文/鲸奇创始人 & CEO 春阳,
公众号「春阳聊私域」主笔,
清华、交通、复旦大学特邀私域讲师。一年25w,一个月2w多一点,一天700块钱,一条SOP的战斗力。这个算法有助于你理解SOP的本质:它发生作用的期限是以每天为单位。在每天的一些特定的时刻,SOP会自动触发,以一条精湛的内容,出现在客户面前,达成转化目的。
由鲸奇触发的某条SOP话术
88块钱。
以6个人下单计算,6 x 88 = 528 块钱。
这还不够一天挣700,考虑到很多人不会第一时间看SOP,因此后续还有2-3单成交延后。这是我们最近刚出的一本纸质版的《私域这仗怎么打》,合计480页,包含过去3年我们在私域摸打滚爬的所有精华。没订阅的,抓紧订阅:
鲸奇出品的《私域这仗怎么打》
私域从业者必读
大概20-30个人。咦。为什么只有20-30个人?为什么不全员群发呢?如果转化率这么高的话。别急嘛,你接着往下看。也就是说,这条SOP,每天都会精准命中一批加到我们私域的人,怎么个精准法我们这篇文章不说,我们想说的是,这条SOP能够替代人完成私域的转化目标,以接近25%的成交率。为了防止有人说我们吹牛,我们随便放几单成交截图出来:
SOP发出去立马唤起成交的截图
注意,你仔细看,接收SOP的人,和下单的人是不是同一个人:
抱歉了这位兄弟没打码
因为要证明是你收到的SOP
也是你下的单
其次,你要看,从这位老哥接收到SOP,到下单,过了多长时间。我们说「替代」人,其实有点不公平,因为它甚至比你招客服、招销售来的更高效。这条话术,无论是以什么形式发出,销售也好,SOP也好,机器人也好,我奶奶也好,无论谁发,它总能以25%的转化率拿下客户。哦对,今晚春阳还会在视频号做一场直播,谈谈一些私域的最新消息,请你预约到场:我们根本不介意把这条内容话术放出来——即便这是私域里头最值得抄的东西,也是你对私域案例应该有的核心期待——不要指望什么玩法、概念、工具、功能能拯救你的私域。所有只看工具功能、玩法案例而不花心思打磨内容的私域人,都是为了在逃避私域本身。内容不行,买什么工具都不好使;内容还行,不买工具私域照干不误。假如你认可上面这条内容的杀伤力,接下来又有工具什么事?想想你们日常做私域的画风,我相当确信,你们也有一些内容,转化效果还不错,发出去,立马有人下单。是不是你选中了某个SCRM工具的群发助手,选中了一批标签,填写了今天要发的图文,接着点击发送?然后所有人,跟着都收到了——假定10000个人,2500人下单。然后你在第二天上班的时候,开始思考和撰写新的内容,并指望达到同样的效果:发出去无论多少人,再来25%下单。否则再发的话,那些昨天收到过一次的人,又得再收到一次,不删你就不错了,又怎么会买呢?很多人的私域工作,并不是完成的不够好,只是他们被自己欺负和欺骗了。他们等于不断的要比昨天的自己更好——这看起来没问题,但为什么不把昨天的“好”,拿出来今天再“好”一次?而一定要更好?他们写出了、发出了一些不错的内容,可惜的是,这些内容只能被使用一次,而不能像我们开头所说的SOP一样,「以每天为单位发挥作用。」这时候我们再来解释,为什么不是全员群发,而是每天20-30个人。
这20-30个人,很可能都是前几天刚加过来的,我们确保了客户的「新鲜度」,因为SOP是在他们加过来之后的第7天触发的;
全员群发那一次的确很爽,但那一次之后,就爽不到了。
SOP可以一直让我们爽下去:享受优质内容带来的优质业务结果。从内容的杀伤力来说,我们的内容一样——都是25%的成交率;
但从内容的生命周期和长尾效应来说,我们可就太不一样了。我们是全年365天持续发光发热,而你的内容使用方式,就行那么一下。再行,也就那么一下。SOP能够以恒定的频率和转化率,对未来所有人发挥一次杀伤效果;而你手头的工具,无论是企微,还是某家SCRM工具,对内容的放大效果又如何呢?很多公司,连这种杀伤力话术都没有,就开始张罗着对比工具,选型SCRM,我们昨天有个美宜佳超市的小朋友,就在我们组建的全国甲方私域操盘手群里这么问,并且被文峰老师无情的嘲讽了:
鲸奇创建的全国私域操盘手社群
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其实文峰老师是私域工具评测领域的大咖,他早就得出“买营销工具不用看功能,只看疗效;别看官网logo案例,只看实战”的高瞻远瞩,感兴趣的可以复制这个知乎链接,看看文峰老师后无来者的SCRM测评:https://zhuanlan.zhihu.com/p/473751216
文峰老师的SCRM评测部分截图
但下面拿着2w块钱公司预算的运营小朋友,知道怎么选工具吗?选功能多的?价格低的?融资多的?腾讯投的?还是案例包装精美的?“老板,这家工具很便宜,看起来啥都有,一年只要8000!”别笑,这就是一家想做私域的公司给下面运营2w块钱预算选工具的结果。但,这些运营能根据都写着SOP功能的列表判断选谁?他们能知道一条特定的SOP能一年给他多赚多少钱吗?...哦,写到这里,我们上面展示的,不过只是一条SOP而已,这一条SOP,每天固定的自动触发给30个人,拿下其中的6、7单,赚个700块钱,一个月就是2w多点,一年就是25w。如果不是只有一条这样的SOP,万一你有很多条这样的内容呢?以鲸奇来看,我们的后台有大概这样300条内容,以及,持续的时间是607天。
鲸奇后台精心配置的607条SOP
每一条都很强
所以我们对私域的期待就是,这300条内容,能在607天范围内,在SOP持续的、标准化的、有杀伤力的触发之下,到底能为我们赚多少钱?
这篇文章很经典。因为它的客单价不再是88——我就知道有人会说,SOP卖个88的书有什么稀奇的——而上面这篇,客单价是5-10w。我们做私域,搞很多裂变玩法案例人设了吗?一个都没有,就是用心写内容,用心做产品,用心做服务。就像鲸奇提供的SaaS软件以及我们为客户驻场产出上述杀伤力SOP内容的陪跑服务而已。我们会说的是,我们花了很少的钱,招了很少的人,签了很少的客户(我们一年就深度服务一两百家客户),但却写了很多的SOP,试了很多的话术,帮客户赚了很多的钱...我们为客户达成这样的业务结果感到开心、自豪和优越,因为这是他们第二年死心塌地续费鲸奇的核心原因:他们支付了一笔比客服还低的费用,但赚取了十倍甚至百倍的钱:
鲸奇官网列出的产品服务价格,以及我们的核心主张:
比你的人便宜,但比你的人业务产出高
比较奇怪的是,我们从始至终没有谈论私域,没有谈论企微,没有谈论概念和方法论,没有谈论什么SCRM,没有谈论所谓头部,没有谈论任何一个功能...
我们谈论的,是我们在微信里做生意赚到的辛苦钱,以及我们为此付出的努力、精力和创造力。
鲸奇招募VAR合伙人(Value Added Reseller,增值合作伙伴),假如你在某个行当有丰厚的客户资源,鲸奇是一个相当不错的产品,我们客单价极高,续费率强悍,你可以拿着鲸奇为你的行业所在的客户,为他们解决包括私域和公域在内的营销自动化问题,以极低的人力投入,创造极高的业务产出,就像我们自己一样。同时,本周末,鲸奇CEO春阳,将会前往「广州」组织一场超过瘾的私域闭门分享会,把本地做私域取得一些结果的朋友喊到一起,深度碰撞下,请你扫描海报以免门票价格锁定参与机会,还剩最后2-3个位置。