为了对抗疫情，你多久没化妆了？

化妆品行业经过十几年的发展，已经成为了消费者的必需品。而突如其来的疫情却让人们不得不居家隔离，那么问题来了？宅在家的你，多久没有化妆了呢？

疫情期间，许多化妆品的实体店无法开业营业，物流的限制导致有些地区的线上购物需求无法满足，甚至线上美妆博主的内容产出和合作频率都受到了一定的影响。

诸多因素的影响下，美妆行业是否就此疲软？对此库润数据展开了一番调查：

【库润数据KuRunData】本次调研通过自有小程序平台“给力赚”共回收有效问卷共计500份，受访者均为女性，其中一线城市占52.05%，新一线城市占27.29%，二线城市占11.7%，三线城市占4.68%，四线城市占2.92%，五线及以下城市占1.36%，总计100%

 疫情期间化妆频率明显下降 

数据显示，在疫情期间，受访者的化妆频率明显下降。有36.96%的受访者表示，疫情期间宅在家抗疫没化过妆。而疫情之前与复工后，受访者的化妆频率前后基本差别不大，几乎没有因为需要戴口罩的影响而放弃化妆。

各个城市的企业在3月初陆续开始复工，预计复工后消费者对化妆品的需求会回归至疫情前水平。

 护肤类产品的需求依然强劲 

在疫情期间，基础护肤类产品的需求依然是最强劲的，87.35%的受访者表示在疫情期间同样必不可少；除此之外，86.77%的受访者表示个护类产品在疫情期间同样不可缺少；由于疫情的缘故，消毒清洁类产品的需求达到78.99%，那么疫情过后消费者还会如此注重消毒与清洁吗？（可参考往期文章此次新冠疫情，是否会增强国民的清洁意识？）

 各类化妆品的使用频率均有减少 

询问到疫情期间减少使用的产品，占比最高的是平时女性化妆最必不可少的产品——口红，约有62.84%的受访者表示疫情期间减少了口红的使用。而现今人人出门都戴口罩，即使出门也是化“口罩妆”更是不用强调唇妆的存在。口红的减少使用是在意料之中的。

除此之外，还有62.65%的受访者减少了睫毛膏的使用，61.48%减少了防晒/隔离的使用，57.39%减少了眼影的使用。

总体上化妆品的使用频率均减少明显，从卸妆产品减少的47.28%来看，疫情期间，许多受访者均减少了化妆的频率。

 线上是主要购买渠道 

疫情期间对于美妆产品的购买，有70.43%的受访者表示在疫情期间（包括复工后），会选择在线上购买美妆产品，仅有8.75%的受访者表示会线下购买，还有9.92%的受访者表示在疫情期间为了避免与外界接触，会尽量不购买美妆产品。可以预见未来几个月，美妆品牌的营收仍需通过线上渠道来弥补。

 消费者对国货更有信心 

询问到受访者在疫情前和疫情后对于购买美妆产品的倾向性，通过交叉分析出对于国货美妆产品的忠诚度最高，占比49.8%，其次是日系美妆产品，忠诚度占比39.7%，韩系占30.5%，欧美系占23.5%。

也许正是通过本次疫情，大家看到国家的力量和强大，对国货更有信心，从而极大增强了对国货的忠诚度，未来国货品牌或将迎来更大市场。

你多久没有化妆了呢？欢迎留言交流你的战疫心得~

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