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健身教练涌入直播间,但火的只有刘畊宏

刘峰 首席电商观察 2022-08-03


作者:刘峰

来源:首席电商观察

健身教练涌入直播间
 

刘畊宏越来越火了,以一种肉眼可见的速度。

 

上个月以来,刘畊宏粉丝出现指数级暴涨,从961万到现在的6903万,只用了短短一个月。这个涨幅,放在整个抖音都是史无前例的。

 


同时,刘畊宏带起了一阵健身热。站上瑜伽垫,一边看直播一边跳毽子操,成为不少家庭饭后必备的固定节目。

 

于是,原本是三线明星的刘畊宏,摇身一变成为了直播界的顶流。

 

一个人火了以后,必然会出现一群模仿者,刘畊宏也不例外。看到刘畊宏的健身直播有如此多的受众,无数健身从业者仿佛看到了金矿,争相涌入了直播间。

 

最先察觉到风向的,是专业的健身主播和MCN机构。他们原本就做过健身直播,只是因为直播效果不尽如人意转战其他赛道。而刘畊宏的到来无疑使他们看到了风口,连忙重操旧业。

 

然后是线下的健身教练。他们平日里只在健身房授课,从未想过直播这条路能走通。而刘畊宏的爆火为他们打开了新世界的大门,纷纷入行做起了“素人主播”

 

最后作出反应的是平台。健身直播观众数量暴涨引起了平台重视,比如快手于4月25日上线“快手暴汗健身房”,截至日前已有超过370场健身直播,总观看人次达7.4亿

 


似乎每一个和健身沾边的人,都想来瓜分刘畊宏带来的巨大流量。

 

然而,刘畊宏的流量并没有那么好“恰”。相关数据显示,上个月抖音运动健身达人粉丝榜中,只有刘畊宏的粉丝数量有显著增长,其余主播的粉丝涨幅很少超过1%,甚至一部分主播粉丝数量还出现下跌。

 


纵观全网,直播健身领域也找不出第二个能和刘畊宏相提并论的人。原本人们以为直播健身火了,但后来才发现这是个错觉。

 

火的只有刘畊宏。

 

刘畊宏的爆火,无法复制

那么多健身明星,为什么只有刘畊宏火了?他身上有什么别人没有的特质?笔者想从三方面谈谈。
 
第一,刘畊宏有一个近乎完美的人设
 
以前提到刘畊宏,大多数人对他的印象应该是“周杰伦的好兄弟”,光靠这一条起点就比别人高了。《本草纲目》这首歌谁都可以用,但周杰伦的兄弟用和其他人用的意义肯定是不一样的。周杰伦庞大的粉丝基数,无疑为刘畊宏提供了宝贵的“原始积累”。
 
更何况,刘畊宏本身就是专业的健身教练,除了周杰伦,他还为吴京、彭于晏、林俊杰等明星当过私人教练。试问有几个健身教练的职业经历能比得过刘畊宏?“明星的明星教练”人设,是刘畊宏得以出圈的利器。
 
此外,刘畊宏家庭和睦,经常和妻子一起直播,几乎没出过负面新闻,又积极向上,充满正能量身兼如此多BUFF”的健身主播可能就他一个了。
 

第二,刘畊宏选择了正确的时机
 
刘畊宏火的时候,正值上海封城时期。上海这波疫情有多严重,大家有目共睹,很多人一直足不出户,产生了负面情绪,甚至有人“憋出病了”。
 
而刘畊宏的出现,刚好给了人们发泄负面情绪的渠道。科学研究证明,运动后分泌的多巴胺会给人愉悦的感觉,这是排解焦虑的良方。跟着刘畊宏跳跳操、流流汗,不仅身体健康,心情也畅快了。刘畊宏的爆火,占尽天时。
 
当然,同一时间做健身直播的不止刘畊宏,但刘畊宏背后的团队更擅长抓住时机。比如刘畊宏直播间意外被封后,其团队果断借此宣传造势,制造热点扩大传播,效果拔群。
 
每个人都曾遇到机会,只不过能把握机会的屈指可数。
 

如果说以上两点还能通过个人努力追上刘畊宏,那么第三点就可望不可及了——刘畊宏获得了官方的支持
 
刘畊宏刚火起来的时候,就得到了新华网、云南消防、洛阳网、湖北发布等官媒的关注,一些改编版毽子操如雨后春笋般冒了出来。几天后,央视网专门做了一期视频,剖析刘畊宏成为现象级爆款的原因。
 
甚至,4月28日人民日报直接连麦刘畊宏,进行了长达1小时36分钟的直播访谈。刘畊宏也特意为人民日报准备了一套新操,与主持人一同在直播间示范。
 
刘畊宏之所以被官方看中,是因为他身份的特殊性。作为一位在大陆的台湾人,他混得越好,就越能吸引台湾同胞来大陆发展。因此捧红刘畊宏,多多少少是一种“宣传任务”。
 
所以,刘畊宏的爆红占尽天时地利人和,其他健身主播根本无法复制。
 
刘畊宏给了我们哪些启示?
 
虽然刘畊宏的案例无法复制,但依然能给从业者一些启示。
 
首先,爆火的前提是找到一个有利于自己的赛道,差异化竞争。
 
刘畊宏之前做过演员、歌手,都不温不火,是因为他在娱乐圈的优势不明显,比他强得太多。但到了健身领域,他在娱乐圈的人脉便发挥了作用,差异化的优势使其弯道超车。
 
其次,无论在哪个领域,都要时刻留意风向,抓住机遇。
 
刘畊宏的爆火,很大程度上是凭借对时机的把握,当然其背后的MCN机构功不可没。所以作为个人主播要不遗余力地提高对趋势的敏感度,不放过任何一个流量的波峰。有必要也要找到“靠山”,毕竟个人的力量是有限的。
 
最后,要注意提升自己的实力,拥有一技之长的人总能混得很开。
 
你可以说刘畊宏的火爆是营销、是运气好,但不可否认的是,他在健身领域确实是十分专业的。他健美的体魄、授课的技巧不逊于大部分健身教练,利用音乐提升健身的趣味性也非常值得学习。而现在的很多主播,都没有他这般扎实的基本功。
 
总之,刘畊宏为直播行业树立了一个优质的榜样,希望未来直播界也能“脱虚向实”,让更多有实力的主播大放光彩。


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