盒马旗舰店撤出！门庭冷清、品牌清空，西湖边的这家商场怎么了？
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作者 | 新商网编辑部
近日，新商网获悉，位于西湖边最近的盒马鲜生杭州解百店宣布迁址。据消息，该门店已于10月29日晚闭店，搬迁至位于西湖文化广场银泰负一楼。位于解百新元华负一层的盒马鲜生，于2018年进驻，彼时作为旗舰店亮相开幕，占地面积近万平。
然而经营五年之后，盒马鲜生却撤出了解百新元华。迁址公告上称是“出于解百商场转型和公司业务快速发展的需要”。而就解百新元华的现况来看，地处西湖黄金地段，却是难掩颓势。
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开业13年之久
据悉，解百新元华于2010年4月23日开业揭幕，项目定位青春潮流，打造为集购物、娱乐、餐饮、休闲等功能于一体的全新潮流圣地，与解百新世纪、解百A楼、解百B楼一起，共同打造湖滨商圈的核心商业综合体。
彼时开业之际，解百新元华将目标客户锁定时尚潮人，引进了CKJ、欧时力、ESPRIT、SCAT、JACKJONS、Selected、第五街牛仔、爱步、其乐、健乐士、圣伽步等品牌。配套项目包括星巴克咖啡、酷圣石冰淇淋、三上日本料理、欧饼客甜品屋、金歌RTV等。
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时间线来到2018年，盒马鲜生作为彼时阿里巴巴孕育了两年的新零售平台，正踌躇满志地布局线下市场。盒马解百新元华店是盒马首个“湖景店”，也是杭州第二家门店，不仅地理位置绝佳，而且面积达到10000平方米。据当时报道，自解百新元华开出盒马鲜生以来，这座老商场的线下人流量明显增加，人气提升。
然而来到今年，早在几个月之前，就有媒体报道，解百新元华商场内大量店铺空置冷清。从前被视为引流利器的盒马鲜生也撤出了，尽管迁址公告中提及了出于解百商场转型的原因，但不免也令人感到唏嘘。
解百新元华地处解放路与延安路交叉口，往西不到100米，便是西湖，拥有着得天独厚的地理位置。近年被称为杭州宇宙中心的龙翔桥，汇聚着外来游客和本地居民，然而即使背靠着强势人流量的优越环境，解百新元华也未能将其转化为场内客流。
大量店铺空置
今年4月，就有媒体实探提到，解百分为A座、B座和C座，C座就是解百新元华。C座虽然作为最靠近西湖的一幢楼，但人气却十分惨淡，大量店铺空置，其中最具人气的只有顶楼的新白鹿和负一楼的盒马鲜生。然而如今，盒马鲜生的迁址，新白鹿独木难支，或许对场内人气将带来一定的影响。后续的品牌进驻，能否调动客流来此又是个薛定谔的问题。
据报道，商场1楼中庭摆满了各种打折促销的货品，到了2、3楼更是大面积的闭店，4楼也仅有新白鹿一家门店。而解百新元华的公众号资讯也停留在了2017年。
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从盒马鲜生的角度来看，当时倍感新奇的新零售业态，如今已遍布全国。盒马鲜生官网显示，杭州市已有门店25家。失去了新店光环后，盒马鲜生能给解百新元华带来的引流实在有限。而来到商场的消费者，更注重的也是商场的整体业态布局。
恰如当前风靡的首店经济，足以带给项目的人气、吸引力，但是首店光环会随着时间褪去，商场只有始终保持着调改更新的创新节奏，打造具有吸引力的内容，才能持续地将流量转为留量。
关于解百新元华的后续，新商网也将持续关注。
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