CIC灼识咨询发布《中国游戏行业蓝皮书》,聚焦行业新动态
在此背景下,CIC灼识咨询与格隆汇推出了联合发布的《2020中国游戏行业蓝皮书》。本次发布的蓝皮书共分为中国游戏行业概览、二次元游戏市场分析、电子竞技行业分析等多个章节,CIC灼识咨询对每个市场的现状、产业链上下游相关行业、市场总体规模及未来增速,以及市场竞争情况进行了全面的分析和估算。同时,CIC灼识咨询还对热点关注的云游戏行业、智能大屏游戏及客厅互动娱乐行业等行业做了相关的行业分析。此外,CIC灼识咨询还统计了中国游戏行业的主要概念股以及其近期市场表现,并与格隆汇联合推出了中国游戏行业的优质公司榜单(详见文末)。本文将蓝皮书中的精华内容摘录出来以飨读者。
中国游戏行业概览
中国游戏市场的规模主要由游戏市场销售收入体现。其中包括手机游戏、客户端游戏、网页游戏三个细分领域。产业链逐渐发展,新兴融合的业态。中国游戏产业最近五年保持了高速增长,2015至2019年中国游戏产业年均复合增长率达22.6%,2019年市场总规模达2,755亿元,标志行业良好发展。手机游戏产业在大众游戏娱乐消费中的逐渐领先:手机游戏市场规模在我国游戏产业总体规模中的比值不断增长,以73.9%的份额主导游戏市场;在游戏行业中超过了传统的客户端游戏、网页游戏等,已经成为游戏娱乐市场最重要的游戏方式。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
从产业链上看,移动游戏产业链包括游戏研发商、游戏发行商、联合发行商、分发渠道和支付渠道五个重要环节。手机游戏发行商通常选取优质游戏内容进行发行,并寻求与各分发渠道合作,凭借其流量优势对游戏进行导流。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
中国移动游戏用户规模从2012稳定上升,增长速度明显。2012年至2019年中国移动游戏用户规模的复合年均增长率为17.3%,意味着随着移动智能设备的普及,移动游戏在最近七年内的用户规模飞速上升。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
游戏直播注重游戏操作画面的呈现,观众能对游戏有着近乎直接的体验。而手游类游戏体验门槛低,手机游戏以精美的游戏画面作为一大看点,通过游戏直播能吸引大量潜在玩家。此外,游戏中角色、道具、装饰等个性化玩法较多,玩家通过游戏直播导流至游戏内消费的潜在转换率高。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
二次元游戏行业概览
二次元主要指以二维图像构成的平面理想世界,其内容载体主要为动画、漫画、游戏及小说。从文娱行业发展的角度来看,二次元文化通过以上某一种形式的作品吸引读者,从而形成粉丝群体及IP,再进一步开发出其他载体的作品及周边衍生产物(如音乐、手办、cosplay等)。
对于二次元用户而言,他们在接触不同二次元作品时会有不同的侧重,对于小说类作品,用户更关注小说所呈现的世界观及剧情,对于漫画、动画作品,用户更关注其画质的精美程度及声优带来的虚拟真实体验。
中国二次元手机游戏市场近年来维持高速增长,市场规模由2015年的74.7亿元增长至2019年的272.6亿元,年均复合增长率高达38.2%,近年来多款二次元游戏作品成为爆款游戏,如网易的阴阳师、米哈游的崩坏系列,带动二次元游戏市场的整体发展。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
中国二次元用户规模在2019年达到3.7亿人,其中核心二次元用户约1.2亿人,如今的“二次元”概念已远远超越了“小众”“亚文化”的范畴。且二次元用户消费能力强。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
从主要市场参与者的情况来看,中国二次元手游市场上,游戏厂商众多,既有网易这样覆盖全品类游戏的大厂,也有专注于二次元手游的中小游戏厂商。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
电子竞技行业概览
目前,中国电子竞技产业处于蓬勃发展的阶段,2019年被归为中国国家正式体育比赛项目,市场规模亦自2015年的332亿元增长至2019年的1268亿元,年均复合增长率高达26.0%。从电竞游戏分类收入市场占比来看,移动电竞是目前规模最大的分项市场。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
电子竞技产业链完整,其中包括游戏版权提供方、电竞赛事举办方、赛事转播方及电竞衍生行业等环节参与者,赛事作为电竞产业链中的重要纽带,联结了主办方、电竞选手和玩家,是推动整个产业链前进的重要一环;未来在产业链整合中,能提供一站式综合服务的电竞运营服务商有望脱颖而出。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
近年来电竞行业规模不断扩张,中国电竞用户预计将于2024年达到5.5亿人,其中大部分电竞用户拥有大学专科及以上学历;电竞行业不断发展,形成专业化运作,行业趋向规范。
来源:CIC灼识咨询《中国游戏行业蓝皮书》
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