全国244家首店亮相！这些品牌赚翻了

Original 品牌开店商场调整首店早知道 2024-04-19

当拉动内需、消费升级成为城市商业发展主旋律，当首店逐渐成为衡量城市商业活力的“新指标”，当越来越多商业项目凭借首店“围猎”新青年......具备稀缺性和网红属性的首店无疑成为商业项目标榜自身、博取好感的流量密码。

据《首店早知道》不完全统计，11月全国各区域有244家首店开出，分布于七大地区。

11月，多地因为疫情反复，实体商业都受到了不同程度的冲击，不论是品牌还是商业项目都在调整开店计划，延期开业。据相关媒体报道，11月全国仅开出了15个商业项目，为近五年来最低，随之而来的首店数量也逐渐减少。

从区域分布上可以看到，华东区依旧遥遥领先，有120家首店；其次是华南地区，有43家首店开出；西南地区有27家首店；华中地区位列第四，但仅有26家首店；华北地区收录了15家首店；西北以及东北地区分别开出了8家、5家首店。

从城市分布来看，绍兴因为新项目绍兴国金大悦城开业所带首店，数量反超上海，位列第一；上海位列第二，有32家首店；武汉第三，也有23家首店开出；成都、深圳也榜上有名，分别收录了首店18家、19家；中山则开业了16家首店；杭州掉队，位列第七，仅有13家首店；北京有11家首店。

上海作为国际经济中心，其不论是经济实力还是消费潜力等方面都吸引着各品牌在此安营扎寨。即使受到疫情影响，但首店成绩优秀，领先于其他城市。而且，在首店能级方面，众多全球首店、全国首店等高质量首店也都纷纷落地上海，将魔都作为检验品牌新思路的重要试验场。

例如“脑白金”跨界咖啡，开出的首家「脑白金+ Café」咖啡馆；全球首家“以买手店形式”经营的餐厅ØSP；全球首家线下体验中心飞利浦健康生活Lab……

脑白金+ Café咖啡馆

武汉因为武商梦时代商业体的开业，贡献出不少首店。深圳地区首店有19家，入驻深圳万象天地的就有6家首店，包括观夏「瓷坊」、AVENUE & SON大道之子、晶采轩、hug、Penfield等华南首店以及永善公全国首店。

成都的18家首店则主要集中在已开业购物中心内。其中，成都远洋太古里、成都IFS成绩突出，成为首店集合地。LV中国首家餐厅“THE HALL 会馆”、The North Face北面全国首家先锋概念店、WE11DONE西南首店、亮视点成都首店、西南首家Nanushka则进驻了成都远洋太古里。成都IFS引进了闻献西南首家旗舰店、寿司郎西南首店、BC极选西南首店等。

业态分布上，餐饮依旧是主力，占比46%。细分来看，咖啡赛道依旧火爆，一方面咖啡品牌加速开店，占据热门商圈，成熟品牌进驻三四线城市；另一方面，跨界咖啡的企业不断增加，分食千亿元市场。例如，Tims咖啡在扬州、徐州开城市首店，天猫好房联合HABITAT共同打造“喵屋咖啡馆”……

服饰业态占比高达20%，除了女装品牌外，近期运动服饰以及潮牌成为购物中心“新宠”。人气户外潮牌CHUMS、韩国潮牌NO ONE ELSE、单板滑雪极限运动品牌Nobaday、美国著名户外品牌The North Face北面、奥地利专业运动高端品牌HEAD等都陆续进驻购物中心开首店。其中，NO ONE ELSE更是开拓了宁波、北京、济南3座新城市。

零售业态超服饰业态，占比达25%。香水美妆、黄金珠宝、潮玩、电子以及零售商超等品类也都在持续开店。观夏、PRADA香水、闻献可谓赚足眼球，进驻了杭州天目里、深圳万象天地、成都群光广场、成都IFS等高人气商场。值得一提的是，诞生于1987年的澳洲本土植物护肤品牌Aesop中国大陆首店已于11月正式亮相。

注：以上包括各能级旗舰店、概念店

从首店能级来看，城市首店占比过半，有54%；省级首店占比高达16%；全国首店则有14%；区域首店级别占比12%，大陆/内地首店较少，仅有3个，占比1%。

具体到各首店特性来看，旗舰店、概念店依旧是各品牌创新的重要手段之一，企图利用新的门店彰显品牌创新力，增强粉丝粘性，也一定程度能吸引更多潜在客户。

此外，市场也出现了一些新品牌，例如，美妆集合店UYUY余外、石湾酒厂跨界开“太吉咖啡”、FASCINO推出的全新品牌Golomici by FASCINO TASTE、盼盼食品旗下零食连锁店品牌“零零嘴”等，品牌首家线下店都于11月亮相市场。

总结

伴随一系列首店新政的出台，以及后疫情时代首店对于消费信心的极大提振，首店经济将在未来很长一段时间内承担起刺激内需、拉动消费、提升商业级次、发展城市能级的重任。

此外，疫情放开下，相信在经历一定时间的“阵痛”后，市场将逐渐恢复，未来还有更多惊喜。对于品牌来讲，要做的就是丰富自身，迎接“黑暗”后的黎明。

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