全国门店即将突破100家！雪乐山滑雪获1亿元融资
作者 | 千寻
排版 | 千寻
“大雪江南见未曾，今年方始是严凝。”
明天将迎来“大雪”节气，但似乎江浙地区还没有加入下雪群聊。虽然天难遂人愿，但是随着技术的发展与成熟，人工打造的室内冰雪世界、室内滑雪场亦可以巧夺天工满足所愿。而随着北京冬奥会倒计时60天，冰雪运动也愈发火热。
新商网在此前的推文中，曾统计过今年以来关于运动品牌的融资情况，以及杭州各大购物中心运动品牌门店分布概况，其中就不乏滑雪、冲浪等小众品牌。
就在近日，就有相关资讯报道，雪乐山滑雪完成新一轮融资，由正心资本领投，融资金额1亿元。据悉，本次融资将会进一步用于雪乐山滑雪在品牌宣传、雪具销售、赛事筹办等领域的业务拓展，同时加速雪乐山滑雪在全国范围内进行门店拓展和布局。
图源官网
成立6年，4轮融资
突破传统滑雪场季节局限、打造场景体验式消费的滑雪连锁品牌雪乐山滑雪，成立于2015年，关联公司为雪乐山（北京）体育文化有限公司。
据其官网介绍，雪乐山滑雪是专注滑雪领域的全国品牌连锁机构，为儿童、青少年及成人提供滑雪全方位服务。通过室内滑雪＋户外雪场课的教学模式，配合自主研发的滑雪课程体系，以及认证教练全程指导，更安全、专业和高效地让学员驰骋雪域。
并且，其服务内容还包括国内外滑雪旅行、雪具装备零售、以及大型滑雪赛事等，为滑雪爱好者提供“学、玩、用、赛”全生态滑雪服务，例如雪乐山翠云山雪场课、京津冀滑雪赛事、乐雪杯滑雪联赛等。
图源官网
据其资料，雪乐山是以打造完整的滑雪生态链，来整合优势资源，实现多重盈利。在近日，雪乐山获得的由正心资本领投的1亿元融资，是其自成立以来获得的第4笔融资，其余3笔融资依次于2017年、2018年及2019年获得。
信息源自天眼查
相关资讯中提及，此轮融资将会进一步支持雪乐山滑雪在品牌宣传、雪具销售、赛事筹办等领域的业务拓展，同时加速雪乐山滑雪在全国范围内进行门店拓展和布局。官网显示，目前雪乐山门店分布全国30+城市，全国门店即将突破100家，已拥有超过50000名学员，接待超过300000人次的滑雪体验。
百城千店？
全国门店即将突破100家
据其官网公布的门店信息，笔者整理出如下表格。
如图所示，目前官网公布的分布城市为17个，门店数量为54家，其中10家尚处于筹备中，2家即将开业。
据相关网站显示，雪乐山滑雪已进驻到29家购物中心，人均客单价在5000~8000元。雪乐山滑雪在1月份时曾发布过求址20城与招募城市合伙人的新闻资讯，这20个城市除了表内的北京、上海、广东、成都、杭州、重庆、南京、武汉、青岛之外，还有宁波、苏州、厦门、无锡、东莞、长沙、佛山、昆明、西安、珠海这几个城市。
资讯中还提及了，雪乐山滑雪的会员留存率94%以上，复购率70%以上，已开业28家直营店，27家加盟店，分布于29个城市。另外，雪乐山滑雪在2018年还提出过百城千店的计划。
雪乐山滑雪所坚持的集滑雪专业培训，场景式电商雪具店，国内外滑雪营地旅行，多级别滑雪赛事于一体的四合一模式，或许是其得以保证较高会员留存率与复购率的关键理由。而94%的会员留存率与70%的复购率，或许也正是雪乐山滑雪拓店的底气之一。并且，面对大店模式需较高运营操作的情况下，雪乐山滑雪还开拓了小店模型。
而近年来随着人们消费水平的提高，中产家庭群体的随之扩大，建立起了一定的经济基础。与此同时，趁着冬奥会带来的这股冰雪经济，滑雪这项运动也逐渐从小众走向大众的视野。因此，雪乐山滑雪意欲加速拓店看来是万事俱备，只等这股白色经济之风。
风口下的冰雪经济
国家体育总局2016年发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。
相关资讯显示，2019年我国冰雪产业市场规模已经突破5000亿元。虽然2020年遭到疫情冲击之后，市场规模大幅下滑，但是随着冬奥会的来临、国内疫情得到控制之后，冰雪产业也将会逐步复苏。
千亿市场规模，万亿市场前景之下，冰雪运动作为冰雪产业中极为重要的一部分，也迎来了风口。并且，国内的冰雪运动相对于国外而言，起步较晚，所需推广面向的人群体量还有极大的空间，加之还有申办奥运会时提出的“三亿人参与冰雪运动”的目标。
另外，近日消息，依据《滑雪旅游度假地等级划分》（LB/T 083—2021）标准，11月24日起，文化和旅游部、国家体育总局开启国家级滑雪旅游度假地认定工作。据介绍，此次认定对象为具有良好的滑雪场地资源，满足滑雪场所开发条件，能够满足游客以滑雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。
国内市场的空白亟待填补，辅以政策利好背景之下，资本也盯上了这股白色经济。
除了在此前的运动品牌推文中，提及的奥雪文化、去哪玩滑雪等品牌获得融资外，11月以来，还有相关冰雪运动品牌在融资方面有所动作。11月9日消息，高端滑雪板品牌雪鸮科技完成天使轮，据爱企查显示，雪鸮科技在今年3月份时就曾获得种子轮融资，这也足以见得白色经济的日渐趋好。
距离冬奥会开幕式两个月的时间，国际性赛事在国内的盛大举办，或许还将进一步助推资本在冰雪赛道的冲刺。
往期回顾
内容交流/采访/转载 | 微信：861278560
商务合作 | 电话/微信：15867187986
新商网媒体矩阵
新商网
商业地产
首店早知道