乡村云调研第四期|用设计思维打造理想村落

李子柒背后的中国乡村你了解吗？

乡村振兴需要怎样的旅游开发和IP打造？

史记汉书里的边疆海域变成了什么样子？

乡村绿色发展、可持续需要怎样的设计方案？

如何把我们的家乡打造成心中的理想村？

这一次，我们带你去到白居易诗中的海外仙山

——嵊泗列岛

走进渔民、民宿和渔家乐里的离岛微城

为你找到毕业设计、社会实践的好选题

为村落带去青年人的关注与好设计

-- 乡村笔记

岛屿中国和民宿村落的未来在哪里？

白居易在长恨歌里写道：忽闻海上有仙山，山在虚无缥渺间。谈起海岛，我们想到的往往是厦门鼓浪屿、东极岛、甚至是青岛的美轮美奂。

然而以更广阔的视角来看，中国的海岸线长达1.8万千米，面积达500平方米以上的岛屿为6536个。

在乡村振兴的背景下，这些居于海洋文化下的岛屿，未来如何发展？

2020是乡村振兴的元年，如今在许多地区，旅游都成为脱贫攻坚的重要战略，建民宿、造景区、设计文旅产品。然而旅游往往被认为是劳动密集型的产业，与休闲相关的工作“无出路、低技能、低回报、季节性”，许多研究表明旅游开发往往会带来产业结构单一、加剧贫富分化等问题。

在对乡村振兴的研究中，我们也可以看到它们大多集中于中西部的高寒牧区、贫困山区、少数民族地区，如西藏、东北、云贵川等，而甚少关注于沿海边疆岛屿的村落。

所以，我们希望带你走近嵊泗，关注旅游发展下的海岛村落。

嵊泗是什么样的？

这里有你关于海岛浪漫想象的一切。嵊泗列岛，以“碧海奇石、金沙渔火”为特色，是渔家乐最早的发源地；花鸟岛上坐落着远东第一灯塔，嵊山渔港场汇聚六省万艘渔船，枸杞岛被称为“东方小希腊”，摩崖石刻的历史古迹和关于渔民生活的传统节日经久不衰。

从明清时代的官员巡海题刻到近代以来的西方文化影响、现代乡建设计，都能在嵊泗列岛找到影子。渔绳节、海洋文化非遗、丰富的海产品，成为发展的资源。

同时，这里也存在着和其他乡村一样的问题：乡村城镇化过程中的特色留存、文创产品的千篇一律、民宿开发与IP打造、渔民怎样在旅游发展中获益、如何吸引更多人关注……

随着2020年后脱贫攻坚进入新的历史阶段，绿色发展成为国际与历史双重角度下的核心使命，生态资源、传统文化底蕴如何通过设计思维来转化为面向未来的可能性，是值得我们深入研究的话题。

图源：嵊泗县文化和广电旅游体育局

为什么要设计理想村？

也许你知道“怼天怼地”的瑞典气候少女，与大国首脑互怼、提倡减少聚会防疫遭抨击、认为中国人要减少用筷子等等，这一系列被社交媒体夸大的用词背后，是全球气候变化问题。

或许你不知道关于中国环境的这些数字——

直到2016，中国农村近一半人口的饮用水质未达到基本卫生安全标准，其日常生活用水多来自于被生活垃圾或工业排废污染的水源。

2015年数据显示，全国约1300万～1600万hm耕地受到农药污染，近1／4陆地的表层土壤受到多种有毒污染物不同程度的污染。

生态破坏代价的最大与最直接的承担者不是别人，是普通无产者，是千千万万的终日为生计奔波的中国人民——无论是在城市里上班的白领，还是田野里耕种的农民。

研究农村，意义不仅在于城市人忙碌背景下的诗意生活、田园栖居……这些浮于表面的理想，更在于中国未来发展、人们生活的可能性——

也许工业化、城镇化只是经济发展的一种途径，整个社会不应该只有一种声音、一种生活方式。

Naoto Fukasawa说，“伟大的设计是人类生活与环境之间的多层次关系。”

运用设计思维、关注农村、关注环境与气候问题，不仅是为了众多营销课上所说的“打造好的互联网产品”或“玩转人生”，而是为了真正理想的生活。

图源：嵊泗县文化和广电旅游体育局

我们能够做什么？

无论你是学生，在找研究性课题、在找背景提升的机会、在找去前沿领域探索实践的机会

还是青年职场人士，想了解真正的社会创新、中国乡村振兴与国际影响力生态圈的接轨

还是任何对中国乡村有情结的伙伴

不用等，乡村笔记这就带你去 “乡村云设计” ！离岛、微城、慢生活，当海外仙山的浪漫理想与海洋文化的历史传统、乡村振兴的现实发生交汇，我们希望能在中国的大地上写下“另一个世界的可能性就在这里”。

文化传承/乡土公益/个人提升  2家NGO+当地政府认证证书 成为中国乡土文化传播者

完成课程作业并入选优秀设计方案，即可赢取千元旅行基金！

一、你将获得什么？

1. 获得真实视野，提升你的同理心与适应力

视野是双向的，不仅有高楼大厦纽约巴黎，还有乡村田野乡土中国，不了解乡村，那中国这本书，你至少少读了一章。

纽约巴黎、非洲南极都值得一去，但只能是你个人陈述中的前菜，除非你一去半年，不然只能算是一次视野拓展。

但去中国乡村不一样，那是你介绍自己时不能不提的主食，是大米或者面条，是你的Self-identity 自我认知，是外国教授和你的未来老板在面试的时候最关心的问题：你是谁？

我们将探访嵊泗列岛，帮你积累关于乡建文旅和海岛发展的一手认知。

图源：嵊泗县文化和广电旅游体育局

2. 成为朋友圈中最有温度又酷的人

新高考改革让研究性课题和社会调研成为了全国初中高中大学毕业前的规定动作。传统文化、国学艺术、美丽乡村，这些在城市的我们看来陌生的内容越来越多地出现在课本里、考纲里、实践活动里。

乡村代表了今天一半的中国，绿色发展、文创设计更是在国际上颇受关注的领域，随着中国发展而逐渐走向世界舞台。我们只有走进土地，才能真正了解它们。

乡村“云调研”是你增加阅历、找到同伴的不二选择。

图源：嵊泗县文化和广电旅游体育局

3. 设计思维启蒙，提升你的设计能力

谈起设计，许多人会以为这只是画画。但设计是所有项目和事情的前提、制定计划的基础，从一个地方的教育体系到经济发展模式，设计思维（design thinking）都是对现今社会问题的反思与指导方向。

设计是以人为本，按照“人的需求”、“技术可能性”与“商业可持续性”三个层面孕育方案。

在此次项目中，世界青年科学家峰会代表汪星宇老师与上海泽鹿文化艺术发展有限公司创始人梁景林、耕心乡村众创创始人车明阳、知名外企用户体验设计师付雪伦、4A广告公司设计研究姜瀚将联手教你如何做一个好的研究设计。

不可错过！报它！

快行动起来！

项目时间：3月25日-3月30日

参与人群：15岁以上的所有伙伴们

报名截止时间：北京时间3月24日 23:59

项目报名费用：299元

两人一起参加，各减50

项目报名费可 全部抵扣 日后参加乡村笔记线下乡土研学或者乡村试运行项目费用

心动了吗？再来额外福利：

完成课程作业并入选优秀设计方案，即可赢取千元旅行基金！

咨询与报名请戳小乡哦！

3.24号截止报名

赶快分享给身边同学们！

邀请她/他跟你一起学习叭！！

出不了门聚不了餐

难道我们还不能学习了吗？

二、将一起探索哪些课题？

本次项目 = 

一次项目制学习 (Project-Based Learning) + 

问题导向学习 (Problem-Based Learning)

项目中，学员可以独立地针对以下课题或者自己感兴趣的其他课题进行思辩：

1. 中国农村文化与旅游扶贫：

• 如何利用当地资源开发IP？
• 民宿与文创产品如何突出地方特色？
• 旅游发展现状如何？给村民带去什么改变？

2. 中国农村社会发展与需求：

• 什么人将会成为乡村的“新村民”？
• 未来乡村的形态应该是怎么样的？

• 如何满足“原生村民”与“新村民”的差异化需求？

图源：嵊泗县文化和广电旅游体育局

三、调研中的课程与行程安排

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5次线上讲座课程+3天云调研=最真实的中国农村现状( 渔民+民宿主+村镇干部+美丽乡村建设+旅游方案设计)

（ps：如果部分同学时间冲突， 讲座+云调研都有回放！课程通过Zoom发布，幕布课件，问卷星测评，服务稳定功能强大！）

5场大咖讲座

1. 背景资料阅读

2. 导师线上授课: 每次1小时, 共五节课

3. 讲座安排：

3月25日19:00-20:00 汪星宇：2020年的中国农村是什么样的？

3月25日20:00-21:00 姜翰：设计研究方法的应用——从良渚博物馆设计谈起

3月26日19:00-20:00 袁雁悦：田野访谈方法

3月26日20:00-21:00 付雪伦：Design Thinking如何进行？

3月27日19:00-20:00 车明阳：设计是如何以人为本解决问题的

3月27日20:00-21:00 梁景林：如何打造一个成功的IP

3月28日-30日: 线上调研3天
(日间3小时云调研) 

1.直播观看现场，了解真实的农村文化与调研场景

2.老师带学员进行3次云采访(2-3小时左右/次)

3.导师现场代问，学员在线学习什么才是合适的提问方式

4.老师选5名学员远程连线提问，进行互动交流

5.采访结束后，导师将在学员群内进一步答疑

时间安排：

3月28日采访人群：相关政府部门工作人员

通过采访嵊泗县文旅局领导、五龙乡村干部等群体，了解在美丽乡村建设中的政府需求

3月29日采访人群：渔二代群体

通过采访渔民的第二代群体，了解作为嵊泗支柱产业的渔民群体在嵊泗生活的需求。

3月30日采访人群：宿二代群体

通过采访民宿主等群里，了解嵊泗在发展旅游业的背景下，作为新业态的推动者的他们的需求。

后续方案设计与福利

1.功课：课后提交基于云调研的嵊泗旅游方案设计

作业提交（3月31日-4月6日）

线上评审（4月7日-4月9日）

一等奖1名 奖励1000元嵊泗旅行基金

二等奖2名 奖励500元嵊泗旅行基金

三等奖3名 奖励嵊泗民宿1晚代金劵

2.结业：最后导师将根据学员每人/组提交的小作品打分，判断是否有资格获得由乡村笔记、成都心温度公益发展促进中心和访谈地当地村委共同颁发的结业证书

3.成果：一份基于乡土调研的嵊泗旅游方案设计

（往期云调研项目证书）

四、哪些导师将成为大家的眼睛？

课程导师：车明阳

耕心众创创始人。本科以第一荣誉毕业于香港大学，斯坦福大学设计学院“创新大师班”全额奖学金访问学者，大学创立亚洲早期的基于设计思维的创新咨询公司，前后为香港政府、香港大学、福特汽车、Google、沃顿商学院、浙江大学、北京师范大学、启行营地教育等机构的相关部门提供设计思维工作坊及创新咨询服务。创立了培田国际建筑教育创新基地，获得ArchDaily、伦敦博物馆Beazley等多项国际大奖、中国唯一在乡村获得省级众创空间称号，深度参与了国乡村振兴第一品牌袁家村的产业创新与升级。21世纪经济报专栏作家，发表文章《设计思维驱动社会创新》、《价值链提升的战略化》等，与著名发行人吴伯凡合作著书《蜜蜂式创新》。

课程导师：梁景林

上海泽鹿文化艺术发展有限公司创始人，前二更网络科技首席创意长，“幸福经济学”倡导者，阿里巴巴创新事业群智能营销平台UMIC课堂讲师。

2003年进入广告业，历任麦肯光明、盛世长城、阳狮广告、DDB等国际4A广告公司创意总监、创意群总监。超过18年的广告营销与媒体传播经验，客户遍及汽车、快消、金融、白酒、人居、文旅等行业及领域。从消费者洞察到社会洞察、从策略到战略、从机会主义到长期主义，思考如何以令人向往的生活提案，帮助人们在快节奏的当下收获幸福感。

课程导师：袁雁悦

现任上海纽约大学助理教授，在创造力与创意项目(Program on Creativity+Innovation)中设计并执行多项创新教学及研究项目，已有三年多教授《设计思维》课程的经验。

获剑桥大学教育学博士、牛津大学人类学硕士，多年来从事创新教育、项目式教学、教育研究、跨文化交流等相关工作。曾任上海社会科学院任助理研究员、上海科技大学创业管理学院特聘兼职教授、上海博物馆Smart Muse特聘教师、伦敦科学博物馆Rutherford驻地研究员。

已发表近20多篇学术论文及书籍篇章，并有丰富的探索式体验式教学经验。追求是在做学问上“独乐乐”与“众乐乐”两不误，继续在跨界、跨领域的道路上求索与冒险。理想是打通学术的严谨与文艺的随性，并能影响更多的年轻人，激发他们的创造力与自己独特的潜能！

课程导师：姜翰

4A广告公司设计研究x数据洞察新人。同济大学广告学学士、设计学硕士，曾获全奖赴美国和意大利各交换一年。热爱数据可视化与可持续系统设计，作品参展过米兰设计周卫星展，也登过《新民晚报》和上海地铁10号线；深度博物馆爱好者，曾获“良渚文化遗产设计专项赛”全国一等奖，是助力良渚申遗的一朵小浪花，用研三一整年把设计留在最爱的良渚博物院；同时也是上博《博物馆评论》专栏画手、知乎作者和B站Up主RunningTree。

课程导师：付雪伦

知名外企用户体验设计师。硕士18项全优毕业于QS 艺术与设计排名第一的Royal college of art服务设计专业。曾在摩根大通、蚂蚁金服从事服务设计、体验设计；现任职外企用户体验设计部门，有多次协助客户facilitate Design thinking workshop的经验。服务设计是有效的计划和组织一项服务中所涉及的人、基础设施、通信交流以及物料等相关因素，从而提高用户体验和服务质量的设计活动；而设计思维是运用设计师的感性和手段来满足人们的需求，技术上可实现，通过可行商业战略可将结果转化成消费者价值和市场机会。

课程导师：汪星宇

17年从纽约大学硕士毕业回国后，他就一头扎进了中国农村，三年，超过200个村子的田野调查让他成为了青年中乡村研究领域的意见领袖。由此，他曾受邀作为代表参加了2019世界青年科学家峰会，受邀担任央视农业频道《大地讲堂》栏目嘉宾。他是《中国青年》杂志封面人物，入选2018年福布斯中国30岁以下精英榜，入选2018全美华裔30岁以下优秀创业者，已出版个人作品《这一站，刚好遇见你》、《在另一个地方，我听过你的名字》，是造就、Ted-X、乐天行动派等平台演讲嘉宾。

五、为什么选择乡村笔记？

共青团中央和ChinaDaily都点赞的乡村笔记

乡村笔记是一家致力于用教育连接城乡的社会企业，希望帮城市孩子获得乡村视野，帮乡村孩子拓展职业可能，并为乡村发展带去城市的支持。

17年创立以来，乡村笔记一端已带领了1500余位青年人，去到了湘西、川西、云南、内蒙等地乡村进行深入的调研与学习，包括北大附中、成都四中、上海大同中学等名校选择乡村笔记作为必修实践项目；

另一端，乡村笔记公益地邀请了200余名全国各地乡村的孩子到上海和成都上职业发展与生涯规划的课程，拓展乡村孩子的职业可能，目前已与四川省凉山州、云南大理州、湖南湘西州等政府，及复旦大学、四川大学、上海隧道院、联想中国、博世中国等高校和企业展开合作。

同时，乡村笔记项目已帮助数百位国家级贫困县乡村的老乡增加了收入，并在教育扶贫领域做出了一些成绩，获得了包括CCTV、解放日报、澎湃新闻、ChinaDaily、Change Magazine等40余家国内外媒体的报道与关注，并荣获团中央与农业部青年创新创业全国银奖。

项目时间：3月25日-3月30日

项目日程：

3月25日19:00-20:00 汪星宇：2020年的中国农村是什么样的？

3月25日20:00-21:00 姜翰：设计研究方法的应用——从良渚博物馆设计谈起

3月26日19:00-20:00 袁雁悦：田野访谈方法

3月26日20:00-21:00 付雪伦：Design Thinking如何进行？

3月27日19:00-20:00 车明阳：设计是如何以人为本解决问题的

3月27日20:00-21:00 梁景林：如何打造一个成功的IP

3月28日采访人群：相关政府部门工作人员

3月29日采访人群：渔二代群体

3月30日采访人群：宿二代群体

参与人群：15岁以上的所有伙伴们

(公立学校：需要完成综合素质评价，撰写研究性课题的同学们；

国际学校：需要完成CAS项目或是有背景提升需求的同学们；

大学生&青年职场人士：需要完成社会实践、毕业设计，或者想要参与公益活动的同学们；

父母&爷爷奶奶：希望了解最真实的中国，并与孩子们分享的家长们)

报名截止时间：北京时间3月24日 23:59

项目报名费用：299元

两人一起参加，各减50

报名请加小乡微信：

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