Facebook被正式提起诉讼！股价本周四盘中继续下跌超2%！”解体”阴影之下，Instagram & WhatsApp还好吗？
美国联邦贸易委员会朝着可能拆分Facebook Inc.迈出了重要一步，对Facebook正式提起“反托拉斯”诉讼，指控其“滥用社交网络中的垄断力量扼杀竞争”。
美国联邦贸易委员会（FTC）和多个州联盟起诉该公司，要求Facebook在2012年以7.15亿美元的价格收购照片共享应用Instagram，并在两年后以220亿美元的价格收购消息服务商WhatsApp进行剥离。
欧盟委员会在周三的投诉中写道，这些交易原本是在提议监管机构时通过的，但却旨在“遏制”竞争威胁。
目前，FTC希望Facebook剥离这两家公司-这个想法对首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）建立的社交帝国构成了生存威胁。
由于该公司的大部分收入增长已经来自Instagram，而WhatsApp对Facebook在数字商务上的赌注至关重要，因此失去这两个平台可能会抹杀Facebook的长期价值和商业布局。
Wedbush Securities的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示：“突破令投资者感到恐惧，因为它们在某些方面可能会破坏商业模式。”他将Instagram称为过去15年中三大最佳企业收购之一。
不过，艾夫斯认为，如果没有国会的立法修改，实际剥离的机会“很小”，他认为这不太可能。“这是一个嘈杂的标题，但它并不会在短期内极大地改变Facebook的状况。”
无论前景多么渺茫，FTC倾向于解体的任何迹象都可能进一步影响Facebook的股票价格，继周三下跌2%后，Facebook在本周四盘中继续下跌超2%：
Facebook之所以收购了这些有前途的竞争对手平台，恰恰是因为它希望主要的社交网络竞争者有一天会消失，并且它希望成为公司来决定人们将转向哪些应用程序。
“剥离”将破坏扎克伯格对Facebook未来的大部分对冲，正如他在Instagram和WhatsApp上的巨额投资已开始获得回报。Facebook认为，这些投资使Instagram和WhatsApp变成了今天的样子。
扎克伯格在周三给员工的信中写道：“我们对Instagram和WhatsApp的收购极大地改善了这些服务，并帮助他们吸引了更多人。” “我们努力竞争，我们公平竞争。我为此感到骄傲。”
“强迫分手”将如何影响Facebook的前景？
Facebook的用户数量在一些最有价值的市场中已经开始趋于稳定，并且该公司多年来一直在警告说，主要News Feed的广告空间已达到饱和。这意味着该公司最近的收入增长主要是由Instagram驱动的。
彭博社报道，照片和视频共享应用程序在2019年产生了约200亿美元的收入，约占去年Facebook所有广告销售额的29％。
研究公司EMarketer估计，Instagram的2020年销售额将达到281亿美元，约占Facebook广告总收入的37％。根据EMarketer的说法，这意味着Instagram的81亿美元的年销售额将占Facebook广告收入增长的绝大部分。
同时，WhatsApp对于Facebook来说几乎不赚钱。但是随着该公司在该消息传递应用程序的20亿以上用户的支付，商务和客户服务工具上押下大笔赌注，这种情况不久将有望改变。
WhatsApp带来的任何收入都将进一步促进Facebook的增长。
WhatsApp和Instagram都对Facebook的国际战略至关重要，这为该公司在印度和巴西等快速发展的市场中奠定了坚实的基础。
在某些国家/地区，WhatsApp或Instagram的用户数量远远超过其母公司。据EMarketer称，例如在印度，WhatsApp的用户数比Facebook多1亿多。
这对Facebook很重要，因为Facebook将印度视为下一个重要的互联网领域，并且该公司表示担心中国竞争对手可能会首先到达那里。
在日本，Instagram的用户数比Facebook的主要平台多70％。
尽管Facebook仍然是世界上最大的社交网络，但Instagram和WhatsApp给该公司的足迹要比独立服务大得多。丢失这些应用程序将大大削减Facebook的总用户群，进而减少其收入。
皮尤研究中心（Pew Research）发现，在13岁至17岁的年轻人中，有51％的人表示他们在2018年使用了Facebook，低于几年前的71％。与此同时，Instagram被72％的美国青少年使用。
Facebook并不像年轻一代的互联网用户那样受欢迎，部分原因是它吸引了Z世代消费者的更多竞争。
Instagram一直是该公司抵制Snapchat的秘密武器，并且最终可能成为抵制视频新贵TikTok的堡垒。
如果没有Instagram，Facebook将需要开发自己的产品，以吸引最年轻，最令人垂涎的互联网用户群体：它最近无法做到这一点。没有迹象表明，如果没有在“同一屋檐”下的Instagram，它能够做到这一点。
如果最终需要拆分，Facebook并不是唯一一个挣扎的公司。在过去六年中，WhatsApp的业务重点不是用户的收入或利润，而是用户增长、可靠性和加密，这要归功于Facebook强大的广告业务，该业务支付了账单。
WhatsApp正在建立业务，但无法保证会有所回报，而且如果没有Facebook的巨额资金，WhatsApp将面临更大的获利压力。
同时，Instagram在很多方面都依赖Facebook，包括为广告业务和内容审核提供支持的技术。
Instagram的衍生可能意味着建立一个全新的广告平台，还将切断对Instagram从用户的Facebook个人资料中获取的重要定位数据的访问，这可能会使该应用上的广告的相关性降低。
这款照片共享应用程序还严重依赖于Facebook的自动内容监控工具来打击仇恨言论，恐怖分子内容和其他类型的不当用户帖子—该公司已投资数十亿美元开发和维护该系统，作为安全保障的一部分推。
独立的Instagram可能需要自行构建这些工具。
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文字编辑：知秋一叶
版面编辑：Shelly
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