韬安问答丨对影视剧项目进行商标布局的必要性和方法

影视剧项目

商标布局的必要性和方法

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随着影视文娱行业的发展和衍生开发的日益繁荣，商标需求逐渐增多，其带来的问题和挑战也逐渐凸显，并越来越受到影视行业主体、商标管理机关的重视。

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商标布局的必要性

商标是区分商品或者服务来源的标记，也是市场主体商誉的重要载体之一。而获得注册商标，不但意味着你自己可以放心使用，可以许可合作伙伴使用，也意味着你可以禁止他人在与你注册的相同或者类似的商品或服务上使用相同或近似的商标。而不注册商标，不但自己的使用行为存在侵权风险，也不能禁止他人使用。从这个意义上说，注册商标是有必要的。

根据我国商标法规定，注册商标采取自愿申请原则，即并不强制市场主体必须注册商标才可以使用（当然，国家明确规定的人用药品、烟草除外）。这就意味着，影视行业主体若需要使用商标，并不必然受到强制注册的要求。但同时，我国商标法也规定，注册商标的原则是先申请，即并不是你先使用了商标就一定可以获得注册，而是授予先提出申请的主体。就目前我国的商标情况看，目前商标持有量已经突破2400万件，年申请量也有几百万件，所以想注册一个与在先注册商标不近似的商标是非常难的，从这个意义上说，注册商标要趁早。

我国商标法对申请商标的主体并没有严格限制，如果申请注册的商标不存在商标法规定的绝对禁止注册（商标法第4、10、11、12、19、44条等规定）、相对禁止注册（商标法第13、15、16.1、30、31、32、45条等规定）的情形的，就会获得商标注册。而由于商标具有一定的市场价值，目前我国还是存在抢注商标情形的，一旦商标被他人抢注，将对影视剧的衍生开发带来严重影响。

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商标布局的方法

目前，影视行业出现较多的商标纠纷主要涉及影视作品名称、影视娱乐明星的姓名或影视作品主要角色名称、角色形象等内含元素等问题。因此，热门影视剧项目在开发过程中务必要奉行商标先行的原则，尽早在商标层面上做好布局，如果前期怠于布局商标而遭遇抢注，往往要付出更多的人力物力财力代价进行挽救。

据报道：

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《延禧攻略》中的主人公“魏璎珞”被某自然人在第18类（皮革皮具）、第21类（厨房洁具）、第25类（服装鞋帽）及第30类（方便食品）等商品上申请注册商标并获得初审公告；

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电影《战狼》热播后，引发数百件商标注册申请，现“战狼”在各个类别的商标注册在多个公司及个人名下；

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郑州某小伙在热剧《芈月传》播出前先注册了“芈月”商标并被核准注册，在电视剧火爆后有人出价60万元希望其转让该商标并使用在蛋糕店上；

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在第35类（广告销售服务）上抢注了 “如懿传”商标的某自然人曾向《如懿传》出品方发送律师函要求出品方停止广告宣传及市场营销，并致函国家广电总局、各电视台等多家机构，引发了不小的争议；

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2019年开年最火热的电影《流浪地球》在播出以及电影出品方申请注册商标之前，便有多家电影出品方以外的公司及个人在多个类别上申请注册“流浪地球”文字，并陆续进入初审公告期，这可能对电影出品方或其他IP合作方后续的衍生开发计划带来阻碍。

在影视行业发展日益壮大以及商标抢注情况仍比较严重的当下，影视公司须知商标布局工作刻不容缓，在影视项目开发前期阶段就要做好商标布局工作。

图片来源于国家知识产权局商标局

对影视剧项目进行商标布局，要兼顾使用及防御两个维度：

在使用维度，影视公司应当充分预见影视剧项目中具有重要商业开发价值的内容元素（例如影视作品名称、角色名称、角色形象、物品道具名称、桥段名称、场景名称等重要内容元素），针对有意向开发的内容元素进行多点、全面的商标布局。

在防御维度，影视公司针对不在自己商业开发计划之列的项目可以根据资金状况进行适当的选择性防御布局，以避免抢注人蹭IP热度而IP方损失本可获得的许可费用。例如影视公司本无意经营某电视剧同名的咖啡馆或酒吧，但其事先将剧名在第43类（餐饮住宿）上的商标布局可以防御潜在的抢注行为，或可获得有意经营该咖啡馆或酒吧项目的主体支付的授权许可费。

综上，影视公司对于其拟开发的影视剧项目应当进行事先的商标布局，并在布局时兼顾计划使用及计划外防御这两个维度。

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编辑：李小旭丨

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