陶喆视频号演唱会，更像在内测会员功能

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昨天（7月14日）晚上8点，陶喆在视频号举办了首场线上演唱会。

开播前5分钟，直播间已有178.6万人看过，截至演唱和花絮播放完毕（未包含回放），有3200多万人在线观看了这场演唱会。另据微信指数显示，“陶喆”7月14日当天，创造了7000多万搜索热度。

同一时间，还有蔡依林也在快手进行了直播。开播约一小时，蔡依林快手账号最高观看人数超570万，点赞超4.9亿次。根据官方数据，这场演唱会直播预约人数总计1927万，直播最高同时在线人数达695万，直播总互动量超8.1亿。

各大明星驻扎短视频平台开演唱会似乎成为了一种惯例，演唱会数据也保持在一个比较稳定的水平。

在昨晚的演唱会上，见实留意到了视频号此前灰度测试的功能「会员专区」正开始放大招，不出意外，这个功能在大范围开放后，或将成为内容IP、优质内容创作者的一个重要收入来源。

01

「会员专区」

花钱来爱视频号创作者

视频号「会员专区」功能早在几个月前就开始内测，据官方介绍，会员权益包括：专属视频、专属直播、专属直播回放等。

在昨晚陶喆的视频号中，我们看到该账号有了内测机会。在视频号首页可以清晰看到「成为会员」，点击后可以看到花费84个微信豆（安卓系统用户花8.4元，iOS系统用户花12元）就可以成为月度会员，观看会员专属视频，以及点赞和评论。

成为会员后，再进入视频号首页，就可以看到「会员专区」，点击进去可以看到更多会员专属视频。

在昨晚演唱会结束，播放幕后花絮时，会员可以收到「陶喆的会员专区」的推送，点进去可以看到专属视频，非会员则不会收到。

将会员专属视频发给好友，显示如下页面和提示：成为作者的会员，即可观看全部专属视频。

在账号播放回放期间，会员专区更新了几条新视频，为演唱会的剪辑视频，评论区的粉丝账号都会带有明显标识「作者的会员」。

很多粉丝都评论了“花钱了，来了，爱你”、”花钱来评论了“、做老大的会员”、“尊贵的本会员来了”、“听得我要哭了”等暖心的话。

喜欢陶喆的粉丝聚集在这里，可以尽情表达自己对歌曲的喜欢，以及表达对明星本人的喜爱。

因此「会员专区」功能可以通过付费，筛选出真正对视频号作者、创作者喜欢的粉丝，以及可以为知识付费博主筛选出优质付费用户。

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功能还在内测中

或将成为创作者和腾讯营收新增量

有内部人士告诉见实，「会员专区」功能目前还在逐步灰度测试中，还有很多功能待完善，因此目前开放规模还比较小。

有内测资格的视频号创作者，可以通过视频号后台「视频号助手」开通会员专区，但目前只有受邀用户才可以看到开通入口。登陆视频号 PC 端后台「视频号助手」，点击「会员专区」，查看并勾选协议，按照提示操作即可申请开通。

不过需要提的是，「会员专区」目前功能确实还比较少，在曝光上也只有主页可以看到。如下图所示，会员在直播间也可以收到推送，非会员在直播间看不到推送。

那么本次演唱会，有多少人进入了付费会员专区呢？我们根据会员专属视频的播放量和点赞量可以进行一些推算。

如昨天上午11点30分，专属会员可看到的一条视频，爱心点赞量为1259，演唱会开始10分钟后点赞量变为1430，截至目前发稿，爱心点赞量为1671。

根据行业推算，好的账号，其点赞量通常为播放量的百分之一。因此根据这个数据来算，一天时间内，专属会员可看到的这条视频播放量从12.59万涨到16.71万，涨了4.12万播放量，背后或也能代表新增的进入会员专区的粉丝数量。（这里为粗略计算，不同类目和账号播放和点赞比率不同）

从数据来看，本次演唱会直播，给陶喆带来了更多新增会员。

值得一提的是，在今年3月的微信公开课PRO上，官方就宣布视频号即将发布付费订阅功能，支持创作者设立付费内容专区，以此帮助优质创作者获得更多收入。

从当时的介绍截图来看，付费订阅功能可帮助创作者更好地服务付费会员，用户可以通过缴纳月费成为会员，获取创作者付费内容专区/专栏内的专属原创直播、视频、直播回放等。

现在看，正在内测的「会员功能」即为当时所提的这个付费订阅功能，官方对该功能有了更清晰的产品形态和定位。该功能在大范围开放后，或将成为内容IP、优质内容创作者的一个重要收入来源。

另据腾讯最新Q1季度财报，视频号拥有超过1万个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多，同时视频号成为其营收的新增量，对其广告收入和企业服务业务收入贡献了新增量。

而新的「会员专区」功能，创作者也要为平台功能贡献20%的抽成（内测阶段为扶持作者，平台抽成比例为10%），后续视频号「会员功能」大范围开放后，或也将成为腾讯收入新的增量。

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