你还在操心“气荒”？而有人已经用心理学研究“节约用气”了

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一、大家关心气荒

烧煤污染太重

所以改烧天然气

但天然气资源太少还得大量进口

基础设施建设赶不上政策期限要求

一时间

天蓝了，气荒了

但部分老百姓还没有用上天然气

天气又这么冷

就有怨声载道了

所以

环境问题归根结底就是民生问题

二、更关心节约使用天然气

但中国天然气储量不富裕

北方冬天取暖要用天然气全面替代烧煤

而且今后许多年都会是这样

那得有多少天然气才够用呢

所以

普通老百姓最好的关心气荒的方式

就是节约使用天然气

怎么节约呢？

请看

三、如何用心理学节约使用天然气

实际上就是三个小实验

实验1

光靠宣传教育能节约天然气么？

实验过程

冬天来临之际，当美国依阿华州的一些居民开始用天然气取暖时，有一个人上门来拜访他们。这个人告诉他们一些节约能源的小窍门，并叮嘱他们以后要注意节约能源。

实验结果

虽然他们都答应愿意这样做，但是在1个月之后以及冬天结束，研究人员检查这些住户的用气记录时，却发现他们的用量一点儿也没有减少，因为他们用掉的天然气与那些从未与研究小组接触过的邻居相比并没有明显的差别。

实验启示

看来仅有良好的愿望以及一些节能的知识，并不足以改变人们的生活习惯。

实验2

靠登报表扬能节约天然气么？

实验过程

帕拉克博士和他的研究小组意识到要改变人们长期养成的用气习惯还需要更多的东西，所以在另一组天然气使用者身上试着采用一种不同的方法。

实验结果

这一招取得了立竿见影的效果。1个月后，当能源公司检查他们的天然气用量表时，发现这一组居民平均每家节约了422立方英尺的天然气。

实验启示

由此看来，名字有可能被登在报纸上是这些居民在1个月内努力节约能源的动力。

节约建议

实验1和实验2的对比说明：在政府或NGO要求大众节水、节电时，仅采用简单张贴节水、节电的宣传画就可以解决问题的想法是不可取的；有效的方法应该是隆重表扬和奖励。

实验3

最能节约天然气的做法是什么？

实验过程

研究人员继续实验，每一个被承诺名字会见报的家庭都收到了一封信，告诉他们名字已经不可能见报了。当冬天结束的时候，研究人员很想知道，在得知名字不可能见报之后，居民们是不是又恢复了从前大手大脚的习惯呢？

实验结果

答案出乎意料。在接下来的寒冷的月份里，这些家庭节约能源数量比他们以为名字会见报的时候还要多。从百分比来看，在第1个月里，由于期待报纸表扬，他们的用气量减少了12.2%。但是在收到那封名字不能见报的信之后，用气量不但没有反弹回到以前的水平，相反，他们的用气量减少了15.5%。

烧脑的心理学分析1

虽然我们不可能完全搞清楚这到底是怎么一回事，但有一种行为科学理论却可以对他们这种坚持不懈地节约能源的行为作出解释。这些人在名字见报这个“虚报低价”策略的引导下，做出了节约能源的承诺。而承诺一旦做出，就开始形成自我激励机制：这些居民开始养成新的使用习惯，开始为自己富于公益精神的努力而感到骄傲，开始说服自己减少美国对外国能源的依赖是一件生死攸关的大事，开始意识到账单上节省的开支并为此感到高兴，开始为自己的自我克制能力感到自豪。

最重要的是，他们开始把自己看成是具有节约能源意识的居民。由于有这么多新的原因来为他们节约能源的行为提供依据，毫不奇怪，即使当名字见报的最初原因被一脚踢开之后，他们仍然能够坚定地履行自己的诺言。

烧脑的心理学分析2

但令人诧异的是，在得知名字见报已经不可能之后，这些家庭不仅仅是维持了以前节约能源的水平，而且更上一层楼，节约了更多的能源。对此有很多种解释，但有一种说法更让人偏爱：从某种意义上说，得到报纸公开表扬会妨碍这些家庭把他们的行为完全归功于节约能源上。在所有支持他们节约能源的理由中，登报表扬是唯一一个来自外部的因素。它不能让这些人认为自己节约用气是因为自己真正相信这件事。

所以当那封取消登报表扬的信寄来一后，就铲除了阻碍他们成为关心公共利益和能源问题的公民的唯一障碍。这个无条件的、全新的自我形象又推动他们在节约能源上达到了一个新的高度。

实验启示

不论这种解释正确与否，虚报低价的隐性利益不是侥幸得来的，而是人们有保持行为逻辑一致的本能，是这种本能促进居民努力地节约能源。正如一位居民所说的，是最初的诱惑使他们对自己的选择做出了承诺。当最初的诱惑被拿走之后，他们反而更加信守自己的承诺了。可见，最有效的节约方法应该是激励人，成就人，让每个人发自内心地成为自觉自愿的节约行动者。

三个实验总结

人的行为是受需要驱动的

有什么样的需要，就会驱动什么的行为

对于有限的资源能源

要想要人们去节约

就必须根据不同的需要

去设计不同的激励节约的制度

促成节约型社会的建立

习大大在十九大报告中提出“国家节水行动”

未来大家都用天然气了

是不是也需要一个“国家节气行动”呢

期待

下表列出了三种最基本的行为准则及背后的需要

在应用心理学

研究和改进环境政策方面

还有很长很长的路要走

如您有耐心看完

您的心理学兴趣那是相当不错了

上面的案例来自下面这本书

如果您是环境专业人士的话

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 I SAW AND I CARE!

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作者简介：减法博士，沪上某高校环境科学系主任。文责自负，欢迎批评指正

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