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韬安问答丨如何实现“影游联动”，应注意哪些问题？
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2020年8月，公众号游戏智库发表题为《8月国内移动游戏市场：环比增4.18%，影游联动表现抢眼》的文章，称：根据伽马数据发布的《2020年8月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告），8月移动游戏市场主要呈现以下态势：
“影游联动”是“泛娱乐”大背景下的热门概念，从2015年起就成为影视、游戏公司都十分看重的商业衍生模式。何为“影游联动”，直观而言，指的就是影视与游戏之间作品形式的相互转换，既可能是影视游戏化，也可能是游戏影视化外，无论何种形式，都是在同一个IP下的粉丝流量传递。
在传统的以影视作品为主的娱乐领域，游戏常作为影视作品的重要衍生品，一部影视作品的火热往往能给根据影视作品改编的游戏带来大量的玩家，这种“流量传递”的形式，常常能为影视作品投资方带来持续、可观的“二次收益”。
例如，电视剧《花千骨》与同名手游的成功联动，成为了“影游联动”的发端及典型案例。2015年电视剧《花千骨》的热播带动了同名手游《花千骨》的火热。
据统计，手游《花千骨》的月流水就达到了惊人的2亿元人民币，在当年这个成绩相较于其他同类型游戏的月流水成绩而言，毫无疑问是一个天文数字。当然，花千骨手游因为抄袭被判定侵权，也成为国内游戏设计类抄袭以改编权保护的第一案，可以看出，影游联动早先的模式，无法正确处理影视摄制和游戏研发周期之前的矛盾。
如何实现“影游联动”？
我们认为可分为两个部分：第一个部分是“联”，第二个部分则是“动”。
所谓“联”，指的就是影视与游戏能够有效地联结起来。客观而言，并非所有作品都适合开发成游戏。很多“影游联动”的失败案例，都是因为影视作品本身题材选择的失败所导致的。前几年是“古装、仙侠”类影视剧的天下，而这类题材是易于开发成为游戏的。
但是，因为题材同质化严重，很多影视剧并不具备广大受众群体，而且再结合游戏厂商没有对游戏玩法进行创新，最终导致此类影视作品开发的游戏，难以实现影视作品与游戏作品的有效联结，无法将影视剧的流量带入到游戏作品中去。
所谓“动”，指的就是实现游戏真正地“动”起来。很多影视作品根据热门“IP”进行开发，其自身就带有巨大的“流量”，但是市场上同样出现据此开发的游戏在市场上反响平平的情况。抛开游戏本身的品质而言，导致这个情况发生的重要原因之一就在于游戏没有在恰当的时机上线。一般而言，“影游联动”的最佳时机在于影视作品与游戏作品的同步上线，以此实现互动。
但是由于很多影视作品开发者在进行作品开发时，并未对未来基于影视作品开发游戏作品进行提前布局，再结合游戏本身开发周期较长的原因，导致很多游戏作品往往在影视作品摄制时或上映后才进行开发。
这一方面导致影视剧自身所带“流量”无法有效传递到游戏作品中去，另一方面导致游戏为了能够赶上影视作品的上线时间，而将其自身开发周期严重压缩，从而导致游戏作品的质量难以保证，“换皮”屡有发生，因此而产生的争议比比皆是。所以，影游联动需要提早布局，精心安排，才能确保影视作品与游戏作品真正地“联动起来”。
在签订影游联动合同的过程中，要特别关注以下几点：1、 授权主体、授权内容（包括但不限于剧本、角色形象、主要元素、音乐、美术、服化道）、授权范围（包括地域范围）、授权期限（可否优先续约）等，特别要关注授权权利链条的完整、无瑕疵；2、 授权种类：独家、排他，有无竞品；手游、端游、网游；角色扮演、动作、策略、竞技、养成、射击等；3、 影视、游戏的关键节点的同步：影视剧播出时间及播出平台、游戏上线时间及发布平台、任何宣推工作节点；4、 权利归属及署名问题。
关于影游联动合同的要点及审查，无论对于授权方还是获权方而言，都是一个极为专业的问题，韬安律师都可以为您提供专业支持。
[1].来自游戏智库公众号
https://mp.weixin.qq.com/s/YCGO-XK2Zsht8ZLD3mAWCw
[2].同上往期推荐
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TA趣味问答丨
签订影游联动合同的过程中，要特别关注哪些问题？
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答：
编辑：李小旭丨
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