专题研究 || 杜鹏，邓万金：资深马拉松跑者重复参赛意愿的影响路径 ——基于赛事依恋的中介效应分析

资深马拉松跑者重复参赛意愿的影响路径——基于赛事依恋的中介效应分析

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文章来源

作　　者：杜鹏， 邓万金

单　　位：深圳大学 体育学院

原文刊发：《体育学研究》2020年第6期

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文章概要

城市马拉松赛事融合了运动参与、文化体验、旅游休闲等多种功能于一体，是展现城市风貌、社会文化和运动精神的重要平台，在满足大众日趋多样的体育文化需求的同时，也激发了国内外众多城市浓厚的办赛意愿。近年来，我国城市马拉松赛事的办赛数量、规模和水平都在快速增长和提升，形成了体育产业迅猛发展、体育文化持续繁荣和群众深度参与的良好态势。2019年，国内获得世界田径联合会（WA）标牌的赛事共计24场，其中金标赛事12场，获得三级及以上参赛成绩的共计有317 081人次，较2017年增加了27.06%。可以预见，随着我国城市马拉松赛事供给体系的发展日趋成熟，市场将对赛事品牌、服务质量、内容特色提出新的要求，赛事间的竞争也将更加激烈，提升参与群体的重复参赛意愿成为城市品牌马拉松赛事保持竞争力的基础。

关注和分析参赛者对赛事的态度感受、情感依恋和行为意愿是提升城市马拉松赛事的竞争力和吸引力研究的重要组成部分。关注更具经验和影响力的资深跑者群体，解构他们对马拉松赛事的依恋点及对重复参赛意愿的影响，针对性的挖掘品牌价值和增强赛事持续吸引力，将是各大城市赛事必须面对和亟需解决的现实问题。因此，研究聚焦于以往较少系统研究的资深跑者群体，从心理依恋和感知角度切入，探索性的将跑者的心理依恋解构为地方依恋、社群依恋、运动依恋和赛事依恋等潜变量，构建以赛事依恋为中介的结构方程模型，分析资深跑者重复参赛意愿的影响路径，力求为提升赛事的持续吸引力和竞争力提供可行的决策支持。

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自20世纪80年代的北京马拉松赛开始，我国城市和马拉松运动的结合愈发紧密，巨大的市场需求、强劲的经济带动能力和良好的城市形象宣传效果，推动了全国马拉松赛事的快速发展，并逐渐形成了具有影响力和品牌号召力马拉松赛事体系。市场规模和赛事质量的长足发展，也吸引和培养了数以万计的资深马拉松跑者参赛。他们不仅直接参与体验各地赛事，具有较强的消费意愿和消费能力，又能发挥其社群“头羊效应”，为赛事带来更高关注度和更大的影响力。城市马拉松赛事具有竞技性、社交性、参与性和多种心理依恋的属性，本研究紧抓增强赛事的核心竞争力和持续吸引力的关键，聚焦于人数众多但以往较少关注资深跑者群体进行分析，研究视角和思路具有一定的独特性和前瞻性。从参赛者的多个心理依恋点出发，分析资深跑者群体重复参赛意愿及影响路径，并结合模型分析结果提出了提升城市马拉松赛事持续吸引力和竞争力对策建议。

本研究还存在局限和不足：首先，虽将运动、城市、赛事、社群和质量感知等依恋点和认知感受作为影响变量进行了分析和研究，但尚未分析其他变量对重复参赛意愿的影响，尝试引入其他心理依恋的影响因素，以提供更加全面的分析模型将是下一步研究的方向。其次，并未将初级跑者纳入到数据分析范围中，未来的研究应尝试将资深跑者和初级跑者群体进行分组比对研究，以检验参赛经验、竞技水平等因素对重复参赛意愿的影响。此外，在今后的研究中，还需结合深度访谈和长期观察等调查方法，对资深跑者的体验、感受、心理依恋和参赛行为进行更加全面深入的解析。

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杜鹏，邓万金：《资深马拉松跑者重复参赛意愿的影响路径——基于赛事依恋的中介效应分析》

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