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中国是世界最大的票房造假市场?这锅太黑咱不能背!

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影视圈里怪事多。在五一黄金档期间,《后来的我们》票房造假事件荣登榜首。这部由刘若英导演的处女作,上映前就已经成为话题王。与之同创纪录的是不可思议的预售数据。单是猫眼累计想看人数就超过90万人。而首映日还没过就被爆出大量退票,一千余万的退票量又引来一片惊呼。

事件发生后,饱受怀疑的猫眼平台迅速做出回应。表明他们已将相关数据、证据提交主管部门并将协同作进一步的详细调查,同时平台将关闭退票功能。

像《后来的我们》这样的票房造假事件如果发生在国外的话会是什么样的结果呢?

其实,国外电影业也曾经存在过“偷”、“瞒”、“虚”现象。但在完备的电子统计系统、合理的利润分享模式、严格的行业自律和社会监督、高昂的造假成本面前,很少有人敢于触犯雷池。

美国是全球第一大电影票房市场。票房向来是衡量影片收益的重要标尺。但几乎很少有人怀疑美国电影票房的真实性。

完善的机制是美国防范票房造假的重要手段。电影票房监控公司Rentrak公司聚焦全球范围内电影票房和电视收视相关数据。

此外,美国演员公会、编剧公会等多个行业公会组织与电影公司经过多年博弈,早就在利润分配等方面达成了共识。加之,美国社会的信用体系也给造假者带来高昂的成本。造假者会面对“一处造假,处处受限”的后果。

日本,关于是否存在票房造假,很多日本人都表示没有听说过。他们认为,即使有造假行为,最终也会被曝光,得不偿失。

日本一些不动产或金融企业因造假虚报业绩最后导致或破产或被兼并就是最好的例子。一位媒体人士则表示,日本现在去电影院的人数在减少,票房作假不现实;况且票房虚高还要多缴税。

而一位从事电影宣传和制作的日本业内人士则指出,在日本,票房数据是否可靠要看数据的出处。媒体和正规公司的排名不会造假,因为在电影业界,有关票房收入的信息是开放共享的,而且业界也会根据相关规定严查有关数据。更重要的是,一些公认的票房数据统计公司都是第三方独立公司或社团法人,与制片方、发行方等利益纠葛相对较少,其发布的数据基本可信。

此外,日本的造假成本高得惊人。造假是一件比坐牢还严重的事情,一旦被发现,公开谢罪不说,还要承担巨额罚款,数额高到足以导致一些企业破产。银行不但不给涉事企业贷款,而且终止对其相关上下游企业的贷款与商业合作。政府处罚之外的社会处罚也相当严厉,如果形成行业坏名声,造假者很难继续从事以前的行业。

韩国是一个影视娱乐业非常发达的国家。同样,韩国的票务统计系统也相当强大。韩国电影票务信息系统(KOBIS)能实时反映和统计全国院线的电影票务情况。全国电影院覆盖率从2006年的68%到2009年达到99%,首尔地区实现100%覆盖。票务数据实时反映在系统网站上,对公众开放。网站除数据外,还包含违规惩罚措施等内容。

欧洲电影最具代表性的国家就是法国。在法国,电影票房按照观影人次计算,并非销售收入。观影人数的多寡只能反映出一部影片在法国观众中是否受欢迎。

为吸引更多人走进电影院,法国主要院线都推出“包月制”。也就是说,一个月花固定的钱,可以无限次观看影片。与此同时,法国还经常以超低票价吸引人们观影。

因此,使用观影人次、而非具体的销售数字来计算票房,可更好地说明一部电影在法国观众中的受欢迎程度,而与院线、制片方及发行方等的收益关系不大。

在国外,除了票房难以造假以外,还对市场垄断行为进行了限制。电影公司不允许涉足院线,院线也不允许投资电影。

反观中国内地电影市场,中国电影票房造假早就不是什么新闻。其根本直指背后隐藏的巨大利益。据业内人士讲,票房造假一共经历了三个时代。

1. 院线控局的偷票房时代

2. 制片方、发行方、院线勾结做局的买票房时代

3. 制片方、发行方联合票务平台搞猫腻的后造假时代

传统的票房注水方式只会造成票房的虚高,但是注水者还是付出真金白银的,影城方也获得了票房收入。

现在像《后来的我们》这种新玩法,可谓是一家受益、多方受损。这套组合拳以高票房预定为起点。继而,片方可以凭借高票房来吸引观众,以及抢占排片。

因为影城经理一般的排片逻辑是,“影城会看预售,预售好的影片就释放更多的座次,上座率不高的影片就会让位给预售好的影片”。而好的预售成绩往往可以吸引更多真实的观众。

与此同时,片方的营销团队早已经开展和电视台、互联网,各大电影节的广泛接触。毕竟,后期的版权销售收入才是一大块肥肉。如果片方是上市公司还能以此影响股民提升股价。

这次事件充分暴露出中国电影的现状。院线巨头和互联网巨头的“争夺垄断地位的PK” 把宰割电影市场的贪婪嘴脸暴露无遗。

后起之秀——中国互联网票务平台依托其掌控着电影产业数据。因为以“票务+发行”的模式对原有占垄断地位的万达等院线巨头形成了威胁,所以这次的退票数据就在有心人的操纵之下得以迅速公之于众。而缺乏真实数据信息的票房也破坏了观众对中国电影行业的信任。

如果有朝一日当制片方、发行方、票务平台,院线四位一体形成垄断利益集团的时候,连票房和口碑都已经被资本操纵,成为获利、营销的手段的时候。中国观众就会变成任人宰割的肉鸡。中国也就沉沦为世界上最大的票房造假市场。

(部分文字摘自于:新华报业网)  


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