这一年来，Block Blast 可以说是冲榜常客，一直牢牢占据欧美主流国家的榜首。我也从朋友圈看到这个游戏公司 Hungry Studio 的员工也分享了持续上榜，被苹果推荐的喜悦。最近开发者们很喜欢讨论这一个话题：如果，我想抄 Block Blast，我该怎么做最好，我能喝到汤吗？这是个很有趣的问题，正确的废话当然是“能不能那要看你本事了”，但是这么说当然就太敷衍了，我们还是来把这件事拆解一下。当我们看到头部产品想跟车时，需要做很多分析工作，但是最重要的分析其实就几条：- 可以从多大程度保证合规性，怎么在相似度和合规上做收益风险平衡。
- 如果选择风险性高的合规方案（说白了就是冒险），那么收益和风险怎么评估。
外加一条 One More Thing：这家公司以及它的产品，短板和缝隙在哪里？如果你想喝别人吃肉溅出来的汤，那你最好确保别人吃的是龙肉。我们来看看在美区的 Block Blast 搜索结果下，有哪些疯狂的“致敬者”。- ColorBlock : Combo Blast 强大的致敬者，半蹭词，玩法视觉icon高度雷同
- Block Blast - Top Puzzle 小开发者的抄抄抄，蜉蝣玩家
- Block Puzzle - Brain Test Game 合规玩家，不在讨论范畴
- Block Blast Master Puzzle 蜉蝣玩家
以上四款产品，重点优先分析第二名的ColorBlock : Combo Blast和第三名的Block Blast - Top Puzzle，因为它们的代表性很强。第二名我的评估是公司团队级玩家，第三名是个人小开发者的抄抄之旅，他们之间其实存在着很明显的不同。当我们决定看着一个休闲游戏的头部产品立项时，可以考虑做一个排行评估，比如说第一名、第二名、第三名的产品，大概的下载比例是多少。我可以给一个大致评估的量化标准：2000:80:1 。意思是，如果某个头部产品是 2000 的下载量，那么我作为小开发者蹭到了 keyword 下面的第三名的汤，我可能能吃到 1 的量，而第二名大致可以吃到 80 的量。越往后，衰减就越厉害。那么，假设第一名吃肉每个月有两千万下载量，第二名也能蹭到八十万的水准，而小开发者蹭到了第三名的一万的量，也非常幸福了。这就回到了本文的主题：喝美区第一的Block Blast吃肉时溅出来的汤，到底管不管饱。对小团队来说，当然是管饱了。关键是现在连抢汤喝也很卷啊，你怎么才能抢到呢？Block Blast 这款产品，既然是全球总榜 TOP1，那必然是在投放、玩法和运营细节上都做的相当无可挑剔的，所以对开发者来说，研习它的产品细节是必须要做的事情。但，这些还不是工作的全部。接下来面对的问题是，我从它身上学了这么多，怎么用在我身上才安全。我们分析第二名的 ColorBlock : Combo Blast，它的打法是：- 蹭词。蹭度70%，通过 Block 和 Blast 分拆组合的方式蹭关键词。
与此同时，ColorBlock : Combo Blast 还做了更全方位的跟车致敬。这让它在市场上的竞争力更强大，那就是蹭运营。一般来说这是个人开发者蹭不到的。因为个人开发者抄作业的基础逻辑是：好抄的像素级致敬，不好抄的立刻跳过。再来看第三名：Block Blast - Top Puzzle 。这应该是典型的个人开发者像素山寨蹭法。- 蹭词。蹭度100%，直接标题上用了 Block Blast。
什么是山寨级抄袭，那就是个人开发者想抄但是抄不动“社会必要劳动时间过多”的那部分，而采取的自我阉割的抄法。看了市面上的产品，我们来分析下它们的安全度，以及如果我们自己开新品，安全度多高的问题。也就是第二名的 ColorBlock : Combo Blast 。这类致敬安全吗？抛开合不合理，不得不说，“相对安全”。第一，标题关键词分拆组合后，原创者如果没有足够的背景，是很难投诉对方蹭词的。第二，游戏的玩法，目前看第一名的玩法是不受保护的。（要知道 Block Blast 的玩法本身也是来自 1010 的，谁还能说谁呢）唯一有争议的因素，是“视觉抄袭”。即 ColorBlock : Combo Blast 的视觉元素和 Block Blast 太像了。但是这里要注意，“有争议”和“无可争议”，差别是很大的。有争议，代表你可以投诉，苹果会受理，但是对方也可以辩诉。所以这类玩法，只要提审时苹果给过了。那么后续只能说会因为对方的投诉给自己带来麻烦，但是是否致命，要取决于应对策略。公司级团队的好处，就是可以有独立的法务/合规团队或者员工，有专人应对这类问题，这当然保障了他们在市场上的生存力。当然，也有一些月流水千万的糊涂老板，团队连邮件都不看导致账号被没收的，这就在讨论范围之外了。也就是第三名的 Block Blast - Top Puzzle 。这类开发者的做法符合大部分个人小开发者的行为特征。核心宗旨是，管它什么合规不合规，人生苦短，快意跟风。“大炮开兮轰他娘”。抄就对了，苹果给上就上，不上我就大骂平台不公！所以，能上榜的，同时符合这类特征的产品，都是幸存者偏差的一部分。像这类产品上线后，假设开发者后续持续更新，可能会在某个节点被苹果拦截卡住。但是如果上架后不更新，就可能直接躺赢，直到……正主来逼退。所以，它的生存周期一般等于 Min(果子复审严查，正主逼迫) 。而对于苹果来说，像 Block Blast 这么赤裸裸，完美匹配的蹭词，下决策是很简单的事。当然，可能有人会觉得，我抄一年不下架，那我已经赢了，我喝到点小汤了。这部分确实取决于个人看法。蜉蝣者，从个体角度讲，朝生暮死，从群体角度讲，几乎永生（因为永远有蜉蝣代代相传）。只讨论 Block Blast 这个品类的话，我们可以这么分析。- Block Blast 一定是个被保护的品牌词，如果你完整套用，那么要做好蜉蝣的准备。
- Block Blast 并不保护单个单词，因此拆分组合的方式，虽然牺牲了权重，但是已经是性价比最高的合规致敬了。
- Block Blast 玩法不受保护。但是因为市面玩法很多，因此过审会有一定难度或者说需要一定运气，但并非不可运作（也就是看你产研和合规实力）。
- Block Blast 视觉元素受一定程度保护。虽然我知道大家非常希望沿用 Block Blast 的视觉元素，但是如果你连视觉元素都抄，那么就做好体量上来一点后，必要的应对投诉的准备。
- Block Blast 在国区没有上架。这是它流量堡垒的一条大的缝隙。（这条缝隙已经被很多开发者瓜分了）
结合第三点和第四点，其实我们可以引申出一个新的结论来：既然玩法和视觉元素不受保护但存在风险，那么把它们拆分致敬，就可能是一种产品层面的惊喜。什么意思呢。比如 Block Blast 这游戏，我玩法不要你的了，我title也不要你的，我就抓着你的这个主题使劲薅到我别的雷同品类里，行不行？当然可以。其实这个玩法，过去有过很多成功案例，那就是纪念碑谷（仅就当年而言）。很多开发者就是疯狂致敬纪念碑谷的皮喝了不少汤的。
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🔗 补充
移动开发者联盟入群指引
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