SocialBeta TopList 2019 年度数字影响力榜单重磅来袭！此次共包含十大年度榜单，是我们对过去一年「品牌与消费者沟通」精彩实践的回顾和盘点，囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大主题，以及特色品牌、创新形式、品牌洞察等多元维度，希望为更多行业从业者带来灵感和启迪。回望 2019 年，我们看到产品营销的舞台格外热闹，食品 × 美妆、电商 × 文创、手机 × 服饰……多种跨界搭配下涌现了愈来愈多意想不到的产品，加之「国潮风」的盛行也促使爆款产品频频出现。跨界产品俨然成为了品牌营销的标配玩法，不仅帮助品牌拓宽自身领域、延伸到其他品类，也能直接触达消费者与之沟通，甚至突破消费者对其的原有认知。 SocialBeta 基于今年观察到的所有品牌跨界产品，以「不可思议」为出发点，综合产品外观、性能、理念等维度，推出这份榜单为你盘点那些不可思议的跨界产品。
999 感冒灵
暖心秋裤
年初 999 感冒灵宣布正式进军时尚界，一口气设计了四款秋裤，分别有不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。连体高腰的设计搭配复古的模特造型和场景，使得暖心秋裤的时尚大片迅速引发关注，999 感冒灵和秋裤两者虽有着极大的反差感，但其产品与秋裤的保暖属性恰好贴合。999 旗下品牌后续还推出了爆珠口罩、皮炎平口红，药品品牌「一反常态」的跨界给人留下深刻印象，这款秋裤也在 999 感冒灵原本塑造的「暖心」品牌形象上增添了一分「野性」。随着王境泽在《变形计》中的一句「真香」火遍全网成为年度热词，「真香定律」演变成了任何人都无法摆脱的神奇定律。京东手机洞察到手机服务也存在真香定律，于四月新品季推出「真香服务」，不仅请来了「真香鼻祖」王境泽出镜广告片，还联手世界著名调香师 Nathalie Lorson 推出「手机香水」。手机香水实际上是为手机打造的「清洁香氛喷雾」，模仿人们「真香」了之后的心理变化，用香味的前后调变化重复循环这种心理体验，诠释「真香定律」的灵感。
聚划算
文具彩妆礼盒
9 月返校季，聚划算品牌聚星准备了一份开学礼，将文具和彩妆组成跨界 CP，推出 MissCandy × 英雄墨水「粉墨登场皆英雄」以及 ZEESEA × 晨光文具「一笔开启你的高光时刻」两款联名定制款礼盒。沿用晨光 2B 铅笔的绿色及英雄墨水瓶身外形、logo 等经典标识，让学生文具盒里的文具摇身一变成为「2B 眼线笔」、「高光」和「英雄指甲油」，将美妆与文具融合产生奇妙的化学反应，一秒勾起学生时代里奋笔疾书的青葱回忆，也能吸引各年龄层消费群体。
M.A.C ×《王者荣耀》
英雄唇膏
M.A.C 联合《王者荣耀》推出王者联名英雄唇膏系列，为游戏中花木兰、公孙离、貂蝉、露娜、大乔这五位英雄人物定制专属唇色，推广时不仅采用「吻住，我们能赢」、「妆备」等谐音梗，还邀请了火箭少女 101 五位成员 cosplay 英雄人物展示同款唇妆的魅力。游戏虚拟世界衍生的周边产品本就受消费者喜爱，与美妆的破次元联名则令人眼前一亮，将游戏文化渗透到消费者的生活场景中。首次与网络游戏合作对于 M.A.C 来说，也是一次品牌延伸电竞领域的试探。
RIO × 英雄墨水
墨水鸡尾酒
天猫「510 国货大赏」的多组国潮限定跨界好物中，鸡尾酒界最会搞事情的 RIO 与老字号品牌英雄墨水联名的「墨水鸡尾酒」引人注目。包装设计上延续了英雄墨水的经典样式，并采用蓝莓和黑加仑作为原料制成以假乱真的酒香味「蓝黑墨水」，为联名增添时代复古气。RIO 在发布的一系列海报中，传达出「肚里有『墨水』，文思泉涌，情书写不停」、「肚里有『墨水』，妙语连珠，秒变 social queen」等主张，希望当下年轻人肚子里有真墨水，在爱情、社交等场景变身人生赢家。
淘宝 × 敦煌博物馆
敦煌飞天泳衣
淘宝国宝联萌与敦煌博物馆合作，推出让人秒变小仙女的「敦煌飞天泳衣」。泳衣包含「吉祥福鹿」泳装和「祥云飞天」沙滩袍两部分，泳装取材于莫高窟九色鹿形象并搭配具有飘逸感的飘带，而沙滩袍的设计则融入了敦煌壁画中象征敦煌艺术标识的祥云、飞天图腾。敦煌博物馆希望通过开发衍生品的方式，将传统文化与当下的审美习惯和生活方式相结合，打开想象力边界为国宝 IP 找到可存续的方式，用创造力传承中华文化。
淘宝 × 中华航天博物馆
长征火箭打气机
在大众认知中火箭并不是触手可及的物品，而在淘宝国宝联萌与中华航天博物馆的合作中，推出长征火箭第一款 IP 产品「长征火箭打气机」，硬核的火箭造型下其实是便携式气泡水机，消费者可注入凉水打气 DIY「肥宅快乐水」。长征火箭打气机不仅在外观造型、产品设计等方面与长征火箭发射的历史意义相契合，同时用「打气」等更生活化和趣味化的表达传递「中国航天加油」的寓意，使之打破「高尖端科技」的认知壁垒，融入更大众的日常生活。
淘宝吃货 × 天府菜油 × Keep
厨房加油哑铃
淘宝吃货联合天府菜油、运动软件 Keep 推出跨界产品 —— 厨房加油哑铃，别出心裁地将菜油瓶身制作成简约的哑铃形状，将运动理念印于瓶面，让消费者拓展在厨房场景运动的新体验。品牌也通过一组生动的「加油吧哑铃君」广告片，拟人化展现「一边倒出菜油，一边举起健康」的吃货态度，使美味与健康一举两得。吃货、菜油等元素看似与健康运动背道而驰，却被巧妙地结合起来，顺势打造出具有新意的联名产品，共同传递健康快乐的生活理念。旺旺自愚人节官宣跨界家居行业，发布「家家旺」计划和四款概念产品后，在双十一落地发售「旺仔小馒头」懒人沙发。结合旺旺零食的产品特色，将一颗颗可爱的旺仔小馒头嵌入透明的充气沙发，坐上去仿佛香甜可感，趣味十足。「坐拥零食，快乐无穷」的小馒头沙发独具有创意感和设计感，复刻品牌记忆点也带给消费者耳目一新的体验，进一步强化自身 IP 影响力。旺旺旨在探索休闲惬意的生活场景，将「旺」的品牌内涵延伸至消费者家中，拉近与消费者之间的距离。
网易云音乐 × 三枪
「乐系列」音乐内衣
当互联网品牌遇上国货经典，会碰撞出怎样的奇妙火花？今年 6 月，网易云音乐联合三枪推出「乐系列」音乐内衣裤袜，以鲜明个性的色彩糅合音乐元素，将网易云音乐经典的进度条、播放器、乐评等 ICON 印在了内衣、内裤和袜子上，基于品牌 IP 打造潮酷风格的跨界产品，也与三枪一同焕新时尚体验。为此，网易云音乐还打造了复古广告片和原创歌曲，搭配上世纪 80 年代的电视广告风格，让人们坐上时光机，回溯三枪等国货品牌崛起的年代。
主创团队
策划：SocialBeta 编辑部
撰文：元气东、诗琦、诗霁
审阅：元气东、Sherry
视觉设计：二白、暖暖
排版：元气东、暖暖
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