回归「情本位」，杭州万科商业的陪伴日常

头图 | 杭州万科商业

作者 | 静马

盛夏不仅有酷暑与蝉鸣，还有些滚烫的美好在发生。

人们常说陪伴是最长情的告白，历经数十年的沉淀，杭州万科商业擅长用温润动人的笔触为杭城人民讲述有关在时光里陪伴的故事。基于时代快节奏下“缺失的陪伴”，杭州万科商业构筑了许多温暖的场景，推出「陪伴季」原创营销活动，用陪伴季填补一段甜蜜时光。

进入9月，陪伴季的故事已接近尾声。新商网捕捉到了杭州万科商业的几个时光切片，共同复盘杭州万科商业带给我们与众不同的商业惊喜与陪伴瞬间。

#01

杭州万科【商业】携手知乎浙江

深化原创「出摊儿」IP符号

是人们先聚集在一起，才有了美好值得纪念的节日，老友重逢，新友相聚，沿街稀碎的吆喝声中，这片土地滋养了一个有趣的市集IP。

陪伴季恰逢七夕，杭州万科商业携手知乎浙江，以原创市集IP——「出摊儿」为载体，以“让我们见一面”为主题，请出知乎大V，赋予“新知识”，有了一场特别的市集打开方式。从虚拟的网络陪伴到线下的亲身陪伴，久别重逢必然是一场甜蜜的奇妙际遇，我们也由此邂逅网络宇宙玩家的超级浪漫。

据悉，「出摊儿市集」玉鸟集场，共有60+来自江浙沪各地的宝藏摊主与玉鸟集的商户参与，他们为来逛市集的游客们带来了精美的饰品、匠心的手作工艺各具特色的服装、有趣的玩具、特色的美食。

此外，值得一提的是，知乎浙江与杭州万科商业的缘分也并不止于玉鸟集。8月23日，天空·藤集联合知乎浙江以「天空见·共享chil自在生活」为主题开启了「知乎浙江&天空见」首期线下沙龙，多位小藤街主理人、业主代表及未来社区等众多嘉宾出席，从多维度共同探讨了公园商业为年轻人带来的「CHILL生活方式」。

而在9月初，杭行荟与知乎浙江开展了「高质量陪伴」主题沙龙，不少亲子家庭与知乎PU现场交流，通过各自亲身经历，分享新时代的育儿经验。成长漫漫，珍惜每一段陪伴的旅途，这也是杭州万科商业陪伴季的初衷。

在整个七夕特别企划系列活动中，玉鸟集、杭行荟以及之光·小藤街等多场市集活动，形成了杭州商业中一道靓丽的风景线。「出摊儿」作为杭州万科商业原创的市集IP品牌，在社区商业中亮起了生活与理想升华的双塔，短时间内便成为了杭州市集圈的亮点品牌。

从与知乎浙江的联动上，不难看出「出摊儿」IP正在开始“走”出去，尝试汲取新的力量，以更加开放积极的商业姿态迎接更优质的发展机会。「出摊儿」IP饱满的商业力量，是助力其良性发展的坚实支撑。

从杭州万科商业与知乎浙江所呈现出的异业合作，可以看到的是杭州万科商业正在不断拓宽其在文化与潮流活力层面的商业新势力。这完全符合杭州万科商业的商业发展轨迹，那便是做“很新”的事，深化杭州万科商业在杭城发展的浸润度，赋予杭州商业发展新的动能，以求与城市共生长。

#02

不止暑期陪伴季

杭州万科商业将陪伴践行始终

登峰造极的溽暑落下帷幕，杭州万科商业的陪伴季也已圆满结束。收获了口碑的同时，也通过殷实的数据，交出了一份漂亮的答卷：杭州万科商业活动总数共超60场，客流提升55%，销售额提升65%。

城市不仅是大人的，也是孩子的，为空间埋入“快乐童年”的种子，城市就成为超大号游乐园。杭州万科商业正是深谙此道，通过一场场有趣有爱的活动、一幕幕欢聚的愉快场景、一个个柔软细腻的服务细节，撬动起陪伴的满满幸福感。

陪伴季期间，杭州万科商业五大项目陆续开展了「小藤夏令营」系列主题活动，开启了一场夏日奇幻之旅。在活动期间，不论是玉鸟集的美食制作体验营，杭行荟“一个大番茄”种植季活动、天空·小藤街清凉泡泡趴，还是中城·小藤街的萌宠友好社交等活动，都吸引了社区商业周围不少亲子家庭客群的参与。

除了通过具象化的活动表达杭州万科商业关于陪伴的浓情蜜意，在品牌商户的引进上也暗藏着杭州万科商业持续陪伴的“小心机”。

以杭行荟为例，杭行荟聚集了众多运动教育行业类商户品牌，这亦是另一个角度讲述的陪伴故事：即致力于为亲子提供正向积极且寓教于乐的亲子陪伴时光。以品牌商户为陪伴落位，杭州万科商业的陪伴串联在了城市生活中微小的点滴处。

陪伴有时难宣于口，但却能借某种精神信仰和仪式感将这份情感直抒胸臆。玉鸟集之于良渚文化村，就是杭州万科商业“温情陪伴”的抽象化表达方式，融进了村民生活的每一个细节中。

自今年5月玉鸟集开街以来，玉鸟集补齐了良渚文化村的最后一块拼图。作为拥有新一代商业审美的“艺文新地标”，也成为了良渚文化村村民们的精神栖息地。

这是「一个想去就能去的地方」，在日夜更替中存在一种无形的仪式感，给予村民们无言的陪伴。闲来无事时，邀三五好友或怀抱婴童前往玉鸟集。不论是散步还是遛娃，玉鸟集都能妥帖地收纳好村民们的精神需求。

坚持与城市共生，这是杭州万科商业在杭城商业棋盘中的整体脉络与主题，并从与城市生活息息相关的每一分细节处着手实现商业布局运营。再宏大的叙事最终还是会回归细节的建构与表达，杭州万科商业持续在杭城商业的每一个节点为杭城人民着温暖柔软的情感陪伴：以商业的画笔，链接甜蜜陪伴的幸福瞬间并践行始终。

#03

寻求复合多元商业形态

延伸藤蔓蓬勃生长触角

杭州万科商业作为社区商业运营中的佼佼者，将社区商业定位为主要锚点，发力打造社区商业新生态。场景+消费驱动创新的复合型商业，成为了杭州万科商业实现差异化突围的不二法门，亦成就了杭州万科商业在杭的多元化商业版图。

纵观杭州万科商业在杭城的商业布局，不难看出其在走一条坚定的多元复合型商业形态的创新之路。万科入杭十余载，先后落子杭行荟、中城·小藤街、天空·小藤街、之光·小藤街、玉鸟集等多个风格各异的商业项目，这背后凝聚的是杭州万科商业对于商业新物种持续深耕的精心研判。

不止于在商业形态上寻求复合多元，杭州万科商业更是将多元的理念刻进了商业运营中。譬如与异业航道联动、与跨界品牌携手，都成为了杭州万科商业的常规操作。不拘泥与商业的传统边界，杭州万科商业正在不断延伸自身蓬勃生长的触角。

“藤蔓攀枝绕树身，绿意盎然满庭园”，这恰是杭州万科商业在杭城的澎湃生长的真实写照。

不久即将迎来的12月，杭州万科商业将携天空·藤集与杭城人民在12月1日CHILL相遇。

天空·藤集实拍图

作为开放式城市公园商业体,天空·藤集回归线下的亲密性，打造人与人之间的温暖场景，融合艺术、文化、体育等体验式商业场景激活空间的情感属性，向杭州这座城市的每一个角落，输出持续的场景生长力和浓郁生活感。

天空·藤集实拍图

在主体商业藤集MALL的营造上，天空·藤集贴合当下渴望亲近自然的露营生活方式，以“公园”为形态线索，打造“下沉式绿谷一山径空间-天空草地”纵向串联的“城巿山丘”，多元生活场景纵向无界串联,营造“园中有场”、“随处见绿”的开放空间，让承载着人们日常生活的商业空间积极地承担起“解压”职能，让消费在绿色、生态、亲和、浓情的场景中自然而然发生。

结语

热爱生活追逐美好是生活的「长期主义」，而陪伴是一首永不停止的歌。杭州万科商业能够给予杭城人民的陪伴，是十几年如一日地秉持“以客户为中心”的理念，关心普通人生活的方方面面，从宏大的城市建设服务到每一扇窗后的温馨灯火，用温情与人文丰富商业的纵向刻度。

杭州万科商业将陪伴沉淀成甜蜜的盛夏之约，如今盛夏已悄悄溜走，有关陪伴的故事就讲到这里。在四季的轨道上，我们踏进了秋风习习的秋季。同时，杭州万科商业笔下的“运动季”将和我们不期而遇。在秋高气爽之际，不如用运动唤醒蛰伏了一个盛夏的热情与活力。

9月运动季，换一种姿态和杭州万科商业再相遇。

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