电商模式的冲击以及疫情的管控，对线下门店产生的影响显而易见。于是，开设概念店，就成为了一种很好的突围方式。门店体验好，顾客少不了。当下，作为消费主力的Z世代，不仅仅满足产品，更追求线下门店的体验，且乐意为体验买单。《新商网》选取国内今年开业的8家特色概念店，从中，我们或许能够知道其红遍网络的原因。中国李宁首家城市主题概念店开业时间：2021.05.29门店地址：成都宽窄巷子24号中国李宁城市主题概念店面积超过1000平方米，是迄今中国李宁最大的门店。店铺在保留原有建筑基础上，采用中式榫卯结构，并运用光影动画、动静结合带来炫酷视觉体验，并结合四川民俗民风、宽窄古风等元素打造概念店空间。门店致敬经典的“少不入川”主题，设有前场“悠然竹林”，中场“中国李宁”，后场“少不入川”三部分。在空间划分上，整个门店大体由四部分组成。前庭两侧是拍照打卡区，时值少不入川蓝印花特别版预售，这一区域也承载了新品展示功能；中庭两边是购物区；后庭则包含“博物馆空间”——展示李宁品牌的发展历程。此外还有试衣间、结账区和小吧台。由于空间前身是一间茶馆，所以门店的C位还是极具成都生活方式的中庭茶歇区，天井设计，日常开放。李宁宽窄巷子概念店是李宁一次新的探索。李宁深耕城市文化，并通过潮流运动的设计进行诠释，带给消费者更多城市生活方式的体验，展现了李宁品牌对于中国文化的理解和传承，也赋予了城市文化以新的运动基因。FILA全球首家全新概念店开业时间：2021.05.19门店地址：北京apm商城B1-2F落地于北京apm商城的FILA全球首家全新概念店，是意大利知名时尚运动品牌FILA在110周年之际打造。FILA全球全新概念店占地1700平米，跨越B1至2F三个楼层。店铺设计上整体沿袭了品牌标志性的红、白、蓝色彩，加之极具科技感的建筑风格，传递出FILA百年不变的热情与活力。FILA全球全新概念店的推出不仅完美诠释了FILA百年来的时尚运动DNA，更融合了老北京腔调，提供“脸谱DIY区”和“鸟笼打卡区”，将意式优雅和北京的传统文化完美结合，打造了一个新的京城打卡圣地。产品上，空间内集结FILA全系列多品类产品，并根据不同消费群体进一步细分，以满足不同属性消费者的需求和体验，为消费者提供便捷的一站式消费空间，给予消费者更好的购物体验。PEACEBIRD MEN太平青年概念店开业时间：2021.04.30门店地址：广州正佳广场L1“太平青年”是PEACEBIRD MEN征战2019纽约时装周后，以“国潮”为核心提出的态度青年群像概念。店铺以硬朗的金属和玻璃为主体，玻璃隔断与网格使三个白色空间与银色中心区域自然渗透，形成氛围强烈的围合空间。不锈钢圆管搭配透明亚克力层板，与玻璃隔断融为一体，道具的变化与错落让空间更有层次。店内，以非常规的元素呈现不同道具，缩机械臂担当衣架、LED电子屏担当展台，通过这些非常规的元素给消费者带来前所未有的沉浸式购物体验。此外，丝网印刷设备为空间增添潮玩功能，顾客可以在此DIY定制独一无二的服装。自动贩卖机的设计，带来多样化购物途径。好利来·壹玖玖贰国潮主题概念店开业时间：2021.06.03门店地址：成都宽窄巷子21号好利来·壹玖玖贰国潮主题概念店是好利来全国第三家主题概念店，也是全国首家景区概念店。这家概念店深度挖掘巴蜀文化，以国潮设计风格，创造出未来与过去奇妙交集的空间。在整体外观风格上，门店延续了宽窄巷子的青砖黑瓦，但细节之处又点缀着恰到好处的潮流元素；木门柴扉与流光金属的结合，国潮和赛博朋克的大胆交织，琉璃砖琉璃瓦，灰底荧光绿，以充满未来质感的材质结合潮流撞色，呈现满满的时尚感，透出超现实时空碰撞的奇妙魅力，势必成为市场弄潮儿争相打卡的新地标。在产品上，店内推出了一系列契合主题的巴蜀限定新品，其中包括戏说脸谱系列、熊猫说唱系列、巴蜀宫灯系列、山川字在系列等，创意地将中华文化的传统意境融入西式甜点的烘焙创作中。为契合川辣文化推出的加辣热饮也成为门店在空间之外的另一大吸客法宝。除了上述这些，还有锦官之城、天府之国、珐琅·兔、幽篁里、天府乐章、花开蜀道，包系列、限定西点&面包……Tomacado花厨·Island概念店开业时间：2021.01.16门店地址：深圳万象天地L6花厨island概念店，总面积1000多平方米，以白绿色调为主，风格清新自然。设计师将岛屿的建筑外形艺术表现与整体的空间进行融合，环岛的设计呈中心向四周发散，可以很好的提升消费者在空间环境中的沉浸式体验感。作为特色鲜花餐厅，这里的鲜花都经过专业级花艺处理，每日新鲜更换。特别是餐桌上的鲜花，均由专业花艺师插花设计，每桌都不同。此外，店内设有花厨餐厅、诗歌剧场、灯塔书房、自然之家、花厨花店、花艺课堂、私享空间等七大板块，带给消费者多样化体验。茶颜悦色关山越·塞外概念店开业时间：2021门店地址：长沙7mall美食潮地标LM层关山越·塞外是茶颜悦色目前最大的一家概念店，占地600平方米，三面落地玻璃直面五一广场。这里还是LOGO最多的一家茶颜悦色，外立面8个大娄勾，眯着眼看，就像挂着几轮大月亮。超大平米新中式实验空间，现场还原新疆库车大峡谷地貌。店内糅合了边塞诗文的三个体验区，自东向西贯穿而行，茶颜的周边和概念店在现在千篇一律的风格中脱颖而出，给顾客带来了全新的体验感，拉动了消费增长的同时也为下一波的营销造势。KKV全国首家汽车主题概念店开业时间：2021.07.21门店地址：东莞海德•汇一城一区L1&L2不同于以往的KKV，这是品牌全国首家汽车主题概念店，也是其在东莞最大的生活方式集合点。门店超2000㎡的空间，规划了彩妆、酒类、美妆工具、面膜、配饰、日用、零食、玩具、文具等19大品类，囊括了20000+全球好物。门店内，随处可见的汽车、指示标、马路、油桶，创造了各种交互式卡车主题场景。店铺将“收银台”改造成“收费站”，将饰品区、香薰区和面膜区等打造成列车车厢形式，就连天花板和顶灯也是结合集装箱+赛道元素……这些汽车元素为顾客创造许多充满趣味性、多维度的打卡点。NOME全国首家典藏馆概念店开业时间：2021.05.01门店地址：广州正佳广场L2NOME全国首家典藏馆概念店占地面积400多平米，由“一轴一线”的空间理念，以不同颜色区分两个不同时空的入口。
NOME典藏馆与以往的NOME门店最大的不同在于，其更加注重购物的沉浸式体验感，通过空间设计与布局陈列的迭代升级，打造极致的购物体验，从而延长消费者在店内的停留时间。店铺设计核心是将整家店划分为中央区、服装区和美妆区，从原木色的服装区过渡到纯白色的展厅，经过香蕉黄色的收银台，最后过渡到工业风灰色空间，呈现出阶梯状的秩序感。在产品上，NOME典藏馆拥有1700+SKU、上万件产品。产品涵盖服装、美容、家居、百货四大品类，包括16个系列品类、近180个小类。据透露，2021年NOME计划全国门店保持500家左右，其中典藏馆占50家左右，主要开在一线城市和新一线城市。选址方面，NOME将优先选择每个城市的核心商圈及主要商圈，进驻购物中心的1F或2F的A+位置。今年第三季度，NOME还将推出全新生活品牌。如今，实体店不仅仅只是卖货，也承担起了场景展示、吸引流量、传播品牌理念和塑造品牌形象的目的。通过线下门店频繁更新，是传统实体商业面对市场变迁的重要探索，对商业品牌发展具有非常重要的启示作用。
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