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伟大的单板滑雪传奇肖恩怀特在北京冬奥会上演了最后一舞。虽然未能收获奖牌，但依旧赢得了所有人的尊重。而在赛场之外，这位雪上传奇的商业故事也依旧耀眼。
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文 / 刘雪婷编辑 / 殷豪男
SPORTS DREAM
今年，35岁的肖恩怀特第五次征战冬奥的赛场。虽然没能获得自己的第四枚奥运金牌，但是他仍然完成了1440的动作，为自己的冬奥征程画上了一个句号。
当他完成最后一跳，赛场内外掌声雷动，即使无缘领奖台，他也已然成为了单板运动中的绝对传奇。
对于更多的粉丝们来说，他能够站在赛场已经实属不易。毕竟，现实是他已经是一位35岁「高龄」的老将，不留遗憾才是最重要的。
没有任何一个人能确保每次都能够发挥出最好的状态，即使他是传奇。但是他的故事，足以鼓舞我们每一个人。而在商业舞台上，伟大的肖恩怀特也可以说是一个传奇。长期以来，冬奥3金王肖恩怀特的商业价值在冬季项目运动员中格外突出。早在2008年，《福布斯》代言收入就有900万美元，之后他也多次登上了福布斯Under 30榜单。可以说，肖恩怀特的影响力和收入，给小众项目、冰雪项目的商业发展，树立了一个绝佳的榜样。包括Burton、Oakley、红牛、惠普、滑板品牌ADIO、超市品牌Target、卡夫食品旗下的炫迈口香糖、轮胎品牌百路驰、耳机品牌Beats、运动功能饮料Celsius等知名品牌在内，都正在或曾经对他有过商业上的赞助。1月19日肖恩·怀特官方宣布签约运动饮料CELSIUS
当然，对于肖恩怀特这种功成名就的「单板滑雪之王」而言，头部赞助商已经不再是新鲜事。所以在盘点肖恩怀特的商业版图时，我们不妨换个思路，看看他在赛场之外是如何通过创建自己的品牌，建立自己独有的一套商业模式的。从肖恩怀特7岁时开始，他就与知名品牌伯顿（Burton）滑雪板签订了赞助合同，业内人士都把他们的这次合作与Nike和乔丹的合作相提并论，毕竟都是各自领域的巨星。2009年，肖恩·怀特与Burton续约，双方签署了为期十年，价值数百万美元的代言协议。也是在这个时期，通过Burton，肖恩于2007年创建了自己的外衣与滑雪用品系列：The White Collection，涉及到男士、女士、儿童外衣、滑雪板、头盔和背包等物品，而且产品的设计非常具有个性。据报道，肖恩·怀特与Burton的合作在平昌冬奥会之后已经终止，因此，The White Collection这种暗黑风的雪板目前只能在eBay、Mercari等可以购买到二手物品的网站上找到。那离开了Burton之后，「单板滑雪之王」肖恩怀特究竟会使用什么雪板征战冬奥？今年1月，肖恩怀特宣布与顶级户外专业零售商Backcountry合作推出了个人生活方式品牌——Whitespace。而这个限量50份的肖恩怀特亲笔签名雪板已经于1月13日上线，售价1500美元，目前官网显示已经售罄。在提及创立品牌的灵感时，肖恩怀特对媒体表示，「我从事职业运动员已有 20 多年了，所以我很高兴能将我在比賽、训练和设计方面的经验结合起来，以真正的方式制造出代表极限运动的装备。」White是创意人士用于空白画布的术语，在肖恩怀特的解读中，Whitespace也代表着每个人都可以成为他们想成为的人，并可以自由创作他们想要创作的任何东西。据悉，Whitespace 很快就会上架更多的装备和服装，该公司计划在今年晚些时候推出一系列外套、滑雪装备和休闲服装。而这些商品都将在 Backcountry 网站上出售。肖恩怀特除了是单板滑雪选手之外，他也是一位滑板职业选手，是第一个在夏季和冬季 X Games都获得冠军的人，而且还有过参加东京奥运会滑板比赛的打算。因此，他还曾与D6 Sports合作建立了品牌肖恩怀特供应公司（Shaun White SupplyCo.）贩售供应滑板、头盔、特技踏板车、BMX自行车等。他的目标是设计和制造值得信赖的滑板装备，而实际上肖恩怀特在比赛中也会使用相同品牌的装备，因此他所做的产品在专业度方面有保障。只不过这个品牌的产品已经在2014年之后停止更新。ShaunWhite Supply Co. AMP系列滑板
在探讨克洛伊·金的商业价值时，我们提及过美国著名滑雪胜地猛犸山（Mammoth）的相关信息。而克洛伊·金的老乡，同样出身于加州，在猛犸山度假区旗下的大熊山（Big Bear）雪峰（Snow Summit）开启滑雪生涯的肖恩怀特，已经于2016年初正式成为了猛犸山度假村的股东之一。猛犸山度假区目前旗下有猛犸山（Mammoth Mountain）、雪峰（Snow Summit）、六月山（June Mountain）和大熊山（Bear Mountain）等知名滑雪胜地，而肖恩怀特在成为股东后也参与了度假村的一些再次建设。提及Air&Style（沸雪）就不得不从肖恩怀特与世界知名雪镜品牌Oakley的合作讲起。自1998年起，肖恩怀特就开始与Oakley密切合作，推出了签名款护目镜、太阳镜系列Holbrook和高级SW金品等一系列产品。后来Oakley也跟随肖恩怀特的投资一起，赞助了在中国举行的沸雪赛事。肖恩怀特在赛场之外是狂热的音乐爱好者，他加入了电子摇滚乐队Bad Things，并担任了吉他手，发布了专辑、开启了巡演。而沸雪这项创造性地将音乐表演与单板滑雪大跳台结合在一起的赛事，也吸引了肖恩怀特的兴趣。他自己2004、2005两年的夺冠经历也让他对这项赛事拥有了格外美好的回忆。因此，2010年在赞助商Oakley的邀请下，肖恩怀特跟随代言品牌Oakley为沸雪站台。2014年他正式成为了沸雪这项赛事的大股东，将这项赛事从奥地利带到了美国本土。之前，沸雪赛事多次在鸟巢举办，并于2019年亮相新建成的首钢园（2020、2021因疫情停办），并创造性地引入了自由式滑雪大跳台这一北京冬奥会的新项目，让更多中国观众感受到了这项极限运动的魅力。至今，「沸雪的拥有者」这一头衔依然被肖恩怀特写在他的个人账号简介中，可见，沸雪赛事的运营也是肖恩怀特在竞技之外十分重要的一件事。Ubisoft（育碧）娱乐软件公司是一家跨国游戏制作公司，旗下经典游戏有《雷曼》《刺客信条》《孤岛惊魂》等系列。
2008年，育碧为其开发了名叫《肖恩怀特滑雪》滑雪竞速游戏，而游戏中的场景也多取自于现实，拥有丰富的操作性和沉浸式的音效，在当时获得了极高的人气。随后，育碧又于2009、2010年连续发布续作：《肖恩怀特滑雪：世界舞台》和滑板游戏《肖恩怀特滑板》。肖恩怀特在赛场上是绝对的明星，然而刚出生时，他却是一名先天性心脏血管畸形病患者，在不到1岁时就经历了多次治疗先天性心脏病的大型手术。可能正是这样的经历，也让他对于公益事业格外热心。
根据美国滑雪队官网显示，包括圣裘德儿童医院（St. Judes Children's Research Hospital）、美国男孩女孩俱乐部（Boys and Girls Club of America）、许愿基金会（Make aWish Foundation） 和 托尼·霍克滑板公园基金会（Tony Hawk's SkateparkFoundation）等在内的非营利组织都有他的捐助，他也经常出席非营利组织的活动，并亲身参与到公益机构的建设中。在赛场之外，肖恩怀特在不同的领域开辟了一片商业天空。可以说，他的奥运之旅已经结束了，但他的商业之旅却仍旧处在蓬勃发展之中。
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