学术关注 || 李凌，张瑞林，张勇：竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索

竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索

01

文章来源

作　　者：李凌，张瑞林，张勇

单　　位：山东大学，吉林体育学院

原文刊发：《体育学研究》2021年第1期

02

文章概要

竞猜型体育彩票是体育彩票产品中的核心产品，也是一类独特的产品，它是将体育赛事与彩票相结合，包含较多的智力与分析因素。然而，彩票消费者在购买竞猜型体育彩票时往往不进行赛前分析，直接跟随他人的购彩决策行为或预测专家的意见，做出非理性购彩决策。非理性购彩决策行为不仅影响消费者正常博弈和决策，同时也影响了体育彩票事业的健康可持续发展。因此，如何促进竞猜型体育彩票消费者的购彩决策行为更加趋于理性化，建立健康的购彩环境成为政府管理部门、体育彩票机构、彩票消费者等热议的问题。随着网络信息技术的普及，互联网、手机APP软件等成为竞猜型体育彩票消费者获取“购彩信息”的主要途径和方式，竞猜型体育彩票预测机构、预测分析师、彩民中奖排行榜等也随之出现，并引起了彩票消费者的注意，导致他们出现跟随或模仿他人的态度或购彩决策行为的“羊群效应”。购彩的“羊群效应”使彩票消费者忽略了自己的购彩认知，一味地模仿他人，极大的影响了自身在购彩过程中的理性思考与判断，对常态化的竞彩决策与社会影响造成干预。鉴于此，本研究从“羊群效应”的视角切入，探析彩票消费者出现“羊群效应”的内在归因，并进一步通过社会学习的有关概念，兼顾彩票社会责任的作用，探索消费者购彩决策行为的路径形态，以及竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为转变的影响因素，期望通过理论与实证并重来促进彩票消费者的购彩行为趋于理性，以形成健康的竞猜型体育彩票消费环境，推进体育彩票事业的健康可持续发展。

……

体育彩票方与消费者相辅相成，体育彩票方为消费者提供丰富的产品、服务供给以及健康公平的购彩环境，促进体育彩票正常有序发展。然而，竞猜型体育彩票消费者非理性购彩不仅影响消费者的正常购彩，也影响体育彩票事业的健康可持续发展。本研究对竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为的转变进行探索，以期引导竞猜型体育彩票消费者理性购彩。

李凌，张瑞林，张勇《竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索》一文已在中国知网（CNKI）首发，欢迎大家下载关注。

长按二维码

阅读全文

李凌，张瑞林，张勇：《竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索》

注：如需转载，请标明文章出处！