元宵看点：苹果上线微电影、B 站首次举办元宵晚会 | 甲方乙方

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今日案例：PUMA 与潮流虚拟音乐人合作曲；施华蔻让颜怡颜悦化身「轻愈风女孩」；泡泡玛特入驻腾讯地图；法国贝德玛携手王菊尽览大唐风月等。

◆ 苹果上线元宵节特别影片《寒假作业》

苹果联合 flypig 和影视飓风 Media Storm 拍摄了一部品牌微电影《寒假作业》。影片讲述了主角胖胖历经种种挫折和奇思妙想后，交出一份满意的手作汤圆的故事，为寒假作业画上了一个完美的句号。值得一提的是，整部影片从拍摄现场到幕后制作，所有使用的设备皆来源于苹果旗下的 iPhone 13 Pro Max、iPad 以及 Macbook Pro，在彰显产品功能优势的同时，为观众营造了不一样的视觉感受。正如每年春节档的贺岁影片一样，苹果借此契机，进一步在用户心中深化了用手机也能拍出电影质感的品牌形象。

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◆ B 站邀用户点亮元宵之夜

B 站首次开办元宵晚会，节目以寻找古时元宵灯会大型灯彩鳌山灯为主线，给大家奉上一场戏曲盛宴。B 站邀请了众多顶级表演艺术家加盟，如中国文联副主席孟广禄、京剧演员王珮瑜、唱作人阿兰、中国花滑俱乐部联赛冠军组合陈溪梓与邢珈宁、北京歌剧舞剧院《五星出东方》舞者等，他们将携手一起为观众献上六个板块的节目，分别是华灯锦绣、灯宵相会、观灯踏歌、秉灯入梦、提灯观戏和鳌山点灯。

◆ QQ 音乐 × 中央广播电视总台发布首个国潮数字藏品

为庆祝冬奥喜迎元宵佳节，中央广播电视总台携手腾讯音乐，推出「十二生肖冰雪总动员」数字纪念票。纪念邮票融合炫酷的冰雪运动和中国传统元素，既有现代科技的先进也有历史文化的底蕴，凸显数字科技的人文温度。据悉，此次纪念邮票人物设计承袭 2014 年以来中央广播电视总台的原创国潮 IP，并对其进行了全面的社会化升级。该数字纪念票共发行 12 款，每份 29.9 元，发行总量 24000 份。

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◆ PUMA × Maie：音乐微电影《Kosmo》

PUMA 开启与潮流虚拟音乐人 Maie 的合作，Maie 以 PUMA 全新产品 KOSMO RIDER 为灵感，带来全新电子风格流行全新音乐微电影《Kosmo》，讲述混沌女孩 Maie 穿越多次元，与脚下的 KOSMO RIDER 一起探寻边界。

◆ NIO Life：入驻 Wallpaper 全球首家设计商店

NIO Life 现已入驻 Wallpaper 卷宗杂志全球首家设计商店。NIO Life 作为首批入驻的原创设计生活方式品牌，Wallpaper 的团队选择了的最美超模杯 The New Bottel 全系列产品及 NIO × Tom Dixon 合作款 Tube 系列餐具。

◆ 泡泡玛特 × 腾讯地图：主题导航皮肤

泡泡玛特与腾讯地图牵手联动，上线 4 款 MOLLY 魔力卡卡系列主题导航皮肤，为用户开启潮酷导航体验。在 APP 内切换主题皮肤后，用户就能看到一个 MOLLY 空降到了地图上，并以 3D 模式开启趣味出行。

◆ 施华蔻 × 颜怡颜悦：化身「轻愈风女孩」

美发品牌施华蔻推出新品沐光瓶护发精油，并邀请到脱口秀演员颜怡颜悦现身说法。在广告片中，颜怡颜悦以脱口秀形式分享了让她们化身「轻愈风女孩」的秘密武器。

◆ 法国贝德玛 × 唐宫夜宴：开年大戏

法国贝德玛官宣王菊成为其品牌卸妆大使，并联合此前大热的 IP「唐宫夜宴」共同演绎开年大戏。此外，法国贝德玛还携手唐宫夜宴打造独家欢聚日礼盒，礼盒以「宫灯」为造型，盒身侧面则印有《唐宫夜宴》少女们的灵动身姿陪伴消费者欢度元宵。

◆ 珂润 × 《冰雪奇缘》：珂润神酰魔法礼盒

珂润携手品牌全球代言人鹿晗开启天猫超级品牌日，为消费者带来「神酰护理」魔法。同时，珂润联合迪士尼电影《冰雪奇缘》推出「珂润神酰魔法礼盒」，为干敏肌带来无畏冬日的勇气与力量。

◆ 珀莱雅 × Seesaw × 梅见：「早 C 晚 A」礼盒

珀莱雅 × Seesaw × 梅见青梅酒联合推出「早 C 晚 A」礼盒，内含珀莱雅「早 C 晚 A」的护肤产品以及 Seesaw 咖啡冻干粉和梅见烟熏口味青梅酒「早 C 晚 A」的饮品，三者旨在为打工人提供一份护肤与生活的「急救」指南。

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