作者：刘峰
刘畊宏越来越火了，以一种肉眼可见的速度。
上个月以来，刘畊宏粉丝出现指数级暴涨，从961万到现在的6903万，只用了短短一个月。这个涨幅，放在整个抖音都是史无前例的。
同时，刘畊宏带起了一阵健身热。站上瑜伽垫，一边看直播一边跳毽子操，成为不少家庭饭后必备的固定节目。
于是，原本是三线明星的刘畊宏，摇身一变成为了直播界的顶流。
一个人火了以后，必然会出现一群模仿者，刘畊宏也不例外。看到刘畊宏的健身直播有如此多的受众，无数健身从业者仿佛看到了金矿，争相涌入了直播间。
最先察觉到风向的，是专业的健身主播和MCN机构。他们原本就做过健身直播，只是因为直播效果不尽如人意转战其他赛道。而刘畊宏的到来无疑使他们看到了风口，连忙重操旧业。
然后是线下的健身教练。他们平日里只在健身房授课，从未想过直播这条路能走通。而刘畊宏的爆火为他们打开了新世界的大门，纷纷入行做起了“素人主播”。
最后作出反应的是平台。健身直播观众数量暴涨引起了平台重视，比如快手于4月25日上线“快手暴汗健身房”，截至日前已有超过370场健身直播，总观看人次达7.4亿。
似乎每一个和健身沾边的人，都想来瓜分刘畊宏带来的巨大流量。
然而，刘畊宏的流量并没有那么好“恰”。相关数据显示，上个月抖音运动健身达人粉丝榜中，只有刘畊宏的粉丝数量有显著增长，其余主播的粉丝涨幅很少超过1%，甚至一部分主播粉丝数量还出现下跌。
纵观全网，直播健身领域也找不出第二个能和刘畊宏相提并论的人。原本人们以为直播健身火了，但后来才发现这是个错觉。
火的只有刘畊宏。
那么多健身明星，为什么只有刘畊宏火了？他身上有什么别人没有的特质？笔者想从三方面谈谈。以前提到刘畊宏，大多数人对他的印象应该是“周杰伦的好兄弟”，光靠这一条起点就比别人高了。《本草纲目》这首歌谁都可以用，但周杰伦的兄弟用和其他人用的意义肯定是不一样的。周杰伦庞大的粉丝基数，无疑为刘畊宏提供了宝贵的“原始积累”。更何况，刘畊宏本身就是专业的健身教练，除了周杰伦，他还为吴京、彭于晏、林俊杰等明星当过私人教练。试问有几个健身教练的职业经历能比得过刘畊宏？“明星的明星教练”人设，是刘畊宏得以出圈的利器。此外，刘畊宏家庭和睦，经常和妻子一起直播，几乎没出过负面新闻，又积极向上，充满正能量。身兼如此多“BUFF”的健身主播可能就他一个了。刘畊宏火的时候，正值上海封城时期。上海这波疫情有多严重，大家有目共睹，很多人一直足不出户，产生了负面情绪，甚至有人“憋出病了”。而刘畊宏的出现，刚好给了人们发泄负面情绪的渠道。科学研究证明，运动后分泌的多巴胺会给人愉悦的感觉，这是排解焦虑的良方。跟着刘畊宏跳跳操、流流汗，不仅身体健康，心情也畅快了。刘畊宏的爆火，占尽天时。当然，同一时间做健身直播的不止刘畊宏，但刘畊宏背后的团队更擅长抓住时机。比如刘畊宏直播间意外被封后，其团队果断借此宣传造势，制造热点扩大传播，效果拔群。如果说以上两点还能通过个人努力追上刘畊宏，那么第三点就可望不可及了——刘畊宏获得了官方的支持。刘畊宏刚火起来的时候，就得到了新华网、云南消防、洛阳网、湖北发布等官媒的关注，一些改编版毽子操如雨后春笋般冒了出来。几天后，央视网专门做了一期视频，剖析刘畊宏成为现象级爆款的原因。甚至，4月28日人民日报直接连麦刘畊宏，进行了长达1小时36分钟的直播访谈。刘畊宏也特意为人民日报准备了一套新操，与主持人一同在直播间示范。刘畊宏之所以被官方看中，是因为他身份的特殊性。作为一位在大陆的台湾人，他混得越好，就越能吸引台湾同胞来大陆发展。因此捧红刘畊宏，多多少少是一种“宣传任务”。所以，刘畊宏的爆红占尽天时地利人和，其他健身主播根本无法复制。虽然刘畊宏的案例无法复制，但依然能给从业者一些启示。首先，爆火的前提是找到一个有利于自己的赛道，差异化竞争。刘畊宏之前做过演员、歌手，都不温不火，是因为他在娱乐圈的优势不明显，比他强得太多。但到了健身领域，他在娱乐圈的人脉便发挥了作用，差异化的优势使其弯道超车。其次，无论在哪个领域，都要时刻留意风向，抓住机遇。刘畊宏的爆火，很大程度上是凭借对时机的把握，当然其背后的MCN机构功不可没。所以作为个人主播要不遗余力地提高对趋势的敏感度，不放过任何一个流量的波峰。有必要也要找到“靠山”，毕竟个人的力量是有限的。最后，要注意提升自己的实力，拥有一技之长的人总能混得很开。你可以说刘畊宏的火爆是营销、是运气好，但不可否认的是，他在健身领域确实是十分专业的。他健美的体魄、授课的技巧不逊于大部分健身教练，利用音乐提升健身的趣味性也非常值得学习。而现在的很多主播，都没有他这般扎实的基本功。总之，刘畊宏为直播行业树立了一个优质的榜样，希望未来直播界也能“脱虚向实”，让更多有实力的主播大放光彩。
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