"直播"风口上的壹网壹创：暴涨、分红、减持......年内四次被深交所发"关注函"
"直播"风口上的壹网壹创：暴涨、分红、减持......年内四次被深交所发"关注函"
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在
追逐风口的金融圈，没有人会无视直播这个万亿规模的市场。在李佳琦、薇娅等头部大主播的带动下，直播电商市场如火如荼。而这些主播背后的的MCN机构，也一年比一年增加。
MCN，源于美国，其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
今年最红的MCN公司，当属壹网壹创（300792.SZ）。
一年四次深交所"关注"
壹网壹创成立于2012年4月，于2019年9月27日登陆深交所。
公开说明显示，这是一家专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商。主营业务是为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务。通俗点讲，就是"直播"背后的服务公司。
因为主营业务涉及最火的直播行业，所以壹网壹创一上市就引来大量关注。上市一年多，壹网壹创股价飙升，从38.3元/股的发行价至今年年中最高时的390.04元/股，暴涨接近10倍。
股价暴涨带来的，是深交所发来的“关注”。
在“关注”里，深交所的问题直指壹网壹创的这一波逆势上涨行情。
比如这一条提问：
年初至今，你公司股价累计上涨63.02%，同期创业板综指上涨11.44%。请结合公司业绩增长的可持续性、所处行业的竞争及发展状况，说明股价上涨情况与公司基本面是否匹配，分析与同行业公司相比上涨幅度偏高的原因，是否存在通过高比例分红及转股炒作股价的情形，并进行充分的风险提示。
今年以来，壹网壹创先后被问询了四次，其中4月就有三次。
这四次关注中，有三次是由于公司股价异常飙升，甚至一度涨停；还有一次是因为公司的利润分配预案，也就是下文要说的高管大额分红。
股东忙质押和减持
上市后首次发布年报，壹网壹创就忙着给高管大额分红。
4月24日，壹网壹创公告《2019年度利润分配及资本公积金转增股本预案》：拟以股本8,013.90万股为基础，向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增8股，共计派发现金红利8,013.90万元，占2019年实现的可供分配利润的30.69%。
这次分红也招来了深交所的"关注"。
深交所在关注函中表示，公司实际控制人持股比例为31.38%，前十大股东持股比例合计为75.07%，公司股份集中度较高，且公司董事长、董秘、副总 经理等人均位于前十大股东之列。请你公司结合货币资金余额、负债情况、营运资金需求、资本支出计划、未来发展规划等说明高比例现金分红的合理性和具体考虑，是否存在为向主要股东、公司高管大额派现而损害上市公司利益的情形。
公司一过解禁期，壹网壹创的股东们就开始忙着质押和减持。
2020年11月5日，壹网壹创发布股东减持预披露公告。11月16日，壹网壹创又发布关于控股股东部分股份质押的公告。
11月27日晚间，壹网壹创发布公告称，公司于2020年11月26日收到网哲出具的《关于减持股份数量过半的告知函》，获悉其本次股份减持计划的减持数量已实施过半。据悉，本次共减持83.96万股，减持比例为0.58%。
对于公司股东减持原因，壹网壹创发布的公告里解释是基金退出、流动变现，并没有说明深层次的原因。
MCN机构困境初现
在直播带货的生态链条里，主播与MCN机构属于互相成就。商家支付给MCN和主播代言费、广告费或者合作费用，主播则为其宣传或者直播带货。
但有时候，过犹不及。
在当下的MCN领域，主播与MCN 机构的关系已经转变为头部MCN机构对头部主播的重度依赖。
比如，阿里绯闻事件之前，张大奕的店铺为如涵的收入撑起半边天；拥有180余名员工的美ONE，几乎全部围绕李佳琦IP进行；捧红李子柒的微念公司，也再难出现一个火出国外主播……
用一个定律来解释是很恰当的，那就是二八定律。
以李佳琦、薇娅、辛巴等为代表的TOP级主播吸引了大部分流量，赚得盆满钵满。而更多的存在则是小主播人气低，卖货能力差。
也就是说，头部MCN机构，生死悬于头部网红。
随着直播平台的红利期慢慢减退，MCN机构捧出顶级流量红人的难度也不断攀升。
此外，MCN机构对头部内容创作者的管控和约束能力较弱，头部主播随时都可能被挖走。一旦红人被挖走，对于重度依赖头部主播的MCN机构来说无异说是为他人做嫁衣。而一旦头部主播有不良新闻，那对于背后的MCN机构来说就是灭顶之灾。
比如，最近热议的辛巴在直播间售卖假燕窝的消息。作为快手的当红主播，此次不当行为，不仅会对其所在的直播平台带来负面影响，也会给背后的MCN机构带来伤害。
壹网壹创曾在业绩说明会上表示，截止目前，公司没有自主培养的达人。2017年起，公司开始与薇娅、李佳琦等达人开展合作，过往几年也在开拓不同平台的合作，丰富达人池并深化与优质达人的合作紧密度。
目前，壹网壹创正在扩张产业布局，或许是希望可以通过资本运作加速产业整合。
最新消息称，壹网壹创近期支付了12,638.71万元现金，收购速网19.83%的股权。
未来，其是否能够巩固电商服务行业的头部地位，继续抢占行业线上化红利？
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