大厂告别流量红利，互联网变天了
作者：刘峰
风口退热，大厂们告别野蛮生长
过去十几年，是互联网行业的黄金时代。各路玩家遍地掘金，蒙眼碰风口，依然赚得盆满钵满。没有永不消散的聚宝盆，风口消散，互联网选手在下一站转变了思路。
见微知著，大的趋势从细小的地方初见端倪。一切，从互联网大厂们上新APP的思路开始发生变化。
论坛、电子商务、自媒体、微商、外卖、直播、短视频、元宇宙等等，站在互联网的大风口之上，哪怕不去寻找机会，机会也会自己砸到你的脸上，可以做的项目太多了。
（图源：IT桔子）
这个阶段，不去追风，风自来，我们称之为互联网的跑马圈地时代。
行业里面的每个人都像被派出去的斥候，一旦产生一个灵感，发现一个可以做的项目，一经面世就会引来各大互联网巨头和独角兽公司的哄抢和复制。
全新的市场，全新的领域，不断增长的流量和用户让大家杀红了眼。为了尽快占地为王，互联网公司开始广撒网。
同一个业务方向，快速复制，批量生产出无数个APP，让市场进行选择。这就和大热的选秀和选美一个道理，各花入各眼，市场反应会给你应有的流量和位置。
这个玩法最熟练的是字节跳动，大名鼎鼎的APP工厂。
在张一鸣的带领下，字节跳动地毯式孵化APP的能力被市场认可，像流水线一样在同个赛道推出具有差异化的产品。
（字节跳动原架构模式）
如抖音、火山小视频、西瓜视频这三款产品，就是APP工厂模式下的产物。很明显，市场为字节跳动选择了抖音作为其王牌产品，牢牢占据短视频赛道的霸主地位。
此外，还有常读小说、饭余小说、典阅小说等十几款小说产品，都是字节在新赛道的快速试水。
其他巨头同样采用了这种做法。如从2018年开始，腾讯就和短视频杠上了。
微视、火锅视频、腾讯时光等大大小小数十款短视频软件陆陆续续被推出，直到今年视频号忽然加速，跻身短视频的第一梯队。
然而当流量和用户的增长减缓甚至不再增长，大厂们也随之研发出了上新APP的新姿势。抬手就能够到的果实已经被抢完，大家都加了力气，跳起来去摘挂得更高的果实。
从增量时代走向存量时代，市场主流的APP产品越来越臃肿，越来越庞大。
为了提供更好的用户体验，并在细分赛道建立扎实的地基，互联网大厂们开始把超级APP中的部分板块单独拆分出来，做成独立APP。
例如，阿里日前推出的屋颜APP，就是把高端家具电商的业务从淘宝分离了出来。态棒APP则专门做潮流电商，聚焦年轻人和潮流文化的需求。
此外，字节跳动的汽水音乐也是抖音的衍生产品，用来放大抖音的音乐优势。
（汽水音乐界面呈现与抖音相同）
走到风口的尽头，互联网大厂们挥手与野蛮生长的草莽时代告别，迎来了烈火之后的蜕变重生。
紧随时代，拥抱变化
时代的巨轮永远在向前移动，而不会为了某种模式或者某个个体而停下。三十年河东，三十年河西，能不能始终搭上时代的班车，也会通往不同的结局。
古往今来，中国的朝代一直在更迭。细数各朝灭亡的原因，皆少不了固步自封，逐渐走向落后的因素。
商场也是如此，只有紧随时代，拥抱变化的人，才能拿到一直通往终点的车票。
没有谁会是永远的胜利者，哪怕你已经做到了一个领域的老大，是行业的开创者和引领者，也必须关注赛道内的新兴势力。要时刻担心会不会被更加便捷、更加顺应潮流的新形式和新业态取代掉。
风口之下，跟风从来都不是一个需要被批判的行为。一个全新的市场，能者得之。而批量化复制，快速试水无疑是最节省时间的做法，这是把流量做大的思路。
（图源：真探）
在资本力量的注入下，一个新蛋糕被快速瓜分。出现一个风口，巨头们和独角兽公司就会重启一轮跑马圈地的运动。
长此以往，行业开始依赖风口。经营用户、扩大业务方向甚至企业结构等都是为了风口而存在。
于是，互联网行业患上了“风口依赖症”，但当红利消失，行业也迎来前所未有的挑战。
所幸，中国的互联网行业不是一成不变的木偶。在大环境发生变化的时候，也开始积极拥抱新时代。
去掉浮躁，互联网大厂们开始看重落地和产品的价值。保持高增量变得不现实，但可以喂养现有池塘中的鱼儿。
互联网行业把目光从寻找风口转向垂直领域的深耕细作，从做宽到做深，互联网行业从未停止过前进的步伐。
拥抱变化，重塑自我，是互联网行业应对不断变化的市场环境最好的解决方法。
技术和创新是不变的制动机
时代的变化太快了，企业很容易在不断转移注意力的过程中，失去焦点，最终输掉棋局。
与市场密切相关的股市同样充满了各种各样的变化，但是巴菲特却可以成为股神，也许我们可以从他的投资理念中汲取一点灵感。
有太多人研究过巴菲特，他的投资策略可以归结为长期思维的胜利，把最简单也最本质的东西长期坚持下去，即永远投资那些被低估的优质股票，在变化中寻找不变的常量。
同样的道理应用到互联网行业，企业只要抽丝剥茧，找到主宰行业变化的那个常量，就可以领先所有人，跑在时代的前头。
不追风口，更不是依赖风口，而是成为创造风口的那个人。
技术和创新就是互联网行业不变的那个常量。通过技术的变革和发展，推出创新的产品，这样的产品对用户来说才是最新鲜、最有价值的。
互联网寒冬的到来已经让领域内的玩家足够清醒，互联网行业已经吃了十几年的老本，现在到了不得不做出根本性变革的时刻。
当然，这个时代绝不缺少有勇气的弄潮儿，丁磊、张一鸣、黄峥等曾经奋斗在一线的大佬纷纷转到幕后，去研究元宇宙或者科学技术。
把战场交给年轻人，转而去探索行业发展的本质，这是中国企业家们的亮丽风采。
2022年，摆脱对风口的依赖，互联网行业正在从资本回归本质，前方依然一片坦途。
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