蜜雪冰城进军游戏圈；香奈儿携 4 位女性榜样演绎品牌精神 | 甲方乙方
◆ 蜜雪冰城开启山海分店，雪王踏鲲而来
8 月 9 日，随着妄想山海手游新版本正式上线，游戏官方开启与茶饮界网红蜜雪冰城的跨界联动。这回，蜜雪冰城的传统艺能再现，玩起网梗「开局一只鲲，进化全靠吞」，改编经典曲目《天国与地狱序曲》，与山海代表鲲携手演绎魔性神曲《吞吞吞》，以循环的歌词和妖娆的舞姿再度洗脑大众。
除了单曲，踏鲲而来的雪王把冰淇淋与茶也带到了山海世界。玩家可在世界的三块大陆上发现自带主题曲 bgm 的蜜雪冰城分店，店中除了有雪王的招待，还可以购买各种奶茶道具。此外，通过完成专属任务，玩家就可解锁雪王手杖以及舞蹈动作等奖励。而在游戏外，用户们可自制雪王与山海的创意视频，并参与快手的「暑期狂欢内容」征集活动。
《妄想山海》本为以山海经神话为背景的国风神话沙盒游戏，蜜雪冰城的奶茶店就成为了这大荒世界的一抹亮色。本次联动贯彻了蜜雪冰城的搞怪风格，奶茶与游戏的跨界更是对雪王 IP 的一次延展尝试。
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◆ 新世相 × 开眼：香奈儿携手 4 位女性榜样演绎品牌精神
为纪念五号香水诞生百年，香奈儿联合新世相、开眼视频推出了一支话题短片——《了不起的中国女性》，鼓励女性找到自我、活出魅力。
短片邀请了 90 岁的敦煌艺术家常沙娜，51 岁的跳水女皇高敏，36 岁的话剧演员黄湘丽，以及 35 岁的电影《我的姐姐》导演殷若昕，从「创新」、「先锋」、「魅力」、「未来」四个维度，展现这四个不同年龄不同职业的中国女性认识和实现自我的故事。体现出香奈儿五号香水一贯的价值主张，大胆鼓励不同时代的女性展现出属于自己的女性精神。
◆ 小红书在上海老社区创造出「邻里运动角」
在上海这个新旧交替速度极快的城市，曾经充满烟火气的弄堂，正慢慢变成逼仄角落，老社区的居民们渐渐失去他们的运动空间。但尽管空间有限，许多社区居民仍保持着对运动的热爱，见缝插针地进行体育活动。
为了帮助人们在「社区」实现自己的多元生活方式，小红书决定开展「小红书社区运动场改造计划」，联合平台上的专业博主 Esther 不二、建筑小江老师、萧分分、水瓜深入社区观察居民生活，了解带娃家庭、社区老年人、年轻人的痛点和希望，创造出「亲子跷跷板」「无障碍健身推手」「单人乒乓球桌」和「心声拳击袋魔方」四种全新健身器材，通过践行「多元」「有用」「美好」理念，实现「让运动不仅仅是运动，而是作为一种生活方式在社区持续生长」的目标。该项目将于 8 月底在上海市长宁区安化路 211 号与大众见面。
据悉，小红书此次社区运动场改造计划与「城市知行计划」有关，「城市知行计划」由共青团上海市委员会、上海市规划和自然资源局、上海市农业农村委员会发起，旨在用青年的创意改变城市。
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◆ 蕾虎入海深圳，诠释深生不息
2021 年 8 月中至 11 月中，LABELHOOD 蕾虎将在深圳市罗湖区宝安南路万象城，开展为期三个月的深入先锋时装季限时 pop-up。
于上一代人，「入海」或许是投身祖国建设的浪漫主义情怀。而于蕾虎，「入海」则是不畏进取，从社区小店开始，在十几年间，开拓出属于中国独立时装的海纳百川图景。蕾虎结合深圳这一城市的特有属性，将「入海」解构为下海、商海与人海三个维度，并与不同的设计师品牌产生连接。
第一章「破浪下海」中，蕾虎回顾上世纪 80 年代下海经商的人，他们勇于摆脱桎梏的勇气，就像中国设计师品牌 DIDU 与 OUDE WAAG 以服装来表达女性主义与女性力量；第二章「不惧商海」讲述下海深圳的一代人凭借着热血与拼搏，涌进商海，与之对应的是侧重对女性风格另类诠释的 SHUSHUTONG；第三章「人生海海」则传递穿越文化，突破边界的自由，正如 Uma Wang 自然质朴而富有跨越东西方文化之间的张力。
此外，蕾虎南下入海，还邀请到深圳本土原创品牌 ROARINGWILD 共同推出合作 T 恤，以尖锐的 LOGO 作为设计标识，诠释「融入世界前 先维系自己棱角」的反逆精神。
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◆ Thom Browne 用香根草续写六篇香水故事
美国时装品牌 Thom Browne 携手瑞士香水公司奇华顿 Givaudan 打造六款男女皆宜的香水，该系列香水均以香根草为同一主题，并加入黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌和烟草等元素，来呈现各不相同的世界。每款香水分别用品牌创始人 Thom Browne 的生日 09.27.65 加上数字来表示。
临近七夕，品牌为该系列香水拍摄氛围广告片，身着 Thom Browne 制服的男主和女主在线调制香水，用小黄瓜、葡萄柚、玫瑰、威士忌等物品将香水的气味实体化，「映衬对白天的遐想 唤起对夜晚的幻想」，抒写别具一格的故事。
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◆ 喜茶推出「亲生」瓶装
喜茶于昨日宣布上市瓶装气泡水和果汁茶，并发布创意广告片，化用「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇和表情包，用九则片段向消费者推荐「亲生」的瓶装饮品。为了配合新品发布，喜茶还偷偷将 logo 上小人所喝的杯装饮料换为瓶装。此外，消费者当天在全国范围内喜茶门店现场造句对店员说「喜茶瓶装好喝到__」，即可解锁喜茶瓶装气泡水和果汁茶「买 1 送 1」优惠。
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◆ 碧昂丝化身 adidas 牛仔女郎，开启西部新章
早在 2020 年，adidas 就与流行女帝 Beyonce 的个人品牌 IVY PARK 推出联名合作系列，而今，二者再度携手打造 IVY PARK RODEO 全新牛仔系列，并推出极具 Beyonce 个人风格的宣传片。在片中，Beyonce 化身野性牛仔女郎，在马背上驰骋，尽情演绎联名服饰，与 adidas 开启血脉贲张的西部新章。据悉，牛仔系列包含 58 件服装、5 款鞋履和 13 件配饰，将于 8 月 20 日登陆阿迪达斯微信小程序商店。
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◆ 方太 × 周冬雨「奇问妙答」厨房的十万个为什么
为宣传 8 月 12 日的「方太幸福发布会」，方太携手周冬雨推出了一则问答式短片。「夏天到春天的距离有多远？」「生气是好事还是坏事？」「什么是最好的相处关系？」片中的周冬雨以精分式的表演提出一系列问题，而这些都能在方太的智能厨房家居中找到答案。用户也可在线上参与「我来回答周冬雨」话题一同提问，还有机会获得周冬雨周边与其他奖励。
方太通过这些关于厨房的奇问妙答吸引用户关注 12 日的发布会，带领人们大胆想象，重构厨房，一同领略方太创新科技的魅力。
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◆ 花西子打造花影动画《张敞画眉》
花西子打造花影动画《张敞画眉》，根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲，以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。借此，花西子希望传递品牌的「东方式浪漫」。据悉，《张敞画眉》为花西子的首部花影动画，历时两年打磨而成，将于今年 8 月 12 日正式上线。
此外，花西子还发起「他为你画眉，我赠你眉笔」七夕画眉活动，消费者在任意社交平台上分享心爱之人为其画眉的原创图片或视频，即有机会获取花西子送出的螺黛生花眉笔。
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◆ 奥迪与 NFT 梦幻联动
奥迪携手品牌挚友艺术家程然创作了 NFT 艺术作品《幻想高速》，该作品以新奥迪 A8L 60 TFSIe 为灵感，呈现出具有先锋概念和尊贵品位的次时代风格作品，在虚拟现实美学层面，延展对未来的自由幻想。据悉，该作品将通过 xNFT Protocol 限量铸造与发行。
◆ IP 小站打造首款 NFT 盲盒
都说万物皆可 NFT，潮玩互联网品牌 IP 小站带着元宇宙里的潮玩进军 NFT 了，IP 小站推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列异色款 NFT 盲盒。据悉，用户只需购买一只实体玩偶，便能在 IP 小站 APP 内随机获得一款同系列的 NFT 数字艺术收藏品，买一个盲盒，拥有 Double 拆盒的快乐。据官方介绍，通过 IP 小站 APP 对 EMMA 甜蜜森林系列玩偶卡片进行芯片识别后，即可获得一只 NFT 数字艺术收藏品 EMMA，可在平面的屏幕上展示出 3D 的虚拟玩偶，而 APP 则相当于一个存在于网络的 3D 玩偶收藏馆。用户所获得的 NFT 潮玩，在 IP 小站里还能够用虚拟货币水晶进行潮玩交易。
◆ Levis × New Balance 推出重磅孤品系列
近日，Levis Authorized Vintage 与 New Balance 联名系列重磅来袭，此次限定合作系列特选双方品牌三款标志性单品，包含 Levis Type III 牛仔夹克、Levis 501® 牛仔裤、New Balance 992 系列鞋款，均采用三种水洗颜色的元祖灰古着丹宁布料，以解构重制打造独一无二细节。每一款都是珍稀孤品，经由独特人工修复工序，再续经典生命。据悉，该系列采用线上登记、线下抽签的形式发售，期待以无可替代的风格质感，为消费者带来绝无仅有的经典延续。
◆ 雅顿 × emoji 万物皆可表情包
雅顿携手 emoji 推出全球限定联名款「雅顿 ACE 家族」，包含雅顿 ACE 眼霜、雅顿粉胶、雅顿超导精华水，希望消费者「快乐护肤更高效」。同时，雅顿携手品牌代言人张哲瀚带来一支模仿 emoji 的视频，呈现线上快乐用表情包，线下也能任性做表情，「全脸无『纹』题」的产品亮点。
此外，雅顿与 emoji 还共同带来雅顿「表情包日历」，邀请消费者在微博上参与互动，根据每日主题，从官方所给的表情包中选出最能代表自己的一张，自行诠释并在评论区分享，即有机会获取雅顿 × emoji 系列好礼。
◆ HFP × JNBYHOME 推出七夕限定调香礼盒
继初夏插花礼盒后，HFP 再度联名江南布衣旗下生活方式品牌 JNBYHOME 推出七夕「一又二分之一爱情」限定调香礼盒，和消费者一同探讨理性与浪漫的爱情观。礼盒取名叫「一又二分之一爱情」源于品牌对亲密关系的理解：在追求共同喜好的同时，也保持各自独特的思考空间，让爱情多二分之一的未知，留下无限可能。
这款礼盒以自然里的「旷野」、「铃兰」为灵感，将舒适清新的气味融入到无火香薰及乳糖酸身体乳中，在自然的芬芳中找到夏季的浪漫。
◆ 王者昭君携手百雀羚「昭」唤你的美
七夕佳节将至，王者荣耀的人气英雄王昭君不仅收获了定制七夕皮肤，还与国民品牌百雀羚推出了联名礼盒。王昭君冰雪公主的设定，契合「小冰盒」与「帧颜霜」的冻龄属性，助用户拥有昭君般的冰肌玉肤，打造完美七夕佳会。
◆ 文淇成为阿玛尼女士腕表配饰形象代言人
8 月 10 日是演员文淇的十八岁生日，Emporio Armani 邀请她出任品牌大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言人。二者携手迎接自由闪耀的魅力新意，丰富时间轮廓，传递美学坚持，未来也将共同以摩登魅力冲破星光交织的自我边界，点亮「淇」光溢彩的时间之美。
◆ 白敬亭成为修丽可品牌大使
修丽可宣布白敬亭成为全新品牌大使，由他带来修丽可抗氧化家族新成员「修丽可 SCF 油皮抗氧瓶」，未来二者将时刻保持专业态度，无惧挑战、敢于突破，共同开启修丽可抗氧新「净」界。此外，「修丽可 SCF 油皮抗氧瓶」当天还在天猫小黑盒开「新」首发，并出现在李佳琦直播间「修丽可小黑盒专场」。
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