一条丹宁线，缘何成为Calvin Klein美学世界的载体？
每一个时代都有记忆，而每一段记忆的背后都连通着人物与故事的情节，上世纪 70 - 80 年代，在谈论起美国的时尚品牌时，Calvin Klein 的名讳想必定然会出现在前列的位置。这个于 1968 年创立，并在短时间内迅速崛起的时尚势力，在那一轮时代的周期，成为了不容被忽略的历史注脚。而令 Calvin Klein 脱颖而出的标志事件，并不是行业传统模式下的秀场系列，1980 年由 Richard Avedon 掌镜，Brooke Shields 出演的首支 Calvin Klein Jeans 广告大片，将这段故事的情节推向了高潮。
1980 Brooke Shields 出镜的 Calvin Klein Jeans 广告 / Richard Avedon
那一次广告拍摄的想法被定为 Lend the Calvin Klein Image to Jeans —将 Calvin Klein 的形象以丹宁的形式呈现，摄影师 Richard Avedon 推荐了 Brooke Shields，在 Avedon 的镜头下，Brooke 身穿 Calvin Klein Jeans 单品，摆出了一系列经过编排的动作，并说出了那句著名的台词—“在我和我的 Calvin 之间亲密无间。”
“Calvin Klein”
在 2013 年某时尚杂志委托美国时装设计师 Marc Jacobs 采访 Calvin Klein 的专题中，创始人先生将 1980 年 Calvin Klein Jeans 的 Campaign 拍摄称为品牌的首个大事件，它阐述并表明了 Calvin Klein 在过去或未来与所有人的合作方式，并且也真正开启了 Calvin Klein 自身想要传达的核心特质。
“我的职业生涯曾引发了诸多的争议，因为它源于真实，那从来不是为了单纯博人眼球而做的。我有一个愿景：讲述青春的永恒诱惑。多年后，这些图像仍然具有激起情感的力量"。— Calvin Klein
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
而在深秋已至的时节，Calvin Klein Jeans 的丹宁魅力登陆沪上，名为丹宁之境的快闪活动自 10 月 29 日起于静安嘉里中心南广场上演。作为首个将牛仔裤单品带上时装秀场的品牌，Calvin Klein 此番的丹宁之境，为近年来首次在国内打造的大型互动牛仔主题展，以经典丹宁为灵感，在深蓝主色调与错落的光影之间，呈演 Calvin Klein Jeans 的昔日历程。品牌回廊入口处两侧投射的一系列广告影像，以延续性的空间观感叙述着属于 Calvin Klein Jeans 的过往历程，那些曾不断唤起情感力量，讲述青春命题的视觉作品，再度跨越时代的沟壑，亲临当下。
“Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动”
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
展厅内部，Calvin Klein Jeans 旗下各明星版型，如紧身版型的 SKINNY、修身版型 SLIM，以及 BOY 男友版、STRAIGHT 直筒版、TAPER 楔形版的廓形，贴合秋冬季穿搭场景。此外，Calvin Klein Jeans 的单品主打面料，隐藏于空间不同区域等待观者的解锁。通过近距离的触摸与体验，感受不同材质的牛仔面料带来的触感。
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
现场楼梯之间的盲盒墙体，隐藏有为体验者准备的礼品，延续 Calvin Klein Jeans 的沉浸式体验，二楼休闲区域内，在丹宁面料包覆的沙发椅上，人们可品尝到咖啡师调配的丹宁之境的专属饮品，还可参与专业的拉花课程，周末假日时，亦可预约 Jennie 同款的舞蹈课程。
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
同时，丹宁之境快闪空间还原了 2021 秋季「#mycalvins」大片中 BLACKPINK 成员 Jennie 的拍摄场景，摄影师 Renell Medrano 和 Hong Jang Hyun 联合纽约导演二人组 Rubberband，通过「#mycalvins」的最新章节，进一步探索着品牌的自我表达。包括 Jennie，歌手 Dominic Fike 和 Moses Sumney，音乐家 Deb Never、演员 Damson Idris 在内的多位创意人参与到 21 秋季的拍摄中，透过日常生活的自然样貌呈现出 Calvin Klein 的舒适之美。
「#mycalvins」大片中 Jennie 上身的 Calvin Klein Jeans 单品，则为 BODY 版型牛仔裤，弹性面料的加入提拉腿部线条，而在腰胯处以特别工艺突显着提臀效果，合身剪裁在 Jennie 的演绎下有着更为生活化的美感。
Calvin Klein Jeans BODY 版型男女款设计细节 / Calvin Klein Jeans
Calvin Klein Jeans BODY 版型于2009年秋季首度推出，被命名为 BODY LINE，以修饰身形和腿部轮廓为主打，后部的线条设计使其更贴合身形，而侧面接缝处则符合着人体工程学的腿部开口。将品牌内衣版型的元素与 Calvin Klein Jeans 牛仔单品的标志性外观结合。BODY LINE 是关于庆祝身体与轮廓的系列，在最近的几季里，丹宁工厂更多关注的是牛仔裤的修饰，从裤身的点缀到不同程度的洗水效果，而并非如何为身体设计的技术，品牌觉得市场需要一种真正的新版型，一种能强化身体轮廓的技术版型。
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
据悉，BODY LINE 系列的研发用了大约八个月的时间，工厂与设计团队之间需要去平衡各类的细节、元素，以达到全新版型。而实际上，Calvin Klein 的首要任务是给消费者一个购买的理由，无论是产品的价值主张还是创新方面，你必须能够提供更多。
此外，经典紧身设计，提拉腿部线条的 SKINNY，宽松低腰，廓形硬挺的 BOY，剪裁更为利落，贴合腿部的 STRAIGHT，明线车缝，脚口合体的 TAPER，以及高含棉牛仔的秋冬选择 SLIM 版型，与 BODY 一道成为了此次丹宁之境快闪活动的主角。
“青春的永恒诱惑”
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
从诞生到如今，Calvin Klein Jeans 的定义并不是品牌麾下一条产品线那样简单，我们甚至可以将其视为 Calvin Klein 美学的起源。从一开始，Calvin Klein 的牛仔裤就将自己与市场上的其他同品类牛仔裤区分开来，后者更多的将自己定义为坚韧、粗犷和休闲，而相比之下，Calvin Klein 的牛仔裤则代表着青春的气息。
以视觉为基准，Calvin Klein 的牛仔单品为其注入了巨大的商业价值，在 1978 年投入牛仔裤销售的第一周，Calvin Klein 便达成了 20 万条的成绩，而在背后，最为直观的影响则是穿着场景的加持。1977 年，传奇 Club Studio 54 于纽约市曼哈顿西 54 街 254 号成立，大约在同一时间，时尚杂志曾写到：“如果你在一百年后，想要对 1970 年代的美国风貌有一个明确的描述，那么你需要研究 Calvin Klein。”那一时期，它的标志和形象成为了流行文化语境下的明确参考，那些充斥着暧昧、挑衅，并怀有无限憧憬的视觉索引，唤起了青年一代的情绪共振，而那些印制有 Calvin Klein 标识的牛仔单品，犹如助推文化跃进的发酵剂，在美国青年群体之间成为了个体身份的认知标准。
Calvin Klein Jeans 丹宁之境快闪活动 / Calvin Klein Jeans
跳出历史的卷宗，重新跃迁当下，对青年群体的身份认同仍然、并将始终占据着 Calvin Klein DNA 的核心部分。当我们剥离稍显严肃的文化视角，回归到服饰单品的穿着本质上，由 Calvin Klein Jeans 各个版型对应的穿搭场景，它是恬适居家的日常氛围，是音律起伏的俱乐部现场，或者只是旷达的城市街道，总有一款单品能够贴合所处生活的景观，这些瞬间也许会成为记忆中留存的节点，就像 Calvin Klein 说的——多年后，它们仍然具有激起情感的力量。
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