麦当劳，始终和新一代在一起
随着英雄联盟的 S 赛和 DOTA 的 Ti 邀请赛相继开打，这个 10 月已成为年轻人的狂欢月，电竞也成为了全网热议的话题。人们在感叹着「时代变了」，并逐渐正视了电竞已经成为当代年轻群体的重要社交方式之一，同时也意识到了电竞行业是一片蕴含着巨大商机的沃土。
电竞营销
面对这样一块沃土，锁定 Z 世代用户的各大品牌纷纷入局电竞领域。今年麦当劳通过与电竞爱好者共情，强化品牌年轻与潮流的认知。在电竞的精神内核上，麦当劳也加入了自己的思考：当电竞选手抛开名气和过往的荣誉，纯粹的回归到竞技选手的身份时，「拼搏」和「挑战」才是更需要被挖掘和讲述的故事。相较于直接向夺冠热门队伍和明星选手寻求合作机会，麦当劳选择聚焦于电竞新势力，选择借助那些更有故事、正在拼搏的新势力选手作为合作目标。除了为电竞选手的胜利喝彩之外，麦当劳以「年轻不怕下场」、「年轻不惧重头来过」、「年轻角逐胜利」和「年轻值得拥有更大的舞台」作为故事线，通过讲述联赛中新势力队员自己的故事，展现选手背后的付出和汗水，肯定他们不惧挑战的精神，从而引发观众对出征视频的共鸣。这样的视频内核让品牌不只是浮于助力电竞赛的表面，更是深刻的触及了电竞选手们不为外界所知的内心世界。
同时麦当劳并没有选择品牌强硬植入的做法，而是将产品精神巧妙地融入选手的生活场景，用符合选手人设的故事讲述麦麦脆汁鸡的产品特点，例如「繁重训练中有脆汁鸡的陪伴」、「高举脆汁鸡激动喝彩的比赛观众们」、「赛场失利时为队友送上的暖心鼓励」……麦当劳向观众们传达对竞技精神的理解以及对电竞新势力的期许——为「无论成败、无惧挑战、无畏下场」的竞技精神打 call。
与用户「站」在一起
在这支群像故事片中，麦当劳选择麦麦脆汁鸡作为新生代产品的代表，与同为新生代的电竞选手站在一起。他们不止为赛场的精彩表现加油助威，为锲而不舍的体育精神喝彩，也肯定了新生代挑战者为之付出的努力，符合「成功值得喝彩，拼搏和努力同样配得起掌声」的新时代的体育精神。在「破除唯金牌论」的竞技体育舆论大方向上，麦当劳这一波品牌营销也顺应大众舆情走向，更能与受众站在一起。视频上线 15 天，引起了年轻人的共鸣，网友纷纷在评论里说道「现在电竞越来越受瞩目，他们不是单单打游戏，更是为国争光 」。从视频的反馈中不难看出，麦当劳带着新势力走进了年轻消费者们的心里。
与玩家「战」在一起
当然，对于电竞粉丝们来说，为偶像打 call 的同时，还有什么能比看完一场惊心动魄的比赛后，亲自下场打一场比赛更能释放自己手痒难耐和激动心情的方式呢？洞察到电竞粉丝诉求的麦当劳，选择与电竞垂直平台斗鱼进行深度合作，携手推出「麦当劳峡谷 solo 赛」，为同样具有挑战精神和在世界赛期间充满热情的观众们，提供一个释放激情、亲身下场挑战的机会。不管是游戏大神还是菜鸟路人，想挑战就能来！「抛开胜负成败，挑战值得喝彩」，回归竞技本身的魅力，搭建属于挑战者的舞台。正是这种呼应了万千电竞爱好者心声的做法，solo 赛报名启动仅半天就吸引了 28438 人参与比赛！在众多参赛者中，不乏知名主播周淑怡和余小C，官方主持王多多和骆歆，退役选手草莓、电棍也纷纷晒出了自己的参赛证。随着周淑怡、余小C、OMG 战队 Aki、V5 战队 Aliez 宣布成为四大「战区」的关主并准备迎接全国水友的挑战后，活动迎来一波报名热潮。
令人惊喜的是，活动还吸引了自称「电竞新兵」的世界冠军张继科。随着张继科的加入，也让更多非电竞用户关注到麦当劳举办的电竞比赛，张继科的粉丝更是纷纷紧跟步伐报名参赛，并在张继科的微博评论「游戏我不行，炸鸡先安排」，网友的关注度从游戏延展到了品牌，实现人群精准化运营和导流。麦当劳借此成功地进行了一次破圈行动，让体育圈、娱乐圈、电竞圈的三圈粉丝「战」在一起，加深了用户对麦麦脆汁鸡入局电竞赛事的记忆点。 ◁ 左右滑动查看图片 ▷
和受众始终在一起的坚持，是麦当劳在电竞营销中始终贯彻的策略。从「玩在一起」的电竞校园行，到 LPL 赛事期间「聊在一起」的直播脱口秀《小嘴抹了蜜》，麦当劳的电竞营销，与其说是「弯道超车」不如说是「邀你上车」。通过此次线上线下的双重联动，共有近千万名新生代用户，以不同的方式搭乘了麦当劳的电竞班车。麦当劳抓住 00 后的电竞社交属性，以麦麦脆汁鸡这一新势力产品为代表，将其与 Z 世代主力军的成长之路紧密捆绑在一起。随着 Z 世代成长，新一代年轻群体成为市场消费的主力军，有主见的 Z 世代更倾向于选择有认同感的品牌与产品，这也让品牌深刻地意识到「只有新一代人才最懂新一代人」。从麦当劳推出麦麦脆汁鸡这一新产品，并将它带入年轻的电竞市场，不难看出麦当劳更加注重于年轻消费者的精神诉求，期望真正地与新生代们 「Zhan」 在一起，让品牌年轻化的印象自然地刻进他们的脑海中。当品牌与受众不分彼此，我懂你，远不如「我就是你」。
↓ 点击这里 好文章不错过