疫情之下的电影消费者的选择与思考

2020年1月疫情寒流袭面而来，导致许多的电影无法在院线正常播出，电影院线公司处于待业状态。许多电影公司和电影院线公司损失惨重，众多大制作的电影一直压在片库里，上映时间遥遥无期；很多电影撤档调整档期，规避风险。电影行业哀嚎一片，大批电影公司严重亏损，吊销或注册。

而《囧妈》作为疫情期间，电影行业中的一个亮点，徐峥把《囧妈》以6亿的价格卖给了头条网络，于2020年1月25日上线网络免费播出，正由于具有先见之明的改变，不走寻常路，通过网络播放，让《囧妈》成为未上映的电影大片中的超级大赢家。

疫情之下电影消费者的行为有什么样的改变？消费者未来对电影的选择和期望是怎么样的？在此背景下，库润数据KuRunData通过线上调研的方式调研了1011个被访者，通过专业的调研，洞察疫情之下的电影消费者的行为。

 电影消费者的行为调研样本分布 

 疫情期间手机是观看电影的主要方式 

过去三个月用户观看电影的方式主要有手机观看、电脑上网观看和观看电视上的电影节目，其中手机观看占比最多。

 大荧幕的试听效果是去影院的主要原因 

用户到影院观看电影的原因主要有“享受大屏幕带来的视听效果/3D效果”、“与大家一起看电影，有看电影的氛围”、“影院环境舒适”、“为与朋友/家人外出聚会娱乐提供机会”。

疫情期间，用户观看电影的频次，主要一个月一次及更短时间。疫情期间，有40.3%的用户的观看频次增加，有43.1%的用户观看次数有降低。

 可接受的视频网站会员价格集中于30-89元 

用户观看电影的视频网站主要集中于具有市场垄断地位的爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频三大视频品牌。

用户选择视频网站的原因主要有：运行流畅，且视频清晰、较其他平台，有更丰富的电影资源、免费电影的数量较多、会员价格优惠等。用户可以接受的视频网站会员价格集中于30元-89元。

 用户对电影院复工已有较高的期待 

用户仍然对电影院有较高的青睐度。当疫情结束且电影院正常营业时，有73.5%的用户会选择在电影院观看电影，网上支付方式或会员观看的比例较疫情期间会降低24.6%，网络上免费观看电影的比例会降低45.%。

近五成用户认为疫情是电影业向互联网转型的机遇

古人云：祸兮,福之所倚；塞翁失马焉知非福。凡事都具有两面性，辩证的、乐观积极的态度有利于事态的正向发展。

有近五成的用户认为此次疫情对电影公司和院线是一次转型的机遇，应当考虑拥抱互联网；有36.4%的用户认为电影院线公司/电影公司应当开通线上销售/播放渠道；有34.2%的用户认为电影院线公司需要和互联网功视频公司进行合作。仅有30.8%的用户认为此次疫情是一次灾难，雪上加霜。

 电影公司是否应当积极的拥抱互联网 

疫情期间线下影院处于停业的状态。有57.2%的用户认为电影公司与线上视频公司合作，有51.7%的用户认为电影公司需要建立线上播放平台，成为渠道内容一体化的公司，有41.4%的用户认为电影公司对于未覆盖的人群和城市，通过线上渠道提供电影。

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。毫无疑问，疫情正在加速电影行业拥抱互联网的决心和速度。虽然疫情让电影消费者优先选择线上方式进行消费，而传统影院仍有较高的用户青睐度。

疫情预示着电影行业正在向双渠道进行转型。疫情之后的电影行业到底是什么样呢，会有哪些惊艳地方，让我们拭目以待！

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