私域动态：​视频号演唱会直播商业化首秀，场观超4500万；抖音开新商城入口，内测垂直频道…

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动态一览：视频号演唱会直播商业化首秀，场观超4500万；抖音测试新商城入口，替代App底部导航栏“朋友”，抖音内测垂直频道，抖音账号将显示IP属地；淘宝公布2022年直播营销方向，以虚拟主播和3D场景为主；顺丰同城为抖音，快手等直播电商定制综合即配解决方案......

私域

生态

1、视频号演唱会直播商业化首秀，场观超4500万！

昨晚（4月15日），视频号的崔健“继续撒点野”演唱会又成功带动一波现象级刷屏事件，整场直播持续3小时左右，场观破纪录超4500万！

自2021年的西城男孩“所爱越山河”首场音乐会，小半年内视频号已连续打造了4场线上大型音乐会。更值得一提的是，此次的崔健音乐会获得了极狐汽车独家冠名，成为视频号演唱会直播商业化首秀。

昨晚的演唱会在刚开始19分钟，已经有390万的人在等待；截止21：50分，观看人数突破2700万，赶超微信视频号官方公布的上一次最高纪录——西城男孩的演唱会直播。

这场原定于3月25日的演出，由于疫情原因延期到了昨日，在深受疫情困扰的春日一场线上音乐显得再适宜不过，另一方面再次说明线上演唱会不光得有音乐，更需要社交传播和情绪共鸣。（见实）

电商

零售

1、抖音测试新商城入口替代原“朋友”；垂直频道功能内测也在进行中

日前，抖音测试了新的商城入口，该入口位于App底部导航栏内，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方。据了解，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷地购物。

同时间，抖音也在进行垂直频道功能内测。进入抖音主页的同城页面，点开下拉栏可以看到这里已经成为垂直频道入口，集合了此前内测过的种草、热点和学习频道，以及左上角的直播频道。（亿邦动力）

2、淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主

日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。（电商）

3、抖音账号将显示IP属地

4月15日，抖音安全中心宣布，维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为。抖音拟在个人主页等位置展示帐号IP属地，相关功能在4月底进行测试，将根据测试情况逐步在其他场景全量上线。平台展示的帐号IP属地为最近一次发文或评论时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区），帐号IP属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或关闭。（钛媒体App）

4、抖音电商公布2022抖音520宠爱季活动招商规则

4月15日，抖音电商发布了2022年抖音520宠爱季活动招商规则，本次活动以“抖音520宠爱季”为主题，所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者皆可参与。据了解，此次报名时间为2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59，活动时间为2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59。（站长之家）

5、顺丰同城为抖音，快手等直播电商定制综合即配解决方案

4月15日，顺丰同城已为抖音、快手等直播电商平台定制出综合即配解决方案，直播进行的同时，可在同城范围内一键发起即时配送。据了解，顺丰同城的一站式“同城急送+快递物流”系统发单新方式，可根据同城、跨城不同物流场景及订单量大小，自动匹配相应配送模式，让商家在接入订单汇聚系统后，实现订单自动导入、自动分流、运单号自动回传等。

此外，顺丰同城还可以与顺丰集团各业务板块发挥协同效应，输出“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+店配”等方案，包括为客户定制一站式综合供应链物流解决方案。（新浪网）

6、小红书蒲公英平台上线「优效模式」

近期，小红书蒲公英平台上线「优效模式」。通过优质流量加持，为品牌合作上把「安全锁」，让笔记曝光量更加稳定，爆文产生几率更高，助力合作提质增效。作为小红书蒲公英平台推出的一款流量保障型产品，*「优效模式」能够让合作笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，目前该模式已覆盖蒲公英平台70%的优质博主。(小红书商业动态)

7、COACH蔻驰正式入驻快手带货

日前，生活时尚类品牌COACH蔻驰正式宣布入驻快手电商。COACH蔻驰快手官方账号将与拥有2亿粉丝的快手电商官方账号“快手小店“发起直播连麦锦鲤活动，随机连麦快手小店粉丝送COACH新款包。4月15日-17日每天18：00 -24：00，COACH蔻驰将连续三天在快手平台直播带货。（快手电商）

8、元气森林：2021年营收达前年2.6倍，线下终端数量突破100万个

据报道，元气森林副总裁李国训在媒体沟通会上向外界披露了部分业绩数据。会上透露，元气森林2021年营收是前年的2.6倍。公司今年1季度公司营收同比增长50%，各项指标均符合预期。目前，元气森林经销商数量由去年初的500余家增至1000家以上。线下终端数量突破100万个，覆盖全国800多个城市。（Tech星球）

融资

上市

1、气泡酒品牌“大于等于九”完成超亿元A轮融资

4月15日，气泡酒品牌“大于等于九”近日完成由大钲资本领投的超亿元A轮融资。据介绍，团队将在第二季度进入重要的扩张期，针对夏日气泡酒高峰期及疫情缓解期提前布局，在品牌建设、渠道拓展、营销合作等方面加大力度。（上海证券报）

2、超次元完成数千万人民币A轮融资

4月15日，AR/VR动漫内容提供商超次元完成数千万人民币A轮融资，投资方为天图投资、声网Agora。

据了解，创幻数码科技是一家主打acg领域的科技公司，拥有线上及线下销售能力，线上主要为超次元 APP、 淘宝店等覆盖二次元用户群；线下渠道铺设于全国大小各种漫展、便利店、动漫实体店，并已推出自动贩卖终端。据不完全统计，超次元所属领域文娱传媒本年度共有14笔融资。（新浪AR）

其他

动态

1、天猫与中国洗涤用品工业协会达成协作

日前，中国洗涤用品工业协会和天猫签订合作协议，将共同研究行业标准，推动产品分级，孵化新品类和新品牌。据悉，双方将联合发布“中国洗涤用品行业白皮书”，定期发布消费指数和需求指南，创立“洗涤用品行业运行晴雨表”，通过大数字洞察引领企业掌握市场动向、抓住新消费趋势。数据显示，2021年，天猫家清行业萌生新品牌近万个，其中仅家庭清洁领域就有45个新品牌年成交额超过千万，367个新品牌年成交额超过百万。（亿邦动力）

2、山姆会员商店：将对上海地区会员延长会籍有效期

日前，山姆发布《给上海山姆会员的一封信》，宣布将对上海地区会员延长其会籍有效期，具体详情将会另作通知。同时，山姆正在想方设法推动上海门店恢复营业以及提高线上配送产能，为更多的会员提供服务。(杨记杂货铺)

3、京东国际新增进口机油“购享安心”服务

日前，京东国际正式推出进口机油“购享安心”服务，目前已覆盖全国163座城市、29个省自治区直辖市的近1400家京车会门店。据了解，“购享安心”服务包括风险合理提示、包装优化加固、破损一站式赔付、一键享受线下安装等四大项目，覆盖进口机油从购买到安装的全部流程。（京东集团）

见实

动态

1、见实 2022 九份私域白皮书规划来了

见实已经进入了2022全年新私域白皮书的撰写工作。今年应该会写超10份，其中9份的主题已经先明确，重点围绕【私域精细化运营】、【游戏化】、【组织变革】等主题展开。欢迎联系我们，加入白皮书共创。联系方式：见实公众号后台发送关键词“加微信”。

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