不敢相信： 100%的95后、00后今年春节都在学习？！

「见实：私域流量智库、企业增长智库」

作为创业者，在年初都要制定或优化新的公司战略方向，其中最不容忽视的就是随时随地变化着的用户消费行为习惯，这是所有商业模式进化的关键起点之一。

比如，春节期间，100%的95后、00后制定了学习提升计划，60%开展了自我学习，49%选择看书阅读，平均看了2.2本，49%参与了线上课程。

所有微信读书用户阅读总时长1935万小时，上海成为阅读时长最多的城市。广东省成为收发红包总次数最多的省份，北京成为最爱刷视频号的城市，广州则成为了最爱发视频号的城市。

47%的银发老人新增了给子女孙辈的礼物，平均消费6766元，相比往年增幅达49%。

这几组数据均来自，由微信和腾讯营销洞察（TMI）分别发布的《2021云上春节社交生活报告》和《新年味 新过法》。

这两份报告虽各有侧重，但基本说的就是两件事情：1.新的年俗（过年方式）正在取代旧的年俗；2.新的用户消费行为习惯（人群消费行为特征）正在取代旧的用户消费行为习惯。

这背后，一方面是疫情之下，包括过年在内的固有生活方式正在发生着潜移默化的改变，比如很多地区都提倡“就地过年、不走亲戚、不多人聚餐”；另一方面，社交生态中新出现的技术和工具，也加速了新旧生活方式和消费习惯的更迭。

这也意味着，新一轮红利的即将释放，新的创业机会也将在此基础之上应运而生。

闲话少叙，见实将两份报告中的关键信息进行了整合，或许能给业界的创业者带来一些启发。如下，Enjoy：

一、新年俗正在取代旧年俗

1.红包篇

从2018年春节，微信红包进入互联网用户的生活开始，人们逐渐习惯了用微信红包取代现金红包，而近两年春节当面送红包的机会少了，更是让微信红包真正融入到了过年习俗之中。

报告中显示，今年春节新上架了3000万个红包封面，人均拥有红包封面7.37个。

有意思的是，广东省成为收发红包总次数最多的省份。收发红包的TOP5省份依次是：广东省、江苏省、浙江省、山东省、河北省。前四个省均为2020年中国GDP排名前四的省份。

2.视频篇

在疫情之下，视频直播连麦和短视频正成为突破物理空间限制的首选拜年方式。

春节期间，北京成为最爱刷视频号的城市，广州则成为了最爱发视频号的城市。而最喜欢视频号直播连麦的城市依次为：北京、深圳、上海、广州、成都，均为互联网经济比较发达的超一线和一线城市。

3.动静结合篇

今天春节不能长途旅游，近散步和逛街成了人们外出的主要方式。微信所有用户的微信运动步数总数达13.5万亿步，如果按照每步0.5米计算，可以绕地球16.8万圈。其中，正月初一的微信运动步数最多，正月初四则最少。大部分城市都提倡原地过年，使得微信里的外卖活跃度同比增长了163%。

很多宅在家中的用户选择将大块的休闲时间放在微信读书上，所有微信读书用户阅读总时长1935万小时。

其中，上海成为阅读时长最多的城市。微信读书总时长最多的TOP5城市依次是：上海、北京、深圳、西安、重庆，同样均为超一线和一线城市。

且微信读书的消费内容紧跟热门影视，春节期间阅读次数最多的图书依次为：《赘婿》、《三体》、《明朝那些事》、《唐人街探案3》、《飞行家》——电影《刺杀小说家》原著。

4.线上生意篇

春节期间，虽然很难摆脱疫情的影响，但仍然是微信用户最舍得花钱的节日。因此，百货及购物中心的小程序访问次数同比增长6倍，餐饮小程序访问次数同比增长4.5倍。春运的到来也使得政务民生类小程序访问次数同比增长近3倍。

企业也绝不会放弃过年挣钱的绝佳机会。报告数据显示，企业通过企业微信服务的微信客户数约1亿，通过企业微信提供线上服务最多的四大行业分别是零售、教育培训、金融、餐饮行业。其中，使用企业微信提供服务的企业数同比增长6倍，使用企业微信的企业员工数同比增长7.4倍。

5.数字化防疫篇

现在，疫情防护已经成为微信用户生活的一部分。春节期间，微信看一看“肺炎疫情实时动态”总阅读量高达2500万，“国家政务服务平台”微信端健康码访问量近8000万，广东省移动政务服务平台“粤省事”小程序访问总人次近3.5亿。

二、新消费人群特征

1.选择就地过年的年轻人

很多年轻人都是第一次选择就地过年，并完成了不少“新任务”。

任务一：58%的年轻人亲自做了年夜饭，40%是第一次尝试，50%尝试烹制了新菜式；

任务二：52%的年轻人在春节期间洗碗超过6次；

任务三：70%的年轻人参与各式运动，71%的年轻人参与了2项以上的运动方式；

任务四：40%的人觉得一个人过年也挺享受，64%的年轻人体重没有变化，其中13%竟然还瘦了。

2.无法返乡的有家一族

无法返乡的有家一族干脆将预算放在了自己的小家上。

添置家电：69%的家庭添置了厨房类智能家电，包括空气炸锅、电压力锅和烤箱等，29%购买了智能音箱。

人情往来：每家平均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自于品牌。

过节开销：今年过节的平均开销为6924元，相比往年下降16%。

3.期待get新能力的95后、00后

能力一：100%的95后、00后制定了学习提升计划，60%开展自我学习，49%看书阅读，平均看了2.2本，49%参与了线上课程。

能力二：75%在春节期间学习了新课程，内容以影视备考、文学写作、艺术修养和IT编程为主。

能力三：50%选择APP、健身环和家用健身器材运动。

能力四：他们平均看了3.1部电影、2.5部剧、2.2部综艺和2.6种游戏。

4.为疫情默默付出的城市服务者

那些需要维护城市正常运转的城市服务者们，春节期间家了2.7天班；50%换了新发型来犒劳自己；为“宣泄”对家乡亲人的思念之情，他们平均打了5.1次拜年视频，举办了4次云聚会，平均给家人寄出5.6个快递；40%邮寄出11公斤以上的快递给家人。

5.萌宠一族

今年很多养宠物的年轻人，选择了在爱宠陪伴下就地过年。整个春节里，萌宠一组为爱宠平均花费909元。

其中，37%的为萌宠特制了豪华版年夜饭套餐；49%为萌宠添置了新“战服”，47%为萌宠做了美容洗剪吹；53%为萌宠购置了保健品，57%添置了新玩具，68%囤积了更多宠物食品。

6.辛苦带娃的宝爸宝妈

春节期间终于能全身心带娃，宝爸宝妈们使出了浑身解数。68%的宝爸宝妈过年以带娃为主，40%给娃买了新年礼物；79%带娃逛公园，51%带娃爬山，72%带全家人外出就餐，58%研究了菜式或西点做法；84%在家刷电影，79%刷综艺，76%刷综艺，还有61%发布了春节生活视频。

7.学会云碰杯的银发一族

部分家庭因为年轻人的缺席，很多老年人主动学会了通过线上的方式和儿孙辈表达新年祝福。其中，85%的老年人通过视频收到了子女孙辈的拜年，59%发布出了微信红包，40%和子女进行了云游戏（斗地主和麻将等）；47%新增了子女孙辈的礼物，平均消费6766元，相比往年增幅达49%。

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