奥迪“抄袭门”反转又反转，到底是谁坏了文字的规矩

为了生存，他们训练自己成为同意机器而不是思考机器。他们所要做的就是发现其他人在想什么，然后他们也这么想。

——摘自volakisgallery.com

整个昨天一直都在想要不要写这篇文章。最后还是决定写。

在过去的这个周末，有一件事情让我颇感兴趣。事情的起因是奥迪在5月21日小满这天发布了一条由刘德华代言的广告。主题为“今日小满，人生小满就好”。这则广告的视频效果唯美，中国味道浓郁，赢得网友们交口称赞。仅在刘德华本人的某音上就收到了500余万的点赞。而就在5月21日晚间，某音播主北大满哥称该广告全文照搬了他在2021年5月21日一条视频的文案。为了证明自己才是这段文字的原创作者，他特意将广告和自己以前发布的视频重新剪辑并进行对比。这条视频迅速在网上发酵并引起更多关注。全球知名品牌+华人影帝+大V博主+主流媒体关注……这个话题想不火都不行。

这起“抄袭风波”起初并没有引起我的关注。毕竟，网络时代这种事早已是见怪不怪。北大的博主又怎么样了。没看见某大型晚会上公开使用的音乐都不曾想过去找创作人要授权，人家在城里下馆子都不给钱，呃，对不起，拿错台词了～我重新说，人家奥迪那么大的品牌扒你点文案做个广告还用得着打招呼么？而真正让我感兴趣的是，一众国内超重量级媒体竟然在第一时间频频报道此事。其中，澎湃新闻更是同时连发两篇文章。下面摘取部分媒体标题。排名不分先后，仅按照发布时间排序。

这些重量级媒体什么时候开始关注起互联网版权问题了，而且还是连篇累牍的报道。想想就让人心存疑惑。但我不敢乱问，更不敢乱猜。而就在“北大满哥”刚刚剑指奥迪抄袭后不久，网友开始深扒“满哥”的视频文案。发现其“独特原创”竟与2017年时一位叫“yoli尤琳”的网友写过的一段文字高度契合。而“yoli尤琳”的这段文字之前，2016年的新浪博客中也有类似内容。接下来，“北大满哥”的那段诗词也被翻出“借鉴”了蔡襄的诗句。一起普通的网络版权纷争，似乎正在引发一场“二十四节气考古大发现”+“原创名誉保卫战”。

不管怎么说，作为一则商业广告直接克隆别人的文案都是一件“坏规矩”的事。对于此事的双方，我没有为任何一方站台的必要。我想讨论的是当今的互联网生态问题。想当年刚刚有了“信息高速公路”这个概念的时候，很多人都坚定的认为互联网会让人变得越来越聪明。而移动互联网的产生和壮大，无疑又将信息世界打造得更为完整。当人们沉浸在越来越丰富而且唾手可得的信息海洋的时候，却往往忽略了一个最为关键的问题：这条高速公路是不是也会“堵车”？随着网络速度的不断提升，由无效和劣质信息造成的信息拥堵不仅没有减弱，反而呈现爆发式增长。某些信息是在以一种近乎于强制注射的方式被灌进我们的大脑。而可悲之处就在于，你可以选择自己想看什么新闻，但无法拒绝自己接受什么宣传。

于是你会发现，在一个信息社会里，最大的痛苦莫过于无法自己选择信息。我们这一代人，也因此正在成为没有独立思想，没有怀疑精神的一代人。

在这样的网络环境下，认真做内容是不合时宜而且具有极大风险的。贾岛曾写诗云：二句三年得，一吟双泪流。意思是说，想要写出好的章句要经历一个非常折磨人的过程。但他还算是幸运的，并没有赶上“清风不识字何必乱翻书”的时代。在当今的网络世界，如果不能做到靠违背良知的胡说八道赚钱，拿来主义就是一个上乘的选项。文字领域方面，相对而言还算比较有章可循。很多懂规矩的作者都会在文章末尾注明引用出处。但随着短视频的霸屏，很多有质量的文字会被视频作者“借鉴”成为自己的原创作品。我的文章也经常有幸被做短视频的同行相中。以下面这段视频为例。

点击边框调出视频工具条   https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v33391pqniy

上述视频的文案来自于我的文章：脑残蛆在日本散毒还炫耀，少扯爱国大旗当遮羞布！朋友们可以点击链接对照一下。

说实话，我本人并不太在意视频作者的搬运。即便是有朋友提醒我，也大多是一笑置之。但既然是做自媒体，哪怕仅仅是出于礼貌也应该把原作者的名字提一句。就算只是在念稿子，最最起码别念得那么磕磕巴巴的行不？这让我这种每一篇文章都要反复打磨的作者听了，简直就是一种精神折磨。没有规矩，反而成了这个时代最大的规矩。

所以，我们经常会看到一个很奇怪的现象。在很多视频平台上，播主们都会情绪满满的讲着同样的话。在一个流量即正确，变现才是王道的时代，把别人的成功重复一遍就是我的成功。反正观众也不会关心到底谁是第一个。只要满足了他们指尖划过时候那几十秒钟的快感就行。

点击边框调出视频工具条   https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=d333920jf38

追求流量这件事本身并没有什么错。而不择手段的追求“快流量”，势必会导致“信息快餐”的泛滥。在不断重复的信息冲击和大数据的加持作用下，人们的大脑也在不知不觉被改造成为“同温层受体”。一些人获得信息的目的只是为了验证自己的正确，而非得到启迪。对于不符合自己口味的信息则表示为无法接受甚至会怒不可遏。这样的脑袋总有一个共同特征：接受起某些荒谬绝伦的思想或观点总是特别快。所以你会看到，在简中自媒体环境里的乌克兰至少已经被打败几十次。“我思故我在”已经让位于“我嗨故我在”。事实是什么样的并不重要。重要的是你不能否认我的立场。否则就是别有用心。

如果你认为，靠人为编造出的无稽之谈抓眼球仅仅是自媒体人的专利。类似于“美国人在疫情期间做人肉汉堡”这种致人于脑残的内容，只有“败运先生”这种货才能写出来，那就大错特错了。就在我写这篇文章的时候，看到某南方著名官方媒体发布了题为“通胀严重！美国一老师卖血浆维持生计：每周2次，每月可赚四五百美元”的文章。其中称：美国路易斯安那州的一名教师求助政府援助无门，靠卖血支付家庭账单。

在这篇文章里的名为克里斯蒂娜·西尔的教师41岁，已经有了18年的教学经验。按照这个数字推算，她应该从23岁开始就从事教育职业。文章引述她的话：“我已经申请了我所能想到的每一个政府（资助）项目，”她说。“但我没有资格获得食品券，我也没有资格获得任何援助。因为像我这样的中产家庭，政府没有提供支持。”因此，她通过每周两次捐献血浆，每个月可以赚取400到500美元。我想，这位令人尊敬的“红星新闻”的原创作者一定不了解教师在美帝是一份非常稳定和受人尊敬的工作。美帝教师的平均年薪约在6万刀左右，妥妥的中产。正常情况下，一份三四万刀的工作就足以养活一家四口。所以，无论怎么算，都不应该差这几百美元的“卖血收入”。用这种完全不着边际的造谣来攻击美帝，结果只能是赤裸裸的嘲弄自己读者的智商。当然，喜欢看这类文章的人通常不会像我想的这么多。他们只想要看到令自己满意的结论，完全无需考虑证据、逻辑这种令人厌烦的东西。

我们不能不正视一个事实，文字的规矩坏了。这不仅仅表现在没有底线的“克隆”上，更体现在很多文字偏离了它原本的意义，正在变得面目全非。例如，“恶意”原本是一个坏词儿。但当我看到恶意种地、恶意出门的时候，就完全搞不懂到底什么是恶意。如果你分不清怎么才叫恶意，自然就不会明白什么是善意。还有一个词叫“非必要”。例如：非必要不离X，非必要不上班。那么请问，是否必要到底应该由谁来决定？你不是我，怎么知道这件事对我来说是不是有必要。如果仅仅是出于你想要的必要，那对我来说就应该是带有强制性色彩的“许可”，而我顶多只能算是“被自愿”。还有最近经常听到的：请配合我的工作。似乎，这句话一旦出口就会自带某种神圣不可抗拒性。却少有人问为什么要配合？能否有权选择不配合？如果某个人正在做的事情本质上是违法的，那配合工作不就成了共同犯罪了么？所以，这句话的本来意思并不是让你配合，而是让你服从。

语言是思想的表达。文字是语言的载体。而坏了规矩的文字导致的直接后果就是破坏了语言对于思想的承载力，进而损坏了人的思考能力。一个人如果没有思考能力，就会变得盲从。而一个只习惯于盲从的人，是不会有什么创造力可言的。这种失去了本来意义的文字会导致很多人乐意去说“正确的废话”，“荒唐的蠢话”，甚至是“充满欺骗的笑话”。因为只有这样才足 够 安 全。当荒诞的声音越来越多，真实和有温度的文字就会越来越少。君不见，现在网上可读的好文章还能剩几篇？反而是鸡汤鹅毛满天飞。

我本科虽然学的是土木工程，但阴错阳差之下混了很多年广告圈子。作为一名曾经的广告老兵，我带领团队斩获过包括“中国广告节”在内的多个业内大奖。一则广告的作者在想什么，可以很轻易的通过作品判断出来。就像我在文章一开头举的奥迪“抄袭门”的例子。作为一家国际巨头企业，没有理由花不起请广告公司的钱。而按照惯例，这种企业都会找一家级别足够高的广告公司全面负责自己的广告业务。业内称之为全案广告代理。这家广告公司实际上也会将业务逐级分包。等落到真正的创作团队手上，已经没有几个油水。如果偏巧负责这个项目的人也是一位讲惯了“正确的废话”的团队，抄一段网上现成的作品交差就不难理解。他们只是没有预见到会引起这么大的反应罢了。

我曾经认为，广告人应该是最狂热，最具有头脑活力的一群人。哪怕是在几年前，这种坏了规矩的“文字搬运”也是几乎完全不可想象的。因为这样一则广告的文案不可能一个人说了算，而是要起码经过创意讨论，文案策划会，创意总监等多个环节的共同参与。我能做出的唯一解释就是，大家都是做惯了文贼的，谁都没拿这种事当回事。或许上一分钟，他们还在搬运“乌克兰彻底失败了”这样的低级视频。只是一时还没调整过来状态而已。

奥迪广告文案的抄袭和反转只是一个显而易见的事实，而更深层的真相是，不是这一代广告人没有创意，而是文字的规矩坏了，创作的生态坏了。安全，成为高于一切的选项。盲从，已经渗透到了创作者的灵魂深处。每个人都像装了一个开关键。只要按下开关，就会按照既定的程序转动起来。任何想要脱离这个转动序列的人都会被视作异类，必须拔除而后快。但无论怎么说，他们至少还没有搞出“美国老师卖血浆维持生计”这样的黑色幽默，也没有指鹿为马明目张胆的撒谎。所以从这个角度上讲，他们只不过是吃相难看了一点罢了。

在设计网站volakisgallery.com上看到过一句话，用来形容人们当下的状态非常恰如其分：为了生存，他们训练自己成为同意机器而不是思考机器。他们所要做的就是发现其他人在想什么，然后他们也这么想。

本文4300字，感谢您辛苦读完。我想在今天文章最后说的是：人的大脑是上天给予我们的最宝贵的东西。当你为了追求“安全”而不断压缩自己的文字空间的时候，事实上也是在不断牺牲自己的思考和质疑能力。对一个人来说，拒绝思考意味着交出头脑的主动权，陷入一种“服从的幸福”。而质疑精神更是一种宝贵的品格。质疑永远比相信更困难。因为它不仅需要我们具有常识和独立思考能力，而且需要勇气和自信。凡是想让你放弃思考和质疑能力的，最终目的都是让你放弃尊严。但就现在而言，请给文字留一点规矩，也是给我们的后代留一线光明。

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