荒地上升起，贝索斯3人爬出摔得粉身碎骨的机身，逃了出来。“那几秒钟，我脑中并没闪现出什么特别的想法，只是觉得，这种死法太蠢了。”一阵狂笑穿透天花板，仿佛与死神擦肩而过是贝索斯经历的世界上最有趣的事。
在亚马逊的管理上，员工们也经常听见他招牌式的大笑。这种笑声往往来得很突然，能够中断谈话，有时也让人忘记找他谈话的目的。好多员工也认为，贝索斯把笑声当成了防御武器。亚马逊前任首席信息官瑞克·达尔泽尔直白地表示：“你肯定明白，这种笑声可以让人消除戒心，并让人精疲力竭。他是在惩罚你。”
经典语录：
关于创新与发展：
“所有的企业都应该永远保持年轻，如果你与客户一同变老，你就会重蹈伍尔沃斯（Woolworth）公司的覆辙。”
“我认为节俭可以驱动创新，就像其他限制驱动创新一样。摆脱束缚的唯一出路是自己探索出路。”
“如果你竞争对手为中心，你就不得不等待你的竞争对手有所作为。如果你以客户为中心，你就会更具有开拓性。”
“新发现的获得往往包含意外因素。”
“如果你从不想被批评，看在老天的份上，别做什么新东西。”
“有两种类型的公司，一种是为提高价格而工作的公司，一种是为降低价格而工作的公司，我们将成为第二种。”
“旧世界里，把30%的时间用于打造完美服务，70%的时间用来宣传。新世界正相反。”
“公司文化的一部分是路径依赖，这是你在前进道路上的必修课程。”
关于坚持:
“在亚马逊的经营上，有三大想法我们已经坚持了18年，它们是亚马逊成功的原因：客户至上、创新和耐心。”
“一个公司不应该沉迷于自己的光芒，因为那是不长久的。”
“如果你不够顽固，会太早放弃尝试。如果你不够灵活，只会以卵击石，看不到其他解决问题的办法。”
关于人生：
“我坚信倡导者能够创造更好的产品，因为他们关心的东西更多。对于一个倡导者来说，一个项目并不仅仅只是一个生意。他的事业与生意有关，而且必须把生意做好，但生意并非他做这件事情的原因。你做某一件事情，是因为它对你来说是有意义的，那才是你的动力。”
“人生苦短，少和不聪明的人闲逛。”
“聪明是一种天赋，而善良是一种选择（Cleverness is a gift, kindness is a choice.）。天赋得来容易，但选择往往很困难。你们如果不够谨慎，就可能被自己的天赋所误导，一旦误导，就可能危害到你所选择的价值观。”
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